Efter några veckors rykten, Amazon tillkännagav på onsdagen att det skulle köpa MGM Studios, James Bonds hem. Flytten representerar en press från Amazon för att öka Prime Video när det försöker konkurrera mer direkt med Netflix, Disney + och HBO Max, som alla har mycket större och välkända originalbibliotek.
Hittills har Amazons Prime Video inte riktigt varit en destination för streamingtjänster. Det är inte att säga att det inte har något av värde. Ja, Fleabag är mycket bra. Detsamma gäller för Den underbara fru Maisel . Och Amazon Studios har haft relativt god framgång med en handfull originalfilmer också Manchester vid havet , som fick ett par Oscar-utmärkelser.
Var dock ärlig, kan du nämna ett enda originalinnehåll på Prime Video som jag inte bara listade ovan? Alla känner dock till 007. Lägga till MGM: s stall av filmer och tv-program, som förutom James Bond franchise, inkluderar shower som Haj tank , kommer säkert att hjälpa orsaken.
När jag läste igenom nyheterna om affären påminde jag mig om ett citat från Jeff Bezos från 2019. Anekdoten kommer från Brad Stones nya bok, Amazon obundet, där han berättar om ett evenemang på National Press Club i Washington, DC Bezos talade om ansträngningar för att bekämpa klimatförändringar, och Stone, som är seniorredaktör på Bloomberg, frågade Bezos om han trodde att det fortfarande var möjligt att undvika de värsta konsekvenserna av klimatförändring.
'Jag är medfödd optimist', var Bezos svar på tre ord.
Det är intressant för mig att Bezos trodde att uppgiften inte var oöverstiglig inför en så enorm och konsekvent utmaning. Han var optimistisk av naturen.
Det tänkte på mig för att jag inte kunde låta bli att tänka att Bezos kommer att behöva lite av den optimismen för att göra affären värdefull. Visst är hans företags köp av MGM inte i det närmaste av samma omfattning eller skala - eller till och med betydelse - som att bekämpa klimatförändringarna. Det kan dock mycket väl bli svårt.
Teknikföretag som köper medieföretag är inte precis ett beprövat framgångsrecept. I själva verket har motsatsen varit ganska normen. Just denna månad meddelade AT&T att det var snurrar av WarnerMedia , för vilket den betalade mer än 80 miljarder dollar för mindre än tre år sedan, i en affär med Discovery värderad till ungefär hälften av det priset.
Med 8,45 miljarder dollar är MGM Amazons näst största förvärv efter 2017 års köp av Whole Foods. Det betyder att insatserna är höga.
Tamra domare nettoförmögenhet 2017
Det är inte så att MGM inte tar med sig något annat än James Bond. 'Det verkliga ekonomiska värdet bakom affären är skatten av IP i den djupa katalogen som vi planerar att föreställa oss och utveckla tillsammans med MGMs begåvade team', säger Amazons VP för Prime Video, Mike Hopkins. Men låt oss vara ärliga, Bond är anledningen till att Jeff Bezos är intresserad av MGM.
Och att vara James Bond hem är ett bra sätt att få många människor intresserade av din streamingtjänst. Franchisen är en av mest intäktsrika filmserien av all tid.
Men Prime Video har aldrig varit en strömmande destinationstjänst på samma sätt som Netflix eller Disney + har gjort. Det är helt enkelt en fördel med Amazons $ 120 per år Prime-medlemskapsprogram.
Målet har alltid varit att få fler att anmäla sig till Prime genom att packa det fullt av värde. Amazon vet att ju fler fördelar som strömning av video och gratis frakt nästa dag, desto fler människor kan de betala $ 120 per år. Då vet den att dessa människor sannolikt kommer att spendera mer pengar på Amazons butik.
Ändå är James Bond-franchisen inte utan sin egen komplikation. Även om MGM har rättigheterna till filmerna kontrolleras franchisen av Eon Productions, som ägs av familjen Broccoli. I ett påstående, sa företaget det är 'åtagit sig att fortsätta att göra James Bond-filmer för den globala teaterpubliken'
Familjen har hittills också vägrat att greenlight några TV-spinoffs och upprätthåller full kreativ kontroll. Det kan ge en intressant testamentskollision med världens rikaste man, som sägs ha tagit ett stort intresse för Amazon Studios kreativa process. Stone rapporterade i sin bok att Bezos gjorde en lista över de element som ger en fantastisk TV-show. Han fortsätter:
Amazon Studios chefer var tvungna att skicka Bezos regelbundna uppdateringar om projekt under utveckling som innehöll kalkylblad som beskriver hur varje show hade varje berättande element; och om ett element saknades, var de tvungna att förklara varför.
Något säger till mig att en James Bond TV-serie, säg om det inre arbetet för '00' -agenter, inte kommer när som helst snart. Återigen är det Jeff Bezos. Kanske finns det en anledning att vara optimistisk.
