Den här veckan släppte Gillette, rakhyvlarmärket som ägs av företagsjätten Proctor & Gamble, en 2 minuters onlineannons 'Vi tror: de bästa männen kan vara' vilket har väckt mer kontrovers än någon annons sedan Nikes Colin Kaepernick-reklam från förra året.
Den kortfilmiga reklamen kräver ett slut på 'giftig maskulinitet' och 'Boys kommer att vara pojkar' ursäkt, och den har redan fått över 25 miljoner visningar på YouTube och Facebook, men den har också fått fler ogillar än gillar på YouTube, och har kritiserats av konservativa Tweeters, kolumnister och TV-kunskaper. Det uppenbarligen fick mycket folk uppmärksamhet, även om vissa hatar annonsen.
Jag älskar annonsen. Jag har sett det ett dussin gånger och tycker att det är kraftfullt, djärvt och rörande. För mig är problemet med 'giftig maskulinitet' inte att de flesta män är skyldiga till sexism och nedbrytning av kvinnor, det är att de flesta män känner till en kille eller två som är skyldiga till det och inte aktivt talar emot Det. Det är en enorm samhällsutmaning som Gillette utlöser en konversation om.
har alison krauss barn
Men glöm mig som konsument ett ögonblick. Låt mig ta på mig min marknadsföringskunskap och berätta för dig de tre anledningarna till att annonsen trots de naysayers är en enorm vinnare som utan tvekan kommer att öka försäljningen för Gillette:
1. Det tar ställning och låter ett kraftfullt meddelande till årtusenden.
Gillette är ett åldrande varumärke som behövde uppdateras för ungdomar som köper rakhyvlar med mindre frekvens än generationer före dem. Det finns massor av forskning som tyder på att årtusenden letar efter ändamålsenliga varumärken, att ta ställning är viktigt för dem och att de handlar med sina hjärtan såväl som sina sinnen. Medan den kanske avskaffar en minoritet av konservativa, traditionella millenials, talar denna annons till majoriteten av millennials och till och med yngre män som noterar de förändrade tiderna och vill ha ett enkelt sätt att stödja förändring. I själva verket kan det ironiskt nog vara lättare för en ung man att köpa en rakhyvel från Gillette än att tala mot sin macho-sexistiska kompis. Gissa vilken generation Gillette vill bygga livslång lojalitet med idag? Jag ger dig en ledtråd: Det är inte Baby Boomers.
2. Det är den perfekta användningen av långformad video för den sociala webben.
Det sociala internetet är perfekt för superkortformatinnehåll som tweets, Instagram-berättelser och: 10 sekunders videor. Men du vet vad det är bra för? Långformat innehåll, t.ex. videoinnehåll längre än det traditionella: 60 TV-spot. Jag har visat detta 3 minuters online ris kommersiell i flera år i mina anförande tal till exempel, för det berättar en otrolig historia som inte kunde berättas på bara 60 sekunder. Kostnaden för att köpa 25 miljoner TV-visningar av en 2 minuters annons skulle vara enorm! Det är därför ingen köper två minuters TV-annonser. Men när du har två minuters historia att berätta är Facebook och YouTube de perfekta plattformarna att använda.
3. Alla pratar om det.
I slutändan är målet med bra reklam och marknadsföring att skära genom röran och skapa en konversation. Under den senaste veckan har Gillette-reklamen gjort just det. Oavsett om du älskar det eller hatar det, oavsett om du ens har sett platsen i sin helhet eller inte, nu har du säkert hört folk prata om det - och Gillette - på sociala medier, på tv-nyheterna, på sena nattpratprogram , online och vid vattenkylaren på jobbet. Det handlar om frekvens och räckvidd, och Gillette har gjort det på ett kostnadseffektivt sätt här.
Jag har läst flera kritiker av Gillette-annonsen, allt från väl undersökta till galning . Men vet du vad nästan alla kritiker av annonsen har gemensamt? De är skrivna av män.
Och du vet vem som köper väldigt många rakhyvlar, förutom män? Kvinnor.
Kudos till Gillette (och deras kreativa byrå Gray) på ett väl utfört jobb.
