När Niccolo de Masi, verkställande direktör på Glu Mobile, närmade sig Kim Kardashian West med idén att skapa ett spel baserat på hennes livsstil och framgång, så blev kändisen inte så lätt - först.
- Det tog sex månader att gå från det första samtalet till ett undertecknat kontrakt. Det var många steg i henne och jag chattade per telefon, säger de Masi.
Utvecklad av Glu, Kim Kardashian: Hollywood har fått mer än 157 miljoner dollar i försäljning sedan lanseringen 2014. I spelet skapar användarna sina egna avatarer och tävlar om att klättra upp i Los Angeles-eliten. (Glu skulle inte avslöja hur mycket av appens royalty som samlas in av Kardashian West.)
Spelet är gratis att spela, även om användarna kan betala för att få tillgång till en mängd olika virtuella stilar - från designerkläder (dvs. Balmains Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) till skräddarsydd smink. De Masi säger att ungefär 5 procent av sina globala användare faktiskt betalar för dessa funktioner.
På torsdagen tillkännagav företaget sin första integration någonsin med sminkmärket NARS Cosmetics. Spelare kan nu få tillgång till det 'rökiga ögat' eller 'nakenläppet' med hjälp av virtuella föremål från bland annat NARS: s Orgasm Blush-samling. Villkoren för affären avslöjades inte, men det är värt att påpeka att NARS genererar försäljning från länkar i själva spelet, där användare kan navigera för att köpa produkter.
Spelets framgång hittills är inte förvånande med tanke på Kardashian Wests affärsrekord. 2006 lanserade hon DASH, en butikskläderbutik, med systrarna Kourtney och Khloé Kardashian. Hon grundade senare ShoeDazzle, online-modeabonnemangstjänsten som samlade in 66 miljoner dollar i VC-finansiering - med bidrag från Andreessen Horowitz. (Det var senare förvärvats av JustFab under 2013).
År 2015 lanserade hon 'Kimoji', den populära appen som ger användarna tillgång till över 500 emojis med tema för 1,99 USD. Hollywoods socialit - som förra året, Forbes uppskattas ha en nettovärde på 53 miljoner dollar - har också godkänt ett antal skönhetsmärken.
vem är daniel toshs pappa
Betting på den snabba ökningen av sociala medier
Eftersom nätverksappar fortsätter att trumma mer traditionella spelkategorier på mobilen, använder Glu nu de massiva (och högt engagerade) sociala medierna av högt profilerade kändisar. Tanken är att utnyttja sin marknadsföringsmakt för att skapa enkla, lättanvända gränssnitt som bygger mer på personlighet än på en plotlinje. För närvarande är bara 32 av de 100 bästa gratisapparna i Apple Store spel.
Senare i år kommer Glu att lansera spel om Taylor Swift och kändiskocken Gordon Ramsay. Det har redan producerat appar med Katy Perry och Britney Spears. Sammantaget når företagets kändispartners mer än 1 miljard följare på sociala medier.
'Med varumärkesintegrationen lägger vi till mer äkthet till produkten än vad du skulle ha om det var låtsande klädmärken', förklarar de Masi. 'Den världsomspännande mobilen betyder att du måste ta med hela världen till din mobilprodukt.'
Spel som är utformade för att kännas som ett socialt nätverk
De Masi säger att han försöker bygga 'gemenskaper' inom apparna. Användare kan till exempel ta selfies i Kendall och Kylie-appen och sedan lägga dem direkt på Twitter eller Facebook.
Inte alla dessa satsningar har varit framgångsrika: Katy Perry Pop fick klagomål om tekniska problem vid lanseringen och har för närvarande färre än 65 000 likes på Facebook. Företaget säger att det fortfarande brainstormar sätt att försöka förbättra användarupplevelsen.
'Vårt team hade många oförutsedda utmaningar när det gällde att minska belastningstiderna i spelet och göra det till en snappy upplevelse', säger de Masi. 'Det andra misstaget som vi gjorde var [inte] att integrera hennes musik', tillägger han.
Ändå Kim Kardashian: Hollywood går fortfarande starkt, till stor del tack vare kändisens egen kreativa inriktning: Hon godkänner alla visuella, karaktärer och berättelser i appen och till och med varnar Glu Mobile för 'nya tillägg till familjen', dvs. födelsen av sin dotter, Saint West, i december förra året.
'Så mycket av detta spel - från kläder till frisyrer till tillbehör - är alla inspirerade av utseende som jag älskar och handvalde', sa Kardashian West vid tidpunkten för appens lansering. 'Vi kunde spela in och inkludera så mycket av min naturliga kommentar under hela spelet.'
