Nationens mest ikoniska varumärken har alla kvarhållskraft, men få kan sticka ut fem generationer som Carhartt, det tillverkade amerikanska familjeföretaget som är populärt bland alla, från grovhals till Rihanna.
'Få varumärken har kunnat klara tidens test genom årtionden av utvecklande konsumentbeteende och ibland en ännu mer volatil ekonomi', säger Krista Corrigan, detaljistanalytiker vid New York City-baserade Edited. 'Carhartt har inte bara lyckats förbli relevant, utan har anpassat sig och blomstrat i den föränderliga miljön.?'
Historien bakom hur denna kameleont av ett varumärke, som gjorde en uppskattad 630 miljoner dollar i intäkter 2014, lyckades denna bedrift är lika mycket ett bevis på värdet av hantverk och bevarande som det är strategi och innovation.
En rolig sak hände 1992 ...
På den tiden var Carhartt ett lite mer än 100 år gammalt varumärke med blå krage som grundades av Detroits häst-och-vagnförsäljare Hamilton 'Ham' Carhartt. Dess signaturprodukt, ännu mer populär än den ursprungliga robusta canvasoverallen, var en jacka: Weathered Duck Detroit. Företaget sålde den i senap eller marinblå 12-uns bomullsduk, kallad 'anka', med tredelade sömmar och metallnitar. Det slog i midjan för att 'hålla ditt verktygsbälle i åtanke.'
Jackan under ett sekel hade varit en favorit ytterkläder för jägare, järnvägsarbetare och oljeriggare. Sedan 1992 visade det sig i videon till 'Jump Around' av House of Pain.
Det var en förändring, men inte helt diametrisk. Jackan hade redan gjort en mer subtil entré till stadens streetwear. Droghandlare hade i slutet av 1980-talet upptäckt dess användbarhet och robusthet. 'De behövde hålla sig varma och de behövde bära en massa saker', Steven J. Rapiel, New York City-säljaren för Carhartt, påpekade till The New York Times . 'Då såg barnen dessa killar på gatan, och det blev den hippa att bära.' År 1990 beslutade Tommy Boy Records, hiphop-märket, att använda den populära jackan som en kampanj, vilket gav 800 av dem till 'smakproducenter'. 'Det tog fart omedelbart', berättade Monica Lynch, Tommy Boy's president Tider . Snart signerade etiketten hip-hop-gruppen House of Pain, och plötsligt hoppade utrustningen som gynnades av veterinärer från stora djur.
kyla pratt nettovärde 2016
Det var inte bara narkotikahandlarnas och rapparnas anslag som ledde till den kulturella explosionen av vad som i huvudsak varit en ladajacka. 1989, schweiziska denimspecialister och designers Edwin och Salomee Faeh slog en licensavtal med Carhartt i USA för att skräddarsy de klassiska, robusta kläderna till en mer strömlinjeformad skaterestetik och ta den till Europa. Det som resulterade var en linje, Carhartt Work in Progress, eller WIP, inte bara skräddarsydda för stadens gator utan också för redaktionella paket i alla glänsande mode- och kulturmags.
Tillbaka i Amerika gnuggade en del av den europeiska glansen på varumärket. Carhartt var inte blyg för det; istället fungerade det med modets elit och genomförde samarbeten med varumärken som A.P.C. och Adam Kimmel. Överklagandet kunde inte ha varit mer skräddarsydd om Hamilton Carhartt hade sytt det själv: Vid 2010-talet var en ny våg av Brooklyn-hipsters, som några kallade 'lumbersexuals', sportade Carhartt-mössor och jackor. Åkare och hip-hop-huvuden hade inte gett upp det. Kanske inte förvånande blev det också stort i Japan. Det finns också en damlinje.
Under hela tiden förlorade det stadiga, klassiska varumärket aldrig sin blå krage. Det var på det här sättet praktiskt för politiker: Alla från Sarah Palin till Barack Obama har haft Carhartt framträdande, vid möten och kampanjevenemang. Den blå krage överklagandet är så stark att Esquire skrev : 'Dessa jackor är allt som den amerikanska mannen strävar efter att vara. De är tuffa som fan. De håller dig extremt varm på vintern. De ser bra ut när de är smutsiga ... De är opretentiösa, maskulina och helt icke-BS. '
'Ärligt värde för en ärlig dollar'
Dessa egenskaper kan spåras tillbaka till Hamilton. Runt början av 1900-talet började Ham Carhartt handsya overaller efter att ha fått förfrågningar från järnvägsarbetare. Han använde en halv hästkrafts elektrisk symaskin på ett litet loft i Detroit - och 1910 hade han odlat sitt företag till en kompanjonPlatshållarey som driver bomullsbruk i South Carolina och Georgia och fyra sömnadsanläggningar över hela USA
En tydligt hårt arbetande atmosfär tillfördes hela operationen av dess grundare. 'Ärligt värde för en ärlig dollar' var mottot . Men efter att företaget nästan sönderfallit under börskollapsen 1929 och efterföljande depression, blev Hamiltons son Wylie president 1937 och debuterade med nya utomhuslinjer för jaktkläder. Wylie Carhartts dotter, Gretchen, gifte sig med Robert Valade - som tog över företagets roder 1959. Han moderniserade Carhartts produktionsanläggningar och startade ett eget märkesföretag och skapade produkter speciellt för varuhus. Varumärket fortsatte att växa och blev populär bland byggnads- och utomhusarbetare, som tyckte att de tuffa ytterkläderna hölls under hårda förhållanden. Jungfrun ledde till mer försäljning med hjälp av stora byggprojekt i hela Nordamerika, såsom byggandet av den trans-Alaska rörledningen, som inleddes 1975.
1996 blev Hamiltons barnbarn, Mark Valade, president för Carhartt. Efter att ha vuxit upp i familjeföretaget etablerade han nya verksamheter i Europa och ett globalt e-handelsföretag. Han övergick till VD 2013 och öppnade dussintals Carhartt-butiker och en damlinje i en svep - helt omfamnade dess förmåga att korsa gränser, demografi och smak. Så här gör Matthew McConaughey en sandfärgad Duck Detroit-jacka under hela 2014-filmen Interstellär och senast 2018 New York tidningen funderar över : 'Varför kan jag inte gå fem kvarter utan att se en Carhartt-mössa?'
För att vara säker kämpar de flesta familjeföretag med successionsplanering; 70 procent når inte ens en andra generation, enligt Margarita Tsoutsoura, John och Dyan Smith professor i management och familjeföretag vid Cornells SC Johnson College of Business. Men på Carhartt, som nu går till sin femte generation - en familjemedlem är webbutvecklare, en annan är i marknadsföring - varje generationsskifte har verkat göra det starkare, och det har hjälpt till att ytterligare diversifiera sina fans.
hur gammal är ted vernon
Kanske kommer en del av styrkan från den långsiktiga uppfattningen att familjeföretag tenderar att ta, säger Carrie Hall, som leder Ernst & Youngs nätverk av proffs inom familjeföretag. En massiv studie av stora familjeföretag som gruppen genomförde visade att förmågan att fatta beslut baserade på en lång syn gav sådana företag många fördelar.
'De oroar sig inte för vad analytiker tycker, eller fokuserar på att få sig att se attraktiva ut för investerare', säger Hall. 'De är övertygade om att de ska bygga något som bra förvaltare för att förmedla sitt arbete till nästa generation.'
