Har du någonsin sett en annons online och hade ingen aning om vilken produkt som såldes? Eller såg en tagline i ett e-postmeddelande som var längre än själva e-postmeddelandet? Ja, vi också. Om du inte är försiktig kan ditt företag hamna i samma fälla. Vi bad tio framgångsrika entreprenörer att dela med sig av sina hemligheter för att göra en slogan eller slogan verkligen resonera (och vettigt också). Här är vad de sa:
1. Håll det enkelt
Vi ser så många taglines som försöker säga för mycket. Om du inte kan förklara för människor med tre till fem ord vad du gör, blir det svårt att kommunicera visionen till dina anställda. En slogan handlar inte bara om marknadsföringsframgång, det handlar också om att få interna kunder att se visionen och uppdraget som företaget arbetar med. - Derek Chief , Nästa steg Kina
2. Undvik marknadsföringsmöteseffekten
För många slagord och taglines tar idag det jag kallar den ”generiska livsstilsleden”. De är vaga och typ av ihåliga (tänk på KFCs 'So Good' eller The Source's 'I Want That'). Du kan praktiskt taget se det själlösa marknadsföringsmöte som hände bakom kulisserna. Istället bör slagord och taglines tala direkt till en fördel.
- Amanda Aitken , Flickans guide till grafisk design
3. Berätta en historia
Vad är din historia? Vad blir känslomässigt när du tänker på vad du gör? Oavsett vad det är, det är din positionering. Din logotyp och tagline ska kommunicera exakt den känslan. Få också ett bra företag som arbetar vid din sida. Våra investerare, Breakaway Innovation Group, hjälpte oss oerhört med vårt nya varumärke. - Jordan Fliegel , CoachUp
4. Förklara ditt erbjudande
Det är sant att de bästa taglinesna är enkla och minnesvärda, men de är också något annat: funktionellt. En tagline bör förklara din produkt eller tjänst för potentiella kunder eller fånga vad det är som gör att ditt företag skiljer sig från dina konkurrenters företag. - Brittany Hodak , ZinePak
5. Kommunicera med klarhet
hur mycket pengar tjänar dömaren mathis
Se till att din tagline ger en bild av vad du gör. Branding handlar om tydlighet. De flesta försöker vara för söta. Till exempel ansluter Lexus gamla tagline, 'Pursuit of Perfection', till sin publik av högpresterande som bokstavligen strävar efter perfektion. Vad Lexus signalerar är att deras bil ger visuella bevis på att du som förare strävar efter perfektion.
- Raoul Davis , Ascendant Group
6. Beskriv vem du är
Du bör inte oroa dig för att vara cool eller kantig med din tagline. Ditt mål ska vara en tagline som i några ord inkapslar det bästa av vad ditt företag är. Vad är det med din produkt som kommer att göra människors liv bättre? Nu, framkalla det med högsta ekonomi. Detta är inte lätt att göra. Det är därför det finns textförfattare. - Danny Boice , Tal
7. Kräva en dubbeltagning
En bra slogan fastnar i konsumenternas huvuden första gången de utsätts för den. Ett bra exempel på detta är ett lokalt luftkonditioneringsföretag som använder kontroverser för sin tagline: 'Din fru är het.' Citgo fångar uppmärksamhet genom att använda ett ordspel: 'Fueling Good.' Detsamma gäller för ett energiföretag som dödar två fåglar med en slagord: 'Ändra strömmen.' - Logan Lenz , Endagon
8. Håll det kort och enkelt
En tagline måste säga mycket med lite. Till exempel, hos Astonish, är vår tagline 'The Local Friend's Best Friend'. Det talar till vår publik och säger massor. Det säger att vi bryr oss, vi är här, vi kommer att stödja dig i din tid av nöd, vi kommer att fira med dig i din framgångstid, en vän till dig är en vän till oss, och en fiende till dig är också vår fiende . Det är en kraftfull tagline! - Adam DeGraide , Förvåna
9. Säg bara nog
Taglines bör utvecklas med företaget och är inte lätta att skapa. Några enkla fallgropar försöker slå in vad du gör, varför du gör det, vem du gör det för och var du gör allt i en tagline. En annan lätt fallgrop blir för söt. Inte varje slogan behöver alliteration, ett smart rim eller en ordlek.
- Abby Ross , Tror
10. Var scenariostyrd
Ju bredare din tagline är, desto oftare kommer människor att glömma bort din produkt. Ju mer fokuserad det är, desto fler kommer människor att tänka på din produkt när ett specifikt verkligt scenario händer. Då utlöses denna tagline, och de tänker på din produkt. Du måste vara specifik och scenariedriven.
- Rameet Chawla , Bränsle
