Miljöansvarig eller 'grön' marknadsföring är en affärspraxis som tar hänsyn till konsumenternas oro för att främja bevarande och bevarande av den naturliga miljön. Gröna marknadsföringskampanjer lyfter fram de överlägsna miljöskyddsegenskaperna hos företagets produkter och tjänster. De typer av egenskaper som vanligtvis markeras inkluderar saker som minskat avfall i förpackningar, ökad energieffektivitet hos den använda produkten, minskad användning av kemikalier i jordbruket eller minskat utsläpp av giftiga utsläpp och andra föroreningar i produktionen.
Marknadsförare har svarat på den växande konsumenternas efterfrågan på miljövänliga produkter på flera sätt, var och en är en del av grön marknadsföring. Dessa inkluderar: 1) främjande av produkters miljöegenskaper; 2) införande av nya produkter specifikt för de som berörs av energieffektivitet, avfallsminskning, hållbarhet och klimatkontroll, och 3) redesign av befintliga produkter med ett öga mot samma konsumenter. Marknadsföringskampanjer som visar företagens miljöetik och miljöfördelarna med deras produkter ökar.
De flesta observatörer är överens om att vissa företag bedriver grön marknadsföring enbart för att en sådan betoning kommer att göra det möjligt för dem att tjäna pengar. Andra företag bedriver dock sin verksamhet på ett miljövänligt sätt eftersom deras ägare och chefer känner ett ansvar för att bevara integriteten i den naturliga miljön även om de tillgodoser konsumenternas behov och önskemål. Sann grön marknadsföring betonar miljömässig förvaltning. Grön marknadsföring eller miljömarknadsföring kan definieras som alla marknadsföringsaktiviteter som erkänner miljöförvaltning som ett grundläggande affärsutvecklingsansvar och affärstillväxtansvar. Detta utvidgar till viss del den traditionella förståelsen för företagets ansvar och mål.
REAKTIONER PÅ 'GRÖN KONSUMERISM'
Ett antal faktorer har fått företag i vissa branscher att införliva en miljöetik i sin verksamhet. Den viktigaste faktorn är naturligtvis den växande allmänhetens medvetenhet om miljöförstöringen som har lett till som en följd av befolkningstillväxten och naturresursförbrukningen över hela världen under de senaste 50 åren. Frågan är särskilt relevant i Amerika, som står för en fjärdedel av världens konsumtion trots att den bara har en liten del av världens befolkning. Denna växande allmänhetens medvetenhet om miljöfrågor har medfört en motsvarande förändring i köpbeslut för ett betydande segment av amerikanska konsumenter. Många konsumenter, och inte bara de mest miljömedvetna, har börjat på senare år att införliva miljöhänsyn i sina personliga köpbeslut genom köp och användning av produkter och tjänster som upplevs vara mer miljövänliga. I vissa fall har förändringar i tillgången på råvaror varit motivationen bakom sådana förändringar i inköpsmönster. Till exempel orsakade gasprisökningarna 2004 och 2005 en kraftig nedgång i försäljningen av sportbilar (SUV) till förmån för hybrid- och andra fordon med flexibla bränslen.
Företagen tog hänsyn till denna tillväxt inom 'grön konsumentism' och nya marknadsföringskampanjer utformades för att återspegla denna nya tankestam bland konsumenterna. Företag med produktlinjer som skapats på ett miljövänligt sätt (dvs med återvunna produkter, relativt låga utsläpp av föroreningar och så vidare) lärde sig snabbt att forma sitt marknadsföringsbudskap för att lyfta fram sådana ansträngningar och nå de kunder som troligen uppskattar dessa ansträngningar. (en annons som till exempel lyfter fram ett företags återvinningsinsatser är mer benägna att visas i en utomhus- / naturtidskrift än ett allmänt intresse).
Ironiskt nog är de mest miljömedvetna konsumenterna också de som mest sannolikt ser företagens gröna påståenden med skepsis. Försöket att skildra sig själv som 'grönt' kan falla platt om de uppfattas som falsk reklam, särskilt bland de som är mest utbildade om miljöfrågor. Företagets rykte har då framstått som en oerhört viktig faktor för att nå och behålla dessa konsumenter. Det är osannolikt att ett företag som marknadsför sitt sponsring av ett utomhusorienterat evenemang eller använder natur i sin reklam, men också bedriver miljöskadliga metoder, kommer att få en betydande del av den gröna konsumentmarknaden. Naturligtvis är sådana taktiker ibland effektiva för att nå mindre informerade sektorer på marknaden.
GRÖNA PRODUKTER
I deras bok Den gröna konsumenten , John Elkington, Julia Hailes och John Makower diskuterade flera egenskaper som en produkt måste behöva betraktas som en 'grön' produkt. De hävdade att en grön produkt inte borde:
- Skada människors eller djurs hälsa
- Skada miljön när som helst i dess livslängd, inklusive tillverkning, användning och bortskaffande
- Konsumera en oproportionerlig mängd energi och andra resurser under tillverkning, användning eller bortskaffande
- Orsaka onödigt avfall, antingen på grund av för stor förpackning eller kort livslängd
- Involvera onödig användning av eller grymhet mot djur
- Använd material som härrör från hotade arter eller miljöer
J. Stephen Shi och Jane M. Kane noterade under tiden i Affärshorisonter att konsultföretaget FIND / SVP också bedömde en produkts miljövänlighet genom i slutändan enkla mätningar: 'FIND / SVP anser att en produkt är' grön 'om den går renare, fungerar bättre eller sparar pengar och energi genom en effektivitet. Företag brukar vara gröna när de frivilligt återvinner och försöker minska avfallet i sin dagliga verksamhet. Att öva grönt är i sig proaktivt; det innebär att hitta sätt att minska avfall och på annat sätt vara mer miljöansvariga innan man tvingas göra det genom statliga bestämmelser. Grön marknadsföring kräver dock att företag är ärliga mot konsumenterna och inte vilseleder dem genom att överlova. '
Livscykelanalys
De flesta analytiker är överens om att produktens 'liv' och dess delar är en av de viktigaste komponenterna för att avgöra om en produkt är 'grön' eller inte. De flesta tänker bara på processen att skapa en produkt när man mäter om en produkt är grön, men i verkligheten påverkar produkterna miljön i flera ytterligare skeden av deras livslängd. Livscykelanalys (LCA) och / eller produktlinjeanalys (PLA) -studier mäter produkternas kumulativa miljöpåverkan under hela deras livscykel - från utvinning av de resurser som används för att skapa produkten till alla produktionsaspekter (raffinering, tillverkning och transport) till dess användning och slutliga bortskaffande. Dessa studier kallas ibland studier som 'vagga till grav'. Eftersom sådana studier spårar resursanvändning, energibehov och avfallsproduktion för att ge jämförande riktmärken kan både tillverkare och konsumenter välja produkter som har minst inverkan på den naturliga miljön. Vissa motsägare av LCA-studier hävdar dock att de är subjektiva när det gäller att sätta analysgränser och samtidigt hävdar att det är svårt att jämföra miljöpåverkan av olika produkter.
GRÖN KAMPANJ
Kanske inget område med grön marknadsföring har fått så mycket uppmärksamhet som marknadsföring. Faktum är att gröna reklamrekommendationer växte så snabbt under slutet av 1980-talet att Federal Trade Commission (FTC) utfärdade riktlinjer för att minska konsumentförvirring och förhindra falsk eller vilseledande användning av termer som 'återvinningsbart', 'nedbrytbart' och 'miljövänligt. miljövänlig reklam. Sedan dess har FTC fortsatt att erbjuda allmänna riktlinjer för företag som vill göra miljöanspråk som en del av deras marknadsföringsinsatser:
- Kvalifikationer och avslöjanden bör vara tillräckligt tydliga och framträdande för att förhindra bedrägeri.
- Miljöpåståenden bör tydliggöra om de gäller för produkten, förpackningen eller en del av någon av dessa. Anspråk måste kvalificeras med avseende på mindre, oförutsedda komponenter i produkten eller förpackningen.
- Miljöpåståenden bör inte överdriva miljöattributet eller nyttan. Marknadsförare bör undvika att innebära en betydande miljöfördel där fördelen faktiskt är försumbar.
- Ett påstående som jämför miljöattributen för en produkt med de för en annan produkt bör göra grunden för jämförelsen tillräckligt tydlig och bör underbyggas.
FTC-reglerna gäller alla aspekter och former av marknadsföring, inklusive märkning, reklam och reklammaterial. 'När ett företag gör något miljöpåstående måste det kunna stödja det påståendet med tillförlitliga vetenskapliga bevis', sammanfattade Shi och Kane. 'Ett företag som trumpeterar en miljöfördel som det inte kan styrka är att trampa på tunn is och lämna sig öppen för betydande påföljder om en rättslig mål väcks mot företaget.'
Förutom att avgränsa marknadsföringsanspråk som kan betraktas som falska eller vilseledande, ger FTC också vägledning till företag om hur man gör specifika påståenden om miljövänliga aspekter av deras verksamhet, delvis genom att klargöra definitionerna av sådana vanliga termer som ' återvinningsbart, '' biologiskt nedbrytbart '' och '' komposterbart ''.
'Organisk' är en annan term som ofta används i marknadsföring. Dess popularitet har ökat med den ökande efterfrågan på ekologiska jordbruksprodukter. För att ett företag ska marknadsföra och märka en produkt som organisk måste den produkten uppfylla de strikta riktlinjer som fastställts av Department of Agriculture (USDA). Riktlinjerna för både produktion och märkning av ekologiska jordbruksvaror finns på USDA: s webbplats för National Organic Program på http://www.ams.usda.gov/nop/indexIE.htm.
hur gammal är jim harbaughs fru
Populariteten för gröna produkter skapade ett behov av att reglera och standardisera påståenden om produkters miljöegenskaper. Många regleringsriktlinjer utfärdades (och förblir i kraft) för att utföra detta jobb. De är utformade inte bara för att begränsa företag som bedriver vilseledande reklam, utan också för att klargöra regleringsmiljön för företag och göra det lättare för konsumenten att skilja mellan produkter som verkligen är 'gröna' och de som inte är det.
ECO-SPONSORING
En väg som ofta används av företag för att främja sina specifika ekologiska problem (eller polera sitt allmänna rykte som goda företagsmedborgare) är att ansluta sig till grupper eller projekt som arbetar med miljöförbättringar. I den enklaste formen bidrar företag som bedriver miljösponsoraktiviteter medel direkt till en miljöorganisation för att främja organisationens mål. Ett annat tillvägagångssätt är att 'anta' en viss miljöorsak (gemenskapens återvinningsprogram är populära), vilket visar företagets intresse för att stödja miljöskyddsåtgärder. Sponsring av utbildningsprogram, naturreservat och sanering av parker eller naturområden kommunicerar också oro för miljöfrågor. Miljöorganisationer debiterar dock att vissa företag använder miljösponsor för att dölja fundamentalt våldsamma attityder till miljön.
Miljömärkning
Ett annat fordon som har använts med ökande frekvens de senaste åren för att förmedla miljöinformation till konsumenter är 'miljömärkning'. Miljömärkningsprogram är vanligtvis frivilliga expertbedömningar från tredje part om produkternas miljöpåverkan. Två företag som är inblandade i sådant tredjepartsverifieringsarbete är Green Seal och Energy Star.
Miljömärkningsprogram ökar medvetenheten om miljöfrågor, sätter höga krav för företag att arbeta mot och hjälper till att minska konsumentusäkerheten om en produkts miljöfördelar. Hittills har dock den amerikanska regeringen motstått att införa ett officiellt sanktionerat miljömärkningsprogram.
BIBLIOGRAFI
Baker, Michael. Marknadsföringsboken . Femte upplagan. Elsevier, 2002.
Nationella handelsinstitutet. Vanliga reklamfrågor: En guide för småföretag. Tillgänglig från http://www.ftc.gov/bcp/conline/pubs/buspubs/ad-faqs.htm Hämtad den 13 mars 2006.
Meiklejohn, Gregg. 'Marknadsföringsvärdet av miljöstyrning.' Direktmarknadsföring . Oktober 2000.
Meyer, Harvey. 'Greening Corporate America.' Journal of Business Strategy . Januari 2000.
kyle richards längd och vikt
'Nästan två tredjedelar av amerikanerna har provat ekologiska livsmedel och drycker.' Pressmeddelande. Hela livsmedelsmarknaden. Tillgänglig från http://www.wholefoodsmarket.com/company/pr_11-18-05.html 18 november 2005.
Ottman, Jacquelyn A. Grön marknadsföring . Andra upplagan. BookSurge Publishing, maj 2004.
Smith, Allison E. 'Green Markets: Survey visar konsumenternas önskan om miljökänsliga produkter.' Incitament . Augusti 2005.
US Department of Agriculture. Det nationella organiska programmet tillgängligt från http://www.ams.usda.gov/nop/indexNet.htm Hämtad den 13 mars 2006.
Wagner, Marcus och S. Schaltegger. Hur lönar det sig att vara grön? The roof Press, 2003.
Webb, Tom. 'Organic Farms See Soaring Demand: Supporters say more is needed in Minnesota, Wisconsin.' Saint Paul Pioneer Press . 11 mars 2006.
