Varje märke behöver ett väldesignad, minnesvärd logotyp , och ibland tar det mer än ett försök att skapa en. En stark rebranding kan blåsa nytt liv i ett företags offentliga image - men när det inte fungerar kan det göra varumärket till ett skratt (tittar på dig, Tronc). Här är de 13 mest framgångsrika och mest pinsamma logotypändringarna och ommärkena 2018.
1. The Guardian
U.K. tidningen Väktaren moderniserade sina tryck- och webbplatslayouter i januari och introducerade en ny logotyp och teckensnitt. Den nya designen byter ut den blå bokstaven med små bokstäver för en djärvare, svart - även om det nya stora G-monogrammet har en slående likhet till golfmagasinet Golf Digest .
2. Evernote
Anteckningsappen Evernote uppdaterade sin logotyp, en elefant med smeknamnet Mads, i augusti. Den nya Mads är grön istället för grå, med en böjd bagage, rundare kanter, en större vik i örat och en mer neutral ögonform. (Det tidigare ögat, enligt företagets blogg, 'hade omväxlande beskrivits som' 'leende' 'och' 'arg' '.)
3. U.S. Open
För att markera tennisturneringens 50-årsjubileum reviderade U.S. Tennis Association U.S. Open-logotypen i mars. Det ersatte den flammande tennisbollsdesignen med en heltäckande, sans-serif, minimalistisk version som skulle fungera bättre på digitala plattformar. Bonus: 'u' och 'n' är roterade versioner av varandra.
4. Pappa Johns
Papa John's tog bort bilden av grundaren John Schnatter från sin logotyp på en del förpackningar i juli, efter att Schnatter använde N-ordet i ett konferenssamtal. Pizzakedjan varumärkade sedan en version av logotypen utan en apostrof, vilket ytterligare kunde distansera varumärket från grundaren. (Företaget sa att det inte har omedelbara planer på att börja använda den nya logotypen.)
Israel houghton nettovärde 2015
5. IHOP
För att marknadsföra sitt burgerbjudande i juni inverterade pannkakakedjan IHOP 'p' i sin logotyp till gemener 'b'. Det ändrade logotypen tillbaka en månad senare, men inte innan några påpekade att teckensnittet såg ut som det som användes för tampongmärket O.B. (En O.B.-representant sa att företaget var 'smickrat' av likheten.)
6. Dunkin 'Donuts
De kaffe-och-munkar kedja tillkännagav i september att det släppte 'Donuts' från sitt namn, även om det skulle behålla sitt rosa och orange färgschema och teckensnitt (och fortfarande skulle sälja munkar). Även om många kunder redan hade använt det förkortade namnet, blev vissa förfärade över förändringen, som kommer att träda i kraft på alla platser i januari 2019.
7. Bästa köp
I maj redesignade Best Buy sin stora-gula tagglogotyp. Nu sitter en liten gul tagg längst ned till höger på företagsnamnet, som är satt i ett något annat teckensnitt. Företaget sa att denna design är 'modernare och lättare att läsa', men Twitter-användare var snabba att håna den nya logotypen och jämförde den med Bud Light .
8. Uber
Embattled ridesharing-företag Uber uppdaterade sin logotyp och typsnitt i september, mindre än tre år efter sin tidigare redesign. Den nya appikonen, som bara är företagets namn med rundade svartvita bokstäver med hög kontrast, är mer läsbar, säger företaget. Det ersätter en tvetydig form som kritiserades allmänt.
9. Mailchimp
Marknadsföringsplattformens chimpansikon, Freddie, hade tidigare dykt upp separat från sitt namn; i september förenades de två i en ljusgul och svart logotyp. Mailchimp introducerade också en ny typsnitt och ändrade 'C' från versaler till gemener för att indikera att företaget tillhandahåller mer än bara e-posttjänster.
10. Animal Planet
I oktober ersatte TV-kanalen sin 10-åriga, taggiga gröna logotyp med en med små bokstäver, rundad text under en hoppande blå elefant, som påminner om Animal Planet's ursprungliga logotyp (en elefant och en jordglob). Vissa Reddit-kommentatorer kallade den nya logotypen för generisk, medan andra berömde dess enkelhet.
11. Resekanal
En annan kabelkanal genomgick också en redesign i oktober. Travel Channel bytte ut logotypens rödvita och blå färgpalett mot gul och lila, justerade teckensnittet och tog bort vokalerna i 'resa' - även om kanalens namn inte har ändrats. En kommentator skrev , 'Jag vet att uppmärksamhetsspännen blir kortare men det är löjligt.'
12. Viktbevakare
Viktvaktare ommärks som WW i september. Företaget säger att det nu fokuserar på hälsa och hälsa snarare än bara viktminskning. I synnerhet har det förkortade namnet dubbelt så många stavelser, och ww.com omdirigerar fortfarande till weightwatchers.com, så det gamla varumärket kan vara svårt att skaka av.
13. Skölj
Tvättstart Rinse rullade ut en ny logotyp och färgschema i juli. Företaget handlade i sin blå-vita vattendroppdesign mot en stiliserad orange 'R' på en kricka bakgrund. R-formens bandform symboliserar den extra omsorg vi lägger i varje beställning, skrev Rinsens grundare.
UTFORSKA MER Bäst i affärsföretagRektangel
