I kölvattnet av upprepade skandaler gör en ny YouTube-regel det dramatiskt svårare för mindre skapare att tjäna pengar på plattformen. Men regeln kan inte ha någon inverkan på plattformens värsta gärningsmän. Värre är att det prioriterar annonsörer framför användare.
Det senaste året har varit tufft för YouTube. Det har varit tecknade bilder riktar sig till barn som svänger in i våldsamt och läskigt territorium. Det har funnits videor som drog hundratals kommentarer från pedofiler och störande scener av barnmisshandel. Det har varit videor som främjar våld, rasism och hat. Då oro över YouTube slog en feber tonår i år när superstjärna Logan Paul publicerade video av ett uppenbart självmordsoffer i Japans Aokigahara-skog. Liksom San Franciscos Golden Gate Bridge är 'självmordsskogen' ett populärt resmål för dem som försöker avsluta sina liv.
hur lång är lamman rucker
Alla dessa händelser har fått en hel del negativt svar från YouTubes annonsörer, förståeligt störda över att få sina annonser att visas tillsammans med denna osmakliga grejer (även om självmordsskogens video gick utan reklam). Google, YouTubes moderbolag, byggde framgången för sin sökmotor och reklamprogram genom att konsekvent sätta användarnas intressen först och annonsörernas önskemål på andra plats. Den här gången har det kommit fram till en lösning som är utformad för att blidka annonsörer men erbjuder lite hjälp till tittarnas skapare utan stora anhängare.
Svaret på YouTubes offentliga image-kris började i december, när YouTubes VD Susan Wojcicki förklarade i en blogginlägg att företaget förstärkte sin övervakning av videoinnehåll, både genom att kraftigt utöka teamet av människor som ansvarar för att granska innehåll och distribuera maskininlärning för att flagga olämpligt innehåll. YouTube följde upp den här veckan - strax efter den ökända Logan Paul-videon - genom att införa nya regler som gör det mycket svårare för YouTube-skapare att tjäna pengar på plattformen genom att annonserna visas med sitt arbete.
Det är andra gången på mindre än ett år som plattformen har gjort en sådan förändring. I mer än ett decennium kunde alla som ville lägga upp videor på YouTube, visa annonser på dem och få en del av intäkterna, även om det innebar försumbara belopp för YouTube-medlemmar med mindre uppföljning. Sedan i april, troligtvis som svar på reklamationer från annonsörer, meddelade företaget att endast kanaler med minst 10 000 livstidsvyer kunde göra det. Medlemmar mumlade, men för alla som är seriösa om att lägga upp video på plattformen och dela den på sociala medier var det ett relativt enkelt nummer att nå. Nu har YouTube höjt ribban avsevärt. Nya kanaler behöver nu minst 1 000 abonnenter och 4 000 timmars visningstid de senaste 12 månaderna innan de kan övervägas för reklam, och regeln kommer att sträcka sig till befintliga kanaler den 20 februari.
De nya kraven, särskilt klocktidsregeln, kommer att vara utmanande för många av plattformens mindre kanaler att uppnå. En musikproducent med flera YouTube-kanaler berättade TNW att enligt de gamla reglerna kan YouTube-kanaler med ett mindre antal åtminstone tjäna tillräckligt för att täcka kostnaderna för DIY-videoproduktion. Enligt de nya reglerna kommer han att avbryta några YouTube-projekt, och så kommer andra att känna till. Han tillade att klyftan mellan den gamla regeln och den nya är ”massiv”.
Även om många är olyckliga är vissa skapare nöjda med förändringen. En Google-talesman skickade mig en lista med tweets som stöder de nya reglerna, mestadels av skapare på höger sida av den nya tröskeln. Den här är representativ:
Jag tycker personligen att de nya YouTube-partnerändringarna är bra. Det är typ av galen att låta NÅGON posta och tjäna pengar, det uppmuntrar upphovsrättsintrång, extremist, spiderman & Elsa kryper, och andra skumma saker, det är det som orsakade adpocolypse till att börja med.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 januari 2018
I det för pengarna?
I blogginlägget som meddelade förändringen hävdar Neal Mohan produktchef och Robert Kyncl, affärsdirektör att även om många kanaler kommer att påverkas, tjänade de flesta i alla fall väldigt lite pengar på YouTube. Enligt bloggen tjänade 99 procent av dem mindre än 100 dollar per år på reklam, de flesta av dem ganska mycket mindre.
Bloggförfattarna tillägger att flytten kommer att 'tackla det potentiella missbruket av en stor men olikartad grupp av mindre kanaler.' Men de säger inte exakt hur ändring av reglerna om reklamintäkter kommer att hantera detta missbruk.
cecilia vega abc nyheter wikipedia
När jag ställde den här frågan till YouTube förklarade en talesman att plattformen har haft ett pågående problem med clickbait-videor som packar sina rubriker med SEO-vänliga ord och / eller använder uppmärksammande miniatyrbilder i hopp om att få massor av visningar och göra en snabb peng. På samma sätt stjäl många användare tilltalande innehåll eller efterliknar YouTube-stjärnor, varför vissa populära skapare är glada att se de nya reglerna. Att göra det svårare att börja tjäna pengar på YouTube förväntas avskräcka denna typ av missbruk, sade talesmannen. Jag kan se hur tillkännagivandet att innehåll kommer att granskas innan det kan börja tjäna pengar verkligen kan avskräcka en del av detta beteende, och att minska antalet kanaler som är berättigade att tjäna pengar kan hjälpa YouTube att hålla det löftet.
Å andra sidan, om deras antal är rätt och de allra flesta YouTube-kanaler som för närvarande har reklam tjänar mindre än 3 dollar per månad från det, är det säkert att säga att de flesta som publicerar på YouTube inte gör det för pengarna . Tre dollar i månaden av förlorade intäkter verkar inte som ett kraftfullt avskräckande för att få någon som har lagt ut rasistiskt eller våldsamt innehåll att sluta.
florinka pesenti och dan abrams
Hjälper annonsörer.
De nya reglerna kommer naturligtvis att göra det mycket lättare att skydda YouTubes annonsörer. Med en kraftigt minskad skörd av YouTube-kanaler som kan bära reklam, tillsammans med kraftigt utökade möjligheter för granskning av innehåll, har företaget nu ett mycket bättre skott för att hålla reklam utanför kanaler som publicerar stötande innehåll.
Såvitt jag kan säga verkar det vara YouTubes nya strategi: Att fokusera sin uppmärksamhet på sina annonsörer och kanalerna som är tillräckligt stora för att tjäna dem. När det gäller resten av plattformen och dess tittare kan det finnas mindre clickbait men annars kanske saker och ting inte förändras mycket. Det mesta av det pornografiska, rasistiska, våldsamma och annars stötande innehållet kommer sannolikt fortfarande att finnas där - men nu kommer det att vara annonsfritt.
Uppdaterad med kommentarer från YouTube.