Ett uppdragsuttalande kan vara ett kraftfullt sätt att motivera dig själv och ditt team mot ett gemensamt mål. Tänk bara på detta, från Amazons uppdragsbeskrivning: 'att vara jordens mest kundcentrerade företag, där kunderna kan hitta och upptäcka allt de kanske vill köpa online.' Även när företaget bara sålde böcker, hjälpte denna vision att vägleda det vart det ville gå.
Men om uppdragsutlåtanden är kraftfulla är det också svårt att få rätt. Om du kämpar med din, var vänlig: Några av världens mest kända varumärken har några av de mest hemska uppdragen. Alltför ordlig, otydligt eller bara galet - du vet att du kan göra bättre än dessa:
1. Du har gott om tid att läsa detta - eller hur?
'Avons uppdrag är inriktat på sex kärnmål som företaget ständigt strävar efter att uppnå', börjar Avons uppdrag . Sedan fortsätter det. Och igen. Den väger 249 ord som täcker allt från att överträffa konkurrenter till att öka aktieägarvärde till att bekämpa bröstcancer.
Det är fantastiskt att göra många viktiga saker på en gång, men ditt uppdragsmeddelande ska ge anställda och världen i stort ett eller två viktiga mål som definierar framgång i ditt universum. Om du inte kan få det till en mening eller två, gå tillbaka och försök igen.
2. Varför bry sig om grammatik?
'McDonalds varumärkesuppdrag är att vara våra kunders favoritplats och sätt att äta och dricka', börjar McDonalds uppdrag . Det är bra, men sedan fortsätter det: 'Vår världsomspännande verksamhet är anpassad till en global strategi som kallas Plan to Win, som fokuserar på en exceptionell kundupplevelse - People, Products, Place, Price and Promotion.'
hur hög är dallas raines
Det lyckas vara både vagt och hokey samtidigt. Men den viktiga lektionen är att efter att du har lagt ner tid och ansträngning och kanske betalat en konsult för att skapa det perfekta uppdragsmeddelandet, bör du ta några sekunder extra för att göra det genom en enkel stavnings- och grammatikkontroll. Om McDonalds execs hade gjort detta, skulle de ha insett att de har ämnesverb-oenighet. Det borde vara: '... anpassad till en global strategi som heter Plan to Win, vilken centrum på en exceptionell kundupplevelse. '
3. Vi bryr oss inte Vad affär vi är i.
Här är Albertsons uppdragsbeskrivning : 'Att skapa en shoppingupplevelse som glädjer våra kunder; en arbetsplats som skapar möjligheter och en bra arbetsmiljö för våra medarbetare; och ett företag som uppnår ekonomisk framgång. '
Om du undrar är Albertsons en kedja av livsmedelsbutiker, främst i västra USA. Helst bör ditt uppdragsmeddelande nämna vad ditt företag faktiskt gör.
4. Himlen är gränsen!
'För att göra varje varumärke mer inspirerande och världen mer intelligent', börjar Avery Dennison uppdragsbeskrivning . Det är en ganska hög ambition för ett företag vars produkt är stick-on-etiketter. Ett bra uppdragsmeddelande borde ha en viss relation till verkligheten.
5. Vi menar inte det.
Här är den första meningen i Barnes & Noble's uppdragsbeskrivning : 'Vårt uppdrag är att driva den bästa specialiserade detaljhandeln i Amerika, oavsett vilken produkt vi säljer.'
Här är den tredje meningen: 'Att säga att vårt uppdrag existerar oberoende av den produkt vi säljer är att förnedra vikten och skillnaden mellan att vara bokhandlare.'
Det är nog bättre om ditt uppdrag inte motsäger sig själv.
6. Vi gillar oss själva precis som vi är.
'MGM Resorts International är ledande inom underhållning och gästfrihet - en mångsidig samling av extraordinära människor, distinkta varumärken och bäst i klassdestinationer.' Det faktureras som MGM Resorts uppdragsbeskrivning, men det är bara en smickrande självbeskrivning. Säg vad du strävar efter att vara, inte varför du redan tycker att du är bra.
7. Vi tänkte bättre på det.
Här är Hershey's uppdrag (eller vision) : 'Fortsatt Milton Hersheys arv av engagemang för konsumenter, samhälle och barn, vi tillhandahåller HERSHEYS produkter av hög kvalitet samtidigt som vi bedriver vår verksamhet på ett socialt ansvarsfullt och miljömässigt hållbart sätt.' Förutom den irriterande praxis att sätta sitt namn i stora bokstäver, det är inte dåligt.
Företaget tog lite hån för sitt tidigare uppdragsuttalande som läste i sin helhet: 'Ostridigt marknadsplatsledarskap.' Hershey's var smart att ändra på det.
8. Om du inte har något bra att säga ...
Dell verkar ha bestämt sig för att helt enkelt möta uppdragsutmaningen inte har en . Det borde ge dig uppmuntran. Vad du än tänker på måste vara bättre än att inte försöka alls.
9. Gissa vars uppdragsbeskrivning detta är:
'Det är vårt uppdrag att fortsätta att auktoritativt ge tillgång till olika tjänster för att förbli relevanta i morgondagens värld.'
Ge upp? Det skapades av Uppdragsgenerator som kombinerar substantiv, verb och adjektiv till prototypiska uppdragsuttalanden som härligt fylls med meningslöst företagsspråk.
Medge det, för ett ögonblick där trodde du att det var riktigt.
MaryKate Burnell bidrog med forskning till denna bit.
Gilla det här inlägget? Bli Medlem här för Mindas veckovisa e-post så kommer du aldrig att sakna hennes kolumner.
