När pandemin drabbade USA förra året svängde företag av alla ränder snabbt för att möta den enorma efterfrågan på masker, både av humanitära skäl och som en ny inkomstkälla mitt i det katastrofala affärsklimatet. Det var den snabba affären att vara med, tills CDC: s senaste beslut att lätta på riktlinjerna för PPE orsakade en kraftig minskning av efterfrågan.
Nu byter företagare som förlitade sig på maskförsäljning igen en gång - och drar på det senaste års erfarenheter för att planera vad som kommer nästa.
hur lång är nadia turner
”Vi blev lite förvånade över tillkännagivandets plötslighet. Och vi var inte de enda, säger David Billstrom, VD för Kitsbow, en North Carolina-baserad direkt-till-konsument tillverkare av cykelkläder som började sälja ansiktsmasker under pandemin. Han uppskattar att företaget har sålt 2 miljoner dollar i värde av 25 dollar-maskerna - en 'betydande del' av företagets totala försäljning - sedan de rullades ut i mars förra året. Efter att ha hållit starkt de första månaderna 2021, men säger han, föll maskeringen omedelbart veckan efter CDC: s beslut den 13 maj. Som svar har företaget minskat produktionen.
Företagen rapporterar också att konsumenternas intresse för maskannonser minskar. En talesman för New York City-baserad Proper Cloth säger att annonser för klädmärkesvaror för direkt-till-konsumentens ansiktsmaskar på Instagram, Google och Facebook har fått drastiskt mindre engagemang i kölvattnet av de nya CDC-riktlinjerna, vilket leder till uppskattningsvis 50-60 procent minskad försäljning.
Totalt sett förväntas den globala marknaden för konsumentansiktsmask efter att ha genererat 5,6 miljarder dollar i intäkter från 2020 minska enligt en Rapportera av Research and Markets. Rapporten uppskattar en negativ årlig tillväxttakt på 39,8 procent fram till 2025.
Medan maskproducenterna förväntade sig en minskning av efterfrågan när pandemin slutar, tror vissa att individer kommer att fortsätta att bära masker som en daglig försiktighetsåtgärd eller under influensa och löpeld. 'Vi såg maskeringsförsäljningen minska i april och de har sedan dess sjunkit mycket från toppen, men många kunder köper fortfarande dem och vi förväntar oss att masker fortsätter att vara en viktig produkt under slutet av året', säger Seph Skerritt, grundaren och VD för Proper Cloth.
Vissa entreprenörers beslut att producera masker under pandemin erbjuder en mini-fallstudie om hur du svänger ett företag, vilket visar sig vara värdefullt av skäl som inte bara är intäkter. Billström konstaterar att utan maskeringen skulle han ha tvingats säga upp några av sina anställda. I en tid då många människor skar ned på lyxköp som cykelkläder, var Kitsbows personal upptagna med att tillverka masker för första responder.
'Vi gick från att prata om uppsägningar på en tisdag till att göra prototyper på en torsdag', säger Billstrom.
Andra företagare säger att maskerna var ett kraftfullt verktyg för att locka nya kunder till deras webbplatser och andra produkter. Några företag växte till och med till följd av deras masksatsning. Ellen Bennett, VD för Hedley & Bennett, en tillverkare av förkläden och kläder, säger att företaget förra året anställde fler heltidsanställda och tillfälligt anställda och började använda nya partners, leverantörer och leverantörer, delvis tack vare efterfrågan på dess ansiktsmasker.
vem är dan harris gift med
Pandemin tvingade företag att vara mer smidiga och anpassningsbara till utmaningar. Det gav också exponering för ny publik och inspiration att gå i olika riktningar - även bortsett från masker. Bennett säger till exempel att före pandemin var Hedley & Bennett främst ett B2B-företag som serverar restaurangbranschen. Med en stor del av den amerikanska restaurangbranschen stängd under pandemin började verksamheten fokusera på konsumenter istället. Lyckligtvis omfamnade många människor hemmamat som en hobby under avstängningen.
Harold Robison, grundaren av San Diego-baserade strumpaföretag Pac-Mfg. , säger att företaget kunde svänga till masker på en vecka i mars förra året, vilket gjorde dem från det material som användes för sina befintliga produkter. Medan efterfrågan på strumpor tog fart igen i september, sålde Robison att sälja flera miljoner masker att företaget kunde utforska olika vägar.
'Även om vi har gått tillbaka till vår primära verksamhet med strumpor och kläder har vi utökat det mycket mer för befintliga kunder till alla olika typer av tillbehör', säger Robison. 'Jag har lärt mig att jag inte borde känna mig begränsad till' min körfält. ''
