Huvud Branding 3 kraftfulla steg för att skriva din varumärkesberättelse

3 kraftfulla steg för att skriva din varumärkesberättelse

Ditt Horoskop För Imorgon

John Cinquina, an Entreprenörsorganisation (EO) medlem från Perth, Australien, är VD för Red Meets Blue Branding - ett varumärkesstrategibyrå - och författaren till Bygg stora varumärken . Vi frågade honom om det bästa sättet att skapa ditt eget varumärkes berättelse och varför det kommer att vara värdefullt. Här är vad han hade att säga:

Sedan tidens början har vi kommunicerat i berättelser. De fångar vår uppmärksamhet och vi lär oss bäst av lektioner gömda i dessa anekdoter. Det är därför ingen överraskning att effektiv berättande är en delad färdighet bland stora talare, ledare och entreprenörer. stora företagare skapar bra varumärken. Varför? Eftersom stora varumärken formulerar sin historia och hittar sätt att berätta den mästerligt och autentiskt.

Kraften i en stor varumärkesberättelse

Företag och varumärken engagerar publiken på många nivåer. Ett reklammeddelande som enbart är inriktat på en transaktion eller 99-procentsavtalen i din lokala livsmedelsberättelse möts med omedelbar ja eller nej-reaktion; de flesta kommer att glömma annonsen flera timmar senare. Men märkesreklam som berättar en autentisk historia engagerar människor på en djupare nivå. Det är detta som gör berättelser så kraftfulla - de är minnesvärda och varaktiga. En potentiell kund kommer att fatta ett beslut om att köpa in ett företag baserat på dess varumärkesberättelse. Det är därför vettigt att överväga din varumärkesberättelse och hur den går utöver principen 'du-köper-vi-säljer' och öppnar dörren för att ansluta autentiskt.

Tre steg för att skriva en stor varumärkesberättelse

  1. Ta ett anteckningsblock och skriv din förflutna, nutid och framtidsberättelse. Historien om ditt företag och ditt varumärke börjar med grundaren och varför han eller hon startade verksamheten i första hand. Spara ingen detalj och skriv denna berättelse från början som ett historiskt redogörelse. Inkludera anekdoter, intressanta fakta och ett vittnesbörd om vad som har fört organisationen till denna punkt. Varje stor varumärkeshistoria tar hänsyn till syftet och drömmen som födde företaget, och att förstå vad som har fört dig till denna punkt och vart företaget är på väg är en stark plats att börja. Markera de delar som avslöjar syftet med din organisation och du är redo för steg två.
  2. Utveckla ett uttalande för att sammanfatta varför företaget finns. Ditt varumärkesuttalande är något du kommer att säga externt, så du vill vara kreativ och ha kul med det. Det är varken ett uppdragsmeddelande eller ett visionuttalande; ett varumärkesuttalande tar hänsyn till vad som är viktigt för kunder och intressenter och företagets djupare syfte. Det går utöver de pengar du vill tjäna och sätter en idealisk framtid att nå, driven av värden. Den frågar, 'Varför är vi här?' och 'Hur gör vi världen till en bättre plats?' Genom att svara på dessa frågor hittar du fröet som du kommer att bygga ditt uttalande från.
  3. Skriv en berättelse kring det uttalandet. Uttalandet du skapade i steg två blir utgångspunkten för vad som kommer att bli din varumärkesberättelse, och du skriver ett dokument på en sida för att stödja det. En stor varumärkeshistoria är kortfattad och berättar berättelsen om ditt varumärke, inklusive var du kommer ifrån och vart du ska. En bra varumärkesberättelse måste vara sann, äkta och ärlig. Det kan inte göras upp eller härledas; konsumenter sniffar oäkta i hjärtslag och kommer att straffa dig för det. En stor varumärkesberättelse måste också vara djupt rotad i syftet. När det finns ett syfte att driva din berättelse engagerar publiken. Det inbjuder publiken att vara en del av vart du är på väg och skrivs i konversation. Det delar ditt hjärta och varför du gör vad du gör, och som en berättelse måste du lära dig att berätta det på ett mästerligt sätt.

Jag har en historia. Så vad nu?

Varje varumärke behöver aktiveras på marknaden. Vi behöver veta hur vi kan dela vår historia, var vi ska dela den och hur vi kan använda den som en startplatta för innovation. Först måste du se till att ditt varumärke är anpassat till din historia. Granska ditt innehåll, varumärketillgångarna du har och dina kontaktpunkter för varumärket för att konsolidera ditt varumärke runt historien. För att det ska vara sant, ärligt och trovärdigt måste det berättas konsekvent.

För det andra är din varumärkesberättelse en startplatta för idéer. Det kan finnas i en varumärkesbok, på din webbplats och som byggsten för nya teammedlemmar. Du kommer att upptäcka att din varumärkeshistoria är lika viktig för ditt team som för dina kunder. En bra varumärkesberättelse bör också utlösa idéer för kampanjer som är anpassade till ditt syfte och hjälper till att leverera en konsekvent berättelse genom hela annonsering för att generera leads. För något så enkelt hittar du processen att skriva en varumärkesberättelse glädjande och konsoliderande för framtiden.

vad är julie banderas nationalitet?