Comedy Centrals Nathan Fielder satte en hög bar under den första säsongen av Nathan för dig när hans video av en gris som räddade en drunknande get blev viral och gjorde rundorna på nyhetsprogram som God morgon Amerika och Anderson Live. Men i femte avsnittet av säsong två förvandlar Fielders senaste affärssystem honom till en internationell kändis.
Avsnittet börjar med att Fielder lägger en bisarr marknadsföringsidé till Elias Zacklin, ägaren till en kämpande kafé i East Hollywood, Kalifornien som heter Helio Cafe.
'Du har inte ett varumärke som folk känner igen, men kanske finns det en genväg till att ha varumärkesigenkänning med hjälp av något som kallas parodilag, säger Fielder. Använd av Saturday Night Live och artister som 'Weird Al' Yankovic, parodilag tillåter användning av varumärken så länge det upphovsrättsskyddade materialet parodieras.
Planen, förklarar Fielder, handlar om att ommärka Helio Cafe till Dumma Starbucks , världens första parodi på den nationella kaffekedjan. Zacklin går med på idén, men slutar slutligen och lämnar Fielder för att starta sin parodi-kafé från grunden. Han hittar ett tomt skyltfönster i Los Feliz, Kalifornien, och bygger en exakt kopia av ett Starbucks-kafé.
hur gammal är scott adkins
Efter att ha anställt två anställda vid namn Jeremiah och Amber - och genomfört en kort anställdorientering där han förklarar den strikta företagspolitiken när det gäller romantiska relationer på arbetsplatsen - öppnar Fielder Dumb Starbucks och börjar servera Dumb Espressos och Dumb Lattes i storlekar som Dumb Grande. och Dum Venti.
När kunder frågar om butiken har den licens som krävs för att sälja mat och dryck förklarar Fielder att Dumb Starbucks juridiskt sett kategoriseras som ett konstgalleri.
'Vi vill inte att några av våra kunder ska bli sjuka, men om de gör det är det tekniskt en del av den konstnärliga upplevelsen', säger han.
Medan den inledande reaktionen från kunder i bästa fall är låg, blir Dumb Starbucks snabbt till något av en mediasensation. När detta stunt inträffade uppträdde TV-besättningar och linjer gick runt kvarteret. Rykten började flyga om att den anonyma gatukonstnären Banksy stod bakom ”konstinstallationen”. Fielder får till och med ett gästspel på Jimmy Kimmel Live och tillkännager planer för ytterligare en Dumb Starbucks att öppna i (naturligtvis!) Brooklyn.
Tyvärr stöter Fielder i trubbel när hälsoinspektören tvingar honom att stänga på grund av att Dumb Starbucks saknar rätt tillstånd. I stället för att bekämpa den lokala hälsoavdelningen bestämmer Fielder att minska sina förluster och stänga Dumb Starbucks för gott.
Även om utnyttjandet av det rättsliga kryphålet kring parodilag tekniskt gjorde det möjligt för Fielder att uppnå sitt mål att bygga varumärkesmedvetenhet snabbt, som vanligt, har hans marknadsföringsstunt kort hållbarhetstid. Det verkar som om Dumb Starbucks geni bara har varit bra i 15 minuters berömmelse.
Men i dessa dagar av iPhones som växer från andra hand och utbredd webbaktiverad uppmärksamhetsunderskott kan 15 minuters berömmelse verka som en livstid. Eller åtminstone verkar det så länge det varar.
Håll koll på fler sammanfattningar varje vecka.
