Att bygga varumärkesmedvetenhet är ett viktigt mål för alla företag, men vad händer när det är mest strategiskt för ditt företag att avmarkera ditt varumärke?
Klädhandlare Abercrombie & Fitch verkar ha svarat på den frågan. Företaget som är känt för att plåstra sitt namn och sin logotyp över mycket av sina varor stryker användningen av sina logotyper med hälften för den kommande höstsäsongen. Det är det första steget i en bredare utfasning av dess logocentrerade design , enligt företagets VD, Mike Jeffries.
'Under vårsäsongen vill vi ta den nordamerikanska logotypbranschen till praktiskt taget ingenting', sa Jeffries till investerare på ett konferenssamtal torsdag.
Hur lång är Julio Iglesias
Beslutet att avskaffa signaturen 'A&F' -design och andra logotyper belyser hur även etablerade varumärken behöver redesigna och utveckla sina produkter för att hålla jämna steg med sina kunders förändrade stilpreferenser.
När det gäller Abercrombie kommer företaget att tappa 10 raka kvartal försäljning , med en nedgång på 6 procent till 891 miljoner dollar under det senaste finanspolitiska kvartalet som slutade den 31 juli.
Kunde företaget ha minskat sina förluster tidigare genom att inte vänta på 10 raka kvartal för att överge sina traditionella designprinciper? Kanske, även om Abercrombies ekonomiska kamp kan ha mer att göra med ett antal andra beslut som föreslog ett element av ton-dövhet så långt som vad konsumenterna vill.
antoine fuqua nettovärde 2019
Som Inc. tidigare rapporterat mötte Jeffries allmän upprördhet i maj efter en Business Insider berättelsen påpekade att klädföretaget inte gjorde damjeans större än storlek 10, och att Jeffries var för strategin, efter att ha tidigare citerats och sagt att företagets demografi bara var unga, tunna människor. Abercrombie dödade också nyligen sin klubbliknande butiksatmosfär med låg belysning och hög musik genom att sätta ner musiken och lamporna tänds.
Så kommer den nya Abercrombie-stilen med logotypfria kläder att räcka för att vända företagets resultat?
I en rapport från Reuters kallade Liz Dunn, en analytiker på Macquarie Research, det för en 'bra strategi' och 'konsekvent i var konsumenternas intresse ligger.' Ändå tillade hon, 'det kommer inte att räcka för att helt vända försäljningen.'
Lektionen för entreprenörer är enkel: Bara för att du har uppnått framgång i massiv skala - och byggt ett mycket igenkännbart varumärke - betyder det inte att din marknadsstrategi kan se ut för alltid.
joan jett nettovärde 2018
