Det finns exempel på smarta och innovativa marknadsföringskampanjer regelbundet. Vissa företag som Mars hanterar det flera gånger. Till exempel vann Skittles Twitter samtidigt som man undvek att dras in i en politisk och filosofisk kamp. En Snickers-kampanj låter internetens kollektiva stämning ställa priser.
Men vissa kampanjer blir ikoniska exempel på hur man marknadsför bra, och kombinerar vitt och hjärta. Duves långvariga 'Real Beauty' -kampanj var en total bedövning. Genom att dekonstruera begreppet officiellt sanktionerad fysisk skönhet nådde företaget och varumärket ut till kvinnor. Med tanke på kampanjens långvariga karaktär kan du rimligen anta att dessa kvinnor räckte tillbaka.
Det är därför den nyaste fasen i kampanjen, åtminstone i Storbritannien - skapande flaskor som representerar de olika former som kvinnor kommer in i - verkar så ur kontakt med allt som gick tidigare. Eller som en rubrik i Jezebel läser: 'Dove's New Mångfald in Bottle Shapes Campaign Is Hilariously Dupid.'
Titta först på reklamen.
Som företaget säger, ' Fira skönhetsdiversitet med Body Wash för begränsad upplaga . '
Från kurvig till smal, lång till liten och oavsett din hudfärg, skostorlek eller hårtyp, skönhet finns i en miljon olika former och storlekar. Våra sex exklusiva flaskdesigner representerar denna mångfald: precis som kvinnor ville vi visa att vår ikoniska flaska kan komma i alla former och storlekar.
Så, 'verklig skönhet bryter mögel' som videon säger. Och förmodligen, när det inte kan, använder det bara en serie formar som kvinnor ska passa in i. Det är den långa och smala Olive Oyl-looken, pilen, den päronformade flaskan, en som är topptung, en annan som är botten tung, den korta och dumpiga och en sjunde som kan få dig att tro att du hade plockat upp en flaska schampo .
hur lång är mike bibby
Oavsett hur en kvinna ser ut, kan hon njuta av glad objektivisering och kasta in mycket med vilken kategori som helst som ligger nära hennes verklighet så att hon kan tillhöra.
Tja, kanske hör hemma. Vet du det hela med hudfärg? Alla flaskor är vit, du vet. Pratar om vad man kan kalla oavsiktlig rasism. Det spelar ingen roll om det är sant eller inte, för du vet att människor kommer att tänka det.
Dove har gått från marknadsföringsmästerskap till katastrof. Här är bara några av de sociala medierna
tack duva men jag har redan hittat en flaska för min form pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 maj 2017
Vid det här laget är det som att Dove följer dig runt i butiken och säger 'Andra kallar dig fet. Inte jag! Andra människor kallar dig fet. Inte jag...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8 maj 2017
Kära @Var är det , inser du att det bara är en tidsfråga innan en av dina kunder blir skäms för att försöka köpa en 'fel' flaska? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 maj 2017
Doves nya kroppstypflaskor blir dunkade av feministiska memes https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 maj 2017
Hallå, @Var är det vad sägs om att göra dina nya flaskor kaninformade, som en påminnelse om att inte testa på djur? Positiva meddelanden och allt detta.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 maj 2017
Jag kommer bara att köpa Dove-tvål om flaskan är formad som att dess VD stänker av en lastbil som kör genom en enorm pöl
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 maj 2017
Och sedan finns det de praktiska frågorna. Vilken återförsäljare kommer att lagra alla flasktyper? Tror Dove att butiker kommer att driva andra märken från hyllan för att hjälpa till vad som verkar vara en olycklig marknadsföringskampanj?
Jag undrar om de ansvariga för kampanjen kommer att leta efter nya jobbformer för att se vilka som kan passa.
