Huvud Övrig Marknadsandel

Marknadsandel

Ditt Horoskop För Imorgon

Ett företags marknadsandel är procentandelen av alla produkter i en kategori som företaget säljer. Således beräknas marknadsandelen genom att dividera ett företags försäljning med den totala försäljningen i en kategori. Om företaget säljer all produkt på en marknad kommer det att ha en andel på 100 procent - och det kommer att ha ett monopol. Marknadsandelen mäts vanligtvis med fasta intervall som en gång i kvartalet eller en gång per år.

BERÄKNING AV MARKNADSANDEL

Alla företag med rimlig bokföringspraxis vet vad deras egna försäljning inom en viss produkt- eller tjänstekategori är under en vald tidsperiod. Svårigheten uppstår att veta vad den totala försäljningen är. Om inte data på total rea samlas in av regeringen i dess ekonomiska folkräkningsverksamhet vart fjärde år (år som slutar på 2 och 7) - och genom stickprovsundersökningar mellan åren - eller såvida inte försäljningsdata kumuleras av en branschorganisation eller av tillsynsmyndigheter (t.ex. kraftproduktion) den totala försäljningen kan vara omöjlig att bestämma - och det kommer också ett företags marknadsandel att göra.

Uppgifterna om produktförsäljning tenderar att vara ganska grova, vilket innebär att data om konserverade grönsaker kan finnas tillgängliga men data om konserverade kronärtskockhjärtor kommer att vara mycket svåra att få. Om en produkt rör sig i olika storlekskategorier finns det sällan information om förpackningens storlekskategorier. Av denna anledning är större kategorier av hållbara varor som bilar eller flygplan lättare att spåra än anpassade smycken eller specifika klädesplagg. Tjänster är ännu svårare att mäta. Det är möjligt att få ett antal öppna hjärtoperationer, men uppgifter om hemvård kommer alltid att vara ungefärliga.

Indirekta åtgärder används ofta för att nå total försäljning. Exempel på detta är att spåra 'installerad kapacitet' i industrier som cement, papper, oljeraffinering och kraftproduktion. Uppgifter om kapacitet måste naturligtvis förfinas genom att samla in information om kapacitetsutnyttjande. Om användningen körs på 40 procent måste den totala kapaciteten diskonteras. Hotell har ett bestämbart antal rum - men beläggningen är det som räknas.

Dessa mätproblem fungerar som en allmän indikator för typen av 'marknadsandel'. Det är nästan alltid ett mycket grovt mått - och i de flesta kategorier är den underliggande faktiska grunden lika delar av data och gissningar.

är cheryl scott fortfarande förlovad

HUR MARKNADSANDELAR ANVÄNDS

Företag försöker beräkna sina egna marknadsandelar i försök till självutvärdering. De försöker också få information om sina konkurrenter. Marknadsandelar är naturligtvis ett mått på relativ styrka. Och när det förändras över tiden är det en indikator på framsteg eller återgång. Företagens 'vinstandel' försäkras - om inte konkurrenterna får aktier snabbare; ett företag som '' tappar andel '' får en stark antydan om att något är fel. I de flesta stora företag där formell årlig planering tillämpas samlar chefer rutinmässigt marknadsandelar till sina konkurrenter och beräknar sina egna som en del av planeringen. En lång och ihållande förlust av marknadsandelar har varit det sorgliga ackompanjemanget av nedgången hos inhemska biltillverkare.

Marknadsandelar är ett mått på styrka och sådana data används i ekonomisk analys för att utvärdera branscher som helhet. Ett sådant mått är koncentration. Branschkoncentration beräknas genom att rangordna alla större konkurrenter utifrån marknadsandelar. Aktierna i de bästa företagen summeras. Dessa kan vara topp tre, fem eller fler företag. Om ledarnas totala andel är hög sägs industrin vara koncentrerad. Där koncentrationen är mycket hög, t.ex. där de tre bästa har 60 procent eller mer av marknaden, är inträdesindustrin svår, konkurrensen låg och prissättningen kommer att vara hög. Om de två tio företagen har mindre än 10 procents andel i summan blir det enkelt att komma in. Koncentration är naturligtvis också en indikator på kapitalintensitet eller monopol över viss produktionskonst som är tillgänglig genom kontroll av patent. Marknadsandelsmätningar används alltså vid statlig utvärdering av fusioner och förvärv för att avgöra om antitrustlagar skulle brytas av föreslagna kombinationer.

DELA OCH LITT FÖRETAG

Marknadsandel används sällan som ett mått i småföretag av den enkla anledningen att de uppgifter som behövs för att erhålla rimligt exakta uppgifter om konkurrenter sällan finns. Små företag tenderar att använda andra och mer indirekta sätt att spåra hur de gör. De tittar på tävlingen och samlar in data från leverantörer och kunder.

BIBLIOGRAFI

Lazich, Robert S. red. Marknadsandelsreporter . Thomson Gale, 2006.

'Market Report: Present Perfect ?.' I lager . 10 april 2006.

hur lång är melissa gorga new jersey

McCloughan, Patrick och Patrick Abounoori. 'Hur man uppskattar marknadskoncentrationen givet grupperade data.' Tillämpad ekonomi . 20 maj 2003.

'De 25 bästa av Sector.' Forbes Global . 17 april 2006.