Vilket tycker du är bättre: ' McDonald's 'eller' Burger King? '
Eller kanske du gissar att 'Starbucks' är bättre, annars 'KFC,' 'Chipotle' eller till och med 'Wendy's?'
När det gäller maten är det naturligtvis en fråga om personlig preferens och smak. Men när du sätter dessa varumärken i citat som ovan, pratar vi om det monetära värdet på varje varumärkesnamn och alla tillhörande tillgångar.
Och en ny varumärkesstudie säger att svaret är kristallklart. I själva verket är inte ens nära.
McDonald's tar priset
Studien av WPP och Kantar tidigare denna månad rankade de bästa varumärkena i världen, och det inkluderade också en delmängd: världens bästa snabbmatsvarumärken.
McDonald's stänger av med årets pris för det mest värdefulla varumärket, som det gör år efter år. Enligt studien är det inneboende värdet av Golden Arches (och allt annat som är förknippat med McDonalds varumärke) 130,4 miljarder dollar.
Faktum är att McDonalds är nummer 9 bland alla varumärken i världen och det enda icke-tekniska varumärket som går in i topp 10. (Amazon toppar listan, som jag skrev tidigare, med Apple, Google, Microsoft och Visa avrundning över de fem bästa totalt.)
Här är resten av de 10 bästa snabbmatvarumärkena rankade efter världsomspännande varumärkesvärde, enligt studien:
- McDonald's: 130,4 miljarder dollar
- Starbucks: 45,9 miljarder dollar
- KFC: 17,2 miljarder dollar
- Tunnelbana: 17,1 miljarder dollar
- Domino's Pizza: 9,6 miljarder dollar
- Pizza Hut: 7,6 miljarder dollar
- Burger King: 7,1 miljarder dollar
- Tim Hortons: 6,7 miljarder dollar
- Chipotle: 6,2 miljarder dollar
- Taco Bell: 6,2 miljarder dollar
(Du kan hitta hela datapaketet här . Var uppmärksam på att det är ett dokument på 300 sidor.)
McDonald's vs Burger King
Det är slående som konsument hur mycket varumärkesvärde som faller när vi går ner på listan. Verkligen? Starbucks som varumärke är värt bara en tredjedel vad McDonald's är?
Inom USA ändå ses McDonald's och Burger King som rivaler, med Wendy's och en mängd mindre kedjor som försöker slå över sin vikt i burgerkriget.
I själva verket är en del av konkurrensen bland varumärkena legendariska (och uppriktigt sagt roliga att skriva om), med Burger King som lanserar en app som låter dig beställa en Whopper för 1 cent från en geomärkt McDonalds parkeringsplats och sedan starta en rad 'Real Meals' för att parodiera McDonalds 'Happy Meals.'
Beviljas, McDonald's är den näst största snabbmatskedjan i världen.
Men om du tror att denna studie är 'McDonald's' som ett varumärke värt nästan 18,5 gånger så mycket som 'Burger King', även om McDonald's bara har ungefär dubbelt så många restauranger över hela världen.
Jag kan inte ens berätta i vilken utsträckning McDonalds förmodligen är värt mer än Wendy's som ett varumärke, för Wendy's når inte ens topp-10.
Inte heller Dunkin ', förresten. Och enär en infödd New Englander, det tycker jag är förvånande.
Speciellt med tanke på nyheterna tidigare i år att McDonalds planerade att släppa några frukostvaror som verkar -ska vi säga, inspirerade- av Dunkins erbjudanden.
Domino's och Chipotle
Faktorer som hjälper McDonalds att hålla sig på topp och till och med öka sitt varumärkesvärde under förra året, enligt Brand Z-studien, inkluderar uppgradering av många restauranger till sin 'Experience of the Future' -modellen.
Det här är modellen som låter kunder beställa från en räknare, en kiosk, en app, en genomkörning eller genom att få sin måltid levererad till dem vid ett bord.
Över hela linjen verkade den grad i vilken snabbmatvarumärken omfamnade digital teknik - som appar och leverans - påverka deras varumärkesvärde mest, enligt studien.
Två märken att se förresten: Domino's och Chipotle. I båda fallen tittar vi på betydande hopp i värde från för ett år sedan.
För Domino's verkar ökningen främst hänförlig till digital tillväxt.
Och BrandZ gav Chipotle - som är 40 procent högre än för ett år sedan - kredit för 'en enorm återhämtning från sina livsmedelssäkerhetsproblem.'
'Under en ny ledningsgrupp försökte Chipotle framgångsrikt återta sin friska och hälsosamma trovärdighet', säger studien. '' En kampanj som heter 'For Real' betonade färska ingredienser med tagline, 'Den enda ingrediensen på Chipotle som är svår att uttala är Chipotle.' '
gifte sig jeff bagwell med rachel brown
De är bra märken med långa stamtavlor och kanske till och med ett nytt liv. Men det verkar som om de har mycket väg att resa innan de konkurrerar med McDonald's.
Tänk på det, nästa gång du undrar om marknadsföring och arbete för att öka ditt varumärkes värde - oavsett vad ditt företag - kommer att löna sig.
