Berättande är en tidlös mänsklig tradition. Innan det skrivna ordet skulle människor memorera detaljerade berättelser fulla av moral som formade kulturer i generationer. Idag kan barn knappt sitta genom klassen, men spendera hundratals timmar på att sluka Harry Potter-böcker. Vi är kopplade för att kommunicera genom och lära av historier.
Tyvärr har berättande blivit en förlorad konst i många företag. Detta är särskilt skadligt för nystartade företag, eftersom misslyckade försök att effektivt lägga upp och presentera information för potentiella investerare, kunder och partners snabbt kan resultera i slutet av verksamheten. Istället för att ta sig tid att skapa fängslande berättelser skapar de flesta företagare tråkiga Powerpoint-presentationer fyllda med fakta, jargong, buzzwords och grafer. Powerpoint (och latskap) har dödat vår förmåga att berätta bra historier, men det här är en vana som vi behöver dö.
adam kinzinger fru riki meyers
Här är tre skäl till varför berättande är avgörande för startframgång.
1. Berättelser är minnesvärda.
Så här video- av Landor Associates visar att när fakta och information inramas av en övertygande berättelse, kommer du inte bara att hålla publikens uppmärksamhet utan du kommer också att göra den information som presenteras mer minnesvärd. Många företagare är så entusiastiska över vad de bygger att de antar att deras publik är lika intresserad. De kommer att börja skramla bort fakta utan att först försöka dra in sin publik. Oavsett hur övertygande dina fakta är, om din publik inte investeras i vad du säger kommer all information att gå förlorad på dem. Ta det här roliga video- gjord av Dollarshaveclub.com, som hittills har haft nästan 4 miljoner visningar på YouTube. Historien är så underhållande att fakta (rakhyvlar av hög kvalitet, för $ 1 / månad, levereras till din dörr) sannolikt inte kommer att glömmas bort av tittarna.
2. Berättelser reser längre.
Eftersom berättelser är så minnesvärda är de lätta att lyssna på i framtiden. Så om du beväpnar din publik med en bra historia kommer de att kunna kommunicera detaljerna i ditt företag tydligare. Detta är särskilt viktigt för startvärlden. Potentiella investerare och kunder kommer att behöva återberäkna den information du delade med dem till sina partners och kollegor, så det är viktigt att den information du delar återberättas korrekt. Om du inte har beväpnat dem med en bra historia kan de kämpa för att representera ditt företag väl.
3. Berättelser inspirerar till action.
Som grundare är en stor del av ditt jobb att få människor att agera. Du måste rätta investerare, bra anställda och till och med kunder som är villiga att arbeta igenom kinks med dig. Att fokusera på specifikationer eller detaljerade beskrivningar av vad du gör kommer att gå vilse för de flesta av din publik, medan en övertygande och inspirerande historia om vad du gör, varför du gör det och hur det kommer att göra något bättre hjälper till att locka och motivera människor. Double Fine Adventure bröt formen på Kickstarter med en bra historia om varför de ville existera.
Det kan vara lättare att sätta ihop en powerpointpresentation än att skapa en spännande berättelse, men som någon berättare kommer att berätta för dig, är lite extra tid och hjärnkraft definitivt värt utdelningen. Med så många andra nystartade företag som tävlar om kunder, finansiering och kvalitetsanställda kommer en bra historia att hjälpa dig att skilja ditt företag. Så om du vill att ditt start-up ska leva lyckligt, kan du göra berättande till en tradition hos ditt företag.
