Tror du att sökmarknadsföring är gammaldags? Kanske, men det är fortfarande förmodligen källan till dina mest värdefulla kunder. Saken är att sättet du hanterar SEO just har förändrats för gott - men inte på ett sätt som gör dig lycklig.
Vad hände
Google har just flyttat till säker sökning . Det vill säga, alla sökningar utförs nu med HTTPS snarare än bara för personer som är inloggade på sina Google-konton. I icke-tekniska termer betyder det att Google inte längre skickar sökordsdata till webbplatser. Det betyder att du inte kan spåra användare efter de sökord de har använt.
Att känna till nyckelord är avgörande för onlinemarknadsföring eftersom det är så du vet vilka kunder och kunder som letade efter när de dyker upp vid din virtuella tröskel. Du kanske kan justera ditt innehåll och riktade sökord och sedan se hur varje förändring påverkar trender, men glöm realtid. Du kör blind. Här är hur integrerat marknadsföringsföretag V3 uttrycker det:
Till exempel, om jag har en klient som säljer små flickors tillbehör och jag vet att det finns mycket söktrafik för frasen 'flickor röd tutu' (istället för frasen 'röd tutu för tjejer') jag Jag kommer att se till att mina produktbeskrivningar på webbplatsen använder den frasen, mitt blogginnehåll använder den frasen och mitt sociala medieinnehåll använder den frasen. Det är som att använda honung för att rita bina. Du gör läxorna för att ta reda på vad det är de söker efter och se till att dina marknadsföringsmeddelanden och innehåll talar på det språk som kunder och kunder använder när de söker.
Förändringen hos Google påverkar inte vad andra sökmotorer som Bing gör, men låt oss bli riktiga: Google har behållit ungefär två tredjedelar av sökmarknaden. När du förlorar Google förlorar du den stora majoriteten av sökordsdata du brukade få.
Som V3 antecknar är detta inte ett dödsfall. Det tar tyngdpunkten att komma på Googles första sida och lägger det på att skapa innehåll som ger verkligt värde för kunder och framtidsutsikter. Förenklade strategier som att förlita sig på rätt kombination av några ord förlorar makten. Istället behöver du expertis för att skapa vad människor faktiskt vill läsa, se och höra. Men gör inget misstag: det här är en stor upprördhet och många marknadsförare måste göra några stora förändringar.
