Nästan alla idéer kan låta bra i konferensrummet. Men när idén tar form i omvärlden, det kan gå fel . I vissa fall är det väldigt fel.
Oavsett om fel ligger i konceptet eller utförandet, kan en dålig marknadsföring eller branding-kampanj resultera i en absolut röra. Här är sju av de värsta som rullades ut 2018.
1. H&M
I januari släppte snabbmodegiganten en bild på sin webbplats av ett ungt afroamerikanskt barn som modellerade en grön tröja som innehöll slogan 'Coolest Monkey in the Jungle'. Kunderna var upprörda och Twitter-användare kallade företaget för sin brist på kulturell känslighet.
. @hm detta är olämpligt, stötande och rasistiskt. Varför är den vita ungen 'en djungelöverlevande' och den svarta ungen den 'coolaste apan i djungeln'? Hur tycker du att det är okej? Ta bort detta och klädseln. Detta är helt osmakligt! #rasist #hm https://t.co/uati7eI0Io pic.twitter.com/WSF9Wiksio
legarrette blunt vikt och höjd- Selene Arianela (@ArianelaSelene) 8 januari 2018
2. Estee Lauder
I januari släppte Estee Lauder en ny grundlinje som heter Double Wear Nude Water Fresh Makeup SPF25. Medan företaget släppte över 30 nyanser av produkten var mer än hälften inriktad på kvinnor med mycket blek, ljus hud, vilket lämnade väldigt få alternativ för kvinnor i färg. Annonser för sminken skickade ett tydligt meddelande till kunderna om vem varumärket är och inte, som tillgodoser.
3. Milwaukee Bucks
Ett olyckligt tidsfel ledde till att många basketfans trodde att Milwaukee Bucks firade sparken från huvudtränaren Jason Kidd i januari. Nyheten släpptes på franchisets 50-årsjubileum, så alla användare som kom till lagets Twitter-profil hälsades festligt med en rad virtuella ballonger.
@Bucks varför ballongerna är så upphetsade @RealJasonKidd får sparken pic.twitter.com/S6G3AXMP52
- din vänliga stadsdelnörd? (@ discombobul_8) 22 januari 2018
4. Heineken
Ölföretagets ton-döva reklam landade det i varmt vatten i mars. Annonsen på 30 sekunder visade att en bartender gled en öl förbi tre personer, som alla är svarta, till en ljusare kvinna. På tagglinjen stod 'Ibland är lättare bättre.'
Chance the Rapper ropade Heineken i en tweet om reklamen och kallade den '' fruktansvärt rasistisk '' och tusentals människor gick med på det.
Jag tror att vissa företag avsiktligt lägger ut märkbart rasistiska annonser så att de kan få fler åsikter. Och den där skiten rasistiska / falska så jag antar att jag inte borde hjälpa till med att skriva om det. Men jag måste bara säga tho. Den 'ibland lättare är bättre' Hienekin-reklamen är fruktansvärt rasistisk
- Chance The Rapper (@chancetherapper) 26 mars 2018
5. Mål
I juni blev kunderna förvånade över att se ett fars dagskort i Target-butiker som skildrar ett afroamerikanskt par tillsammans med det kulturellt okänsliga uttrycket 'Baby Daddy'. Kortet upptäcktes av en Facebook-användare som sa att det var det enda i affären med ett afroamerikanskt par.
Target ber om ursäkt för 'Baby Daddy' -kort med svart par https://t.co/UDEyptJhOT pic.twitter.com/ukqxWPAjwj
- The Hill (@thehill) 16 juni 2018
Target bad senare om ursäkt och tog bort kortet från cirka 900 butiker.
6. Domino's Pizza
I september lanserade en rysk Dominos franchise Dominos Forever, ett erbjudande om 100 gratis pizzor per år i 100 år till kunder som tatuerade märkeslogotypen på huden.
Efter att hundratals inlägg från sociala medier från inked pizza-älskare började strömma in släppte Dominos begränsningar som tatueringens storlek, samt ett lock på 350 personer på erbjudandet. Kampanjen var tänkt att gå i flera månader, men företaget var tvungen att avbryta det inom några dagar för att hindra tusentals människor från att tjäna pengar.
7. Dolce & Gabbana
I november släppte lyxmodelinjen en marknadsföringskampanj full av etniska stereotyper. En annons för företaget visar en kinesisk modell som försöker - och misslyckas - att äta olika italienska rätter med ätpinnar. Bortsett från det sexuellt suggestiva innehållet blev människor upprörda över skildringen av kineserna som saknar förfining och en förståelse för kultur.
Det blev bara värre därifrån. Efter kampanjen publicerade Diet Prada, ett modefokuserat Instagram-konto, skärmdumpar av en Instagram DM utbyte mellan grundare Stefano? Gabbana och modellen Michaela Tranova, under vilken Gabbana säger att 'landet [serie av poopemojis] är Kina' och 'Kina okunnig smutsig luktande maffia.' Diet Prada-inlägget blev viralt och motreaktionen var omedelbar. Hashtaggen #BoycottDolce började enligt uppgift trender på den kinesiska sociala mediasidan Weibo.
Gabbana och hans medgrundare Domenico Dolce har sedan dess be om ursäkt för allmänheten, men tvingades avbryta deras landningsbaneshow i Shanghai och kostade dem miljoner.
UTFORSKA MER Bäst i affärsföretagRektangel
