VDar som inte kommer att kunna ge övertygande svar i intervjuer ska inte göra dem.
När man står inför en konkurrent som Amazon är det ibland bäst att luta sig in och sträva efter en större sak.
Att skapa något bra ger dig inte ett frikort för att säga vad du vill.
Det finns en konst att svara på frågor om 'Hjälp en reporter ut'. Om du vill bli citerad som ämneexpert eller lägga upp din klient måste du skapa ett svar som fångar reporternas uppmärksamhet. Du måste erbjuda ett komplett men också kortfattat svar.
Under åldern Covid-19 spelar kvalitets-, kuraterade nyheter mer betydelse än någonsin
Det börjar med att komma ihåg att det är en konversation.
PR när det görs bra kan vara enormt kraftfullt.