Efter en väldigt framgångsrik lansering i New York City 2016 hade Museum of Ice Cream en 200 000-personers väntelista för människor som är ivriga att instagrama sina pastellväggar, vada i dess ströspool och prova dess ätliga sockerheliumballonger. Grundarna bestämde att det var dags att ta den glassinspirerade installationer till västkusten. Problemet: Ingen skulle hyra dem ett nytt hem.
”Jag ringde varje enskild mäklare från Tijuana till San Francisco och ingen tog mig på allvar. Ingen, säger Maryellis Bunn, medgrundare och VD för Figure8, moderbolaget för Museum of Ice Cream, som tog upp en A-serie på $ 40 miljoner till en värdering på 200 miljoner USD i augusti. 'Jag skulle ringa, och de skulle gå,' Åh, du är glassflickan? Du har redan ringt oss. Vi har inget åt dig. ''
är danica patrick lesbisk
Så småningom kunde Bunn och medgrundare Manish Vora säkra ett utrymme i det grusiga Arts District i Los Angeles under våren 2017. Hyresgäster från närliggande byggnader varnade Bunn för att göra sina förväntningar låga och hävdade att området var en spökstad.
'De sa till mig,' Du kanske har bra affärer på helgen, men ingen kommer hit under veckan. Det finns tumbleweeds här '', minns hon när hon satt på sitt kontor i New York. 'Och sedan sålde vi ut varje dag.'
Under sin åtta månader långa resa i L.A. flockade hundratusentals människor till Museum of Ice Cream, kanske framför allt Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian och Beyoncé , vem sänds deras besök med sina barn till legioner av sociala medier. På Craigslist, scalpers skulle erbjuda två $ 29 lördagskvällar till så mycket som $ 250 . 'Konversationerna är väldigt, väldigt olika nu', säger den 27-årige Bunn genom de svagaste leenden. 'Nu ringer [fastighetsmäklare] till mig och skickar blommor till mig.'
Bunn, som har kallats Millennial Walt Disney , säger hennes mål är att skapa den typ av oemotståndliga, nyckfulla upplevelser i den verkliga världen som du inte kan klara av, säg, bläddra igenom ditt Instagram-flöde. Glöm inte att Museum of Ice Cream är ett Instagrammers paradis. Oavsett har hon fått ett koncept som inte bara resonerar hos massorna utan också genererar stora intäkter. Företaget har enligt uppgift gjort mer än 10 miljoner dollar i försäljning sedan starten.
Från sommarhobby till ett livsuppdrag
Bunn var 24 år när hon kom med konceptet för Museum of Ice Cream. Cirka sex månader efter att hon avslutat sitt jobb som chef för prognoser och innovation på Time Inc., gick hon igenom en långvarig vandringsperiod. Varje dag gick hon till ett kafé i East Village, beställde en chai och försökte kartlägga vad hon skulle göra med resten av sitt liv. Laguna Beach, Kalifornien, befann sig i att önska att det fanns andra tillgängliga saker hon kunde göra för att fylla sin tid förutom att gå till barer och restauranger. 'Jag kände inte att det fanns platser för mig själv och för mina kamrater att gå till', säger hon.
En utbildad designer, Bunn började brainstorma. Konceptet för Museum of Ice Cream härstammar från hennes egen erfarenhet av att besöka olika glassbutiker över New York. Hon fann tröst i de korta och obetydliga men ändå äkta interaktioner hon hade med andra människor där. Dessutom tillägger hon, 'glass är den enda sak som jag älskar mer än någonting i världen.'
Hon anlitade Veras hjälp och paret började ringa alla de kände för att se vem som kunde hjälpa till att göra hennes idé verklighet. 'Jag tänkte inte på ett företag,' medger Bunn. 'Jag ville skapa detta för världen för att jag så mycket behövde det här och jag ville ge det tillbaka till den som skulle komma.' Trots det har grundarna skrivit partnerskap med varumärken som är villiga att sponsra vissa installationer, till exempel dejtingsappen Tinder och American Express.
Hon såg pastellfärgade väggar med inramade popkonstillustrationer av droppande glass och popsicles. Ljusarmaturer formade som glasskottar hängande från taket och en jätte? Napolitansk glasssmörgås som du kan njuta av en skopa av din favoritsmak. Det var Millennial-versionen av Willy Wonkas chokladfabrik.
En vän till Vora erbjöd sig att vara värd för utställningen i en tom byggnad han ägde i köttpackningsområdet. Bunn, som designade alla installationer, säger att uppbyggnaden tog 18 dagar, med alla, inklusive hon själv och Vora, arbetade dygnet runt.
Biljetter sålda i fem dagar , delvis tack till en översvämning av pressen främja pop-up-utställningen .
”Hennes kreativa vision och [Voras] förmåga att få partners inblandade i hans nätverk - de fungerar väldigt bra”, säger Will McClelland, grundare och partner på Elizabeth Street Ventures, som ledde Figur8s serie A-runda tillsammans med Maywic Select Investments. 'Hon har en källa av kreativ energi, och hon häller den i den här verksamheten.'
Under de tre åren sedan debuten har Museum of Ice Cream välkomnat mer än 1,6 miljoner besökare till sina utställningar i New York, San Francisco, Miami och LA. Det har blivit två stora detaljhandelspartnerskap med Target och Sephora för att lansera kläder med begränsad upplaga. och smink samlingar 2018. Varumärket debuterade också sin egen glass, tillgänglig på Target, och bestämde sig för att göra sin San Francisco utpost till sin första permanenta platsen . I december öppnar Museum of Ice Cream en andra i New Yorks trendiga stadsdel SoHo. Biljetter är redan till salu.
hur lång är derek teller
Bunn säger att hon vill ta reda på hur man kan göra framtida installationer (och inte begränsade till glass) så iterativa, smidiga och anpassningsbara som programvara. Hon förklarar att anledningen till att Millennials och Gen-Zers spenderar mer och mer tid online är att det inte finns så många övertygande alternativ i den verkliga världen.
'Det är inte så att online är dåligt', klargör hon. 'Det är bara att ingen försöker tillräckligt hårt i den verkliga världen för att faktiskt inte nödvändigtvis vinna det loppet utan ha samma ställning. Om något var lika övertygande som Netflix, och det bara levde i den verkliga världen där människor kunde interagera med varandra, skulle människor göra det, säger hon.
Med pengarna från serie A planerar Figur8 att öka verksamheten - och att svara på det stora intresset som Bunn får från varumärken som ser potential utöver glasskonceptet. Hon säger att hon redan har kartlagt en vägkarta 'åtminstone fram till 2024', som inkluderar lansering av andra varumärken under figur 8-paraplyet samt engångsinstallationer och företagsprojekt som hon säger att hon ännu inte kan avslöja. Hon säger att hon hoppas att hennes arbete kommer att få människor att ha meningsfulla kontakter med varandra IRL - i verkliga livet. 'Jag vill tillbringa resten av mitt liv med att ta reda på hur vi verkligen kan bygga en värld som kan stödja och ha en relation med människor', säger hon.
'Så [jag] funderar på, hur bygger du faktiskt upplevelser som är så engagerande för vår publik att fotografiet blir ett garnering?' Bunn tillägger. 'Det är där du har så att du kan se tillbaka på det, men det är inte syftet med varför du är där.'
UTFORSKA MER Rising Stars FÖRETAG
Rektangel
