Tisdagen den 9 juni ger Rolling Stones officiellt ut sitt klassiska 1971-album, Sticky Fingers . Även om du inte är ett fan av bandet kan du plocka upp några påminnelser om kreativ problemlösning från den gränsöverskridande designen av Sticky Fingers omslag.
Vad kan eventuellt vara så speciellt med ett albumomslag, frågar du? Under hela inspelad musikhistoria har omslag i allmänhet varit en 12 x 12 tum kvadratisk yta för tvådimensionella konstformer. Vanligtvis är ytan ett foto av bandet eller artisten. I andra fall är ytan ett foto, skiss eller målning som visar teman i albumet - eller konstnärens önskade varumärke (tänk på Pink Floyds prisma). I sällsynta fall har artister använt monokromatiska ytor (Beatles ' Vitt album och Jay-Z Det svarta albumet ).
Vad som sticker ut om Sticky Fingers är att det inte var en tvådimensionell yta. Originalomslaget, designat av Andy Warhol, kom med en funktionell dragkedja: en flik som skjuter ut från ett midjebild av en smal manlig modell som bär jeans. Om du drog ner fliken och öppnade blixtlåset, skulle du hitta bakom bilden av vita bomullsbyxor. Yowza.
Detta var ingen lätt design eller tillverkningsuppgift att få igång 1971. Designer Craig Braun, som skapade förpackningen, berättade nyligen för New York Times om utmaningarna:
Även med en bit skyddande kartong som skiljer varje album, kom den första sändningen av skivor till återförsäljare med viss skada. På grund av vikten på de staplade albumen under transporten, dragkedjan från en skiva plockade vinylen ovanpå den, precis på spåren för 'Sister Morphine', det tredje spåret på B-sidan.
Braun var tvungen att hitta en lösning. 'Jag fick den tanken att vi kanske, om limet var tillräckligt torrt, kunde få de små gamla damerna i slutet av monteringsbandet att dra ner blixtlåset tillräckligt långt så att den runda delen skulle träffa mittskivans etikett', sa han de Tider . 'Det fungerade, och det var ännu bättre att se dragkedjan dras halvvägs ner.'
Det är ett perfekt exempel på att utmana befintliga paradigmer. I en affärsmiljö är det här vad det betyder: Bli inte inblandad av definitioner och förväntningar. Rolling Stones utmanade och förändrade musikhistorien med ett tredimensionellt, interaktivt albumomslag - interaktivt innan det ordet hade högteknologiska konnotationer. (Även om Stones, till deras kredit, har skapat en Sticky Fingers webbplats där fans kan dra ner en virtuell dragkedja.)
Breaking out of the Box
Under de senaste veckorna hittade Amazon ett kreativt sätt att utmana långvariga paradigmer om förpackningar: De började använda ytorna på sina fraktlådor som utrymmen där tredje part kunde marknadsföra. Specifikt fördubblas nu Amazons omisskännliga 'leende' -lådor som skyltar för den kommande filmen Minions förfaller den 10 juli.
Lådorna är ljusgula och dekorerade med karaktärer från filmen. Kunder är också intresserade av det: foton på lådorna blir alltmer delas över hela sociala medier, del av en hashtag (#MinionsBoxes) tävlingar för att vinna ett $ 1000 presentkort från Amazon. I varje ruta finns URL: amazon.com/minions, som naturligtvis är en destination för Minions -Relaterade produkter.
Satish Jindel, ordförande för SJ Consulting Group, ett forskningsföretag för paketindustrin, berättade de Wall Street Journal att detta är första gången en e-handelsenhet eller ett rederi sätter tredjepartsannonsering på sina paket. Han tror att innovationen kommer att hjälpa Amazon att kompensera kostnaderna för gratis frakt det nyligen började erbjuda små produkter under $ 10.
Smart slog Amazon en balans på rutorna mellan att marknadsföra Minions och främja sig själv. Men differentieras av deras gula färg och skildringar av Minions tecken är rutorna fortfarande tydligt markerade som Amazon-rutor med en Amazon-logotyp och URL. På samma sätt var Rolling Stones smarta med att stämpla sin egen etikett på Sticky Fingers omslag. Bokstavligen: Bandets namn är stämplat med rött bläck på den denimklädda manliga modellens höfter. Det var en Warhol-design och ett Braun-paket, men 'The Rolling Stones' är bara namnet du ser på omslaget.
Här ligger en andra lektion: Du kan utmana långvariga paradigmer, men försumma inte ditt eget varumärke i processen. Ett företag som utmärker sig på detta är Zumba Fitness, vars ledare ständigt söker efter potentiella bindningar för deras varumärke. 'I själva verket försvinnas det av idéer för nya klasser (Zumba Gold för babyboomers), musik (den första Zumba Fitness Dance Party-CD-skivan blev platina i Frankrike), kläder, fitnesskonserter och videospel', skriver Don Sull om McKinsey Insights .
Sulls senaste bok, ' Enkla regler: Hur man trivs i en komplex värld, '' medförfattare med Kathleen Eisenhardt, konstaterar att Zumbas grundare använder två grundläggande regler för screening av bindningar. För det första måste varje koppling hjälpa Zumba-instruktörer att attrahera och engagera kunder. För det andra måste idén 'leverera FEJ (uttalad' fedge), som står för 'befriande, elektrifierande glädje' och som skiljer Zumba från 'ingen smärta, ingen vinst' -filosofi för många fitnessklasser, skriver han.
som är randy orton gift med
Med andra ord måste idén anpassas till Zumbas huvuduppdrag: trevlig träning. Amazons chefer har inte använt termen FEJ, men det var också viktigt för dem att Minions tie-in skapade en glad upplevelse. 'Vi är stolta ... över att få fler Minions-magier till Amazon-shoppingupplevelsen och för möjligheten att glädja dessa fans genom upplevelser både på våra webbplatser och - i många fall - i sina hem via Minions-märkta lådor , 'Amazon Media Group vice president Seth Dallaire berättade för Los Angeles Times .
På samma sätt skulle ett banbrytande omslag bara ha drivit Sticky Fingers än så länge. Låtarna var också tvungna att leverera en 'frigörande, elektrifierande glädje'. Och av de flesta punkter gjorde de det: Albumet nådde nr 1 i både USA och England. Mer än 40 år senare är Rolling Stones det fortfarande turnerar bakom det. 'Det är inte bara ett av de största albumen från rocktiden, det är allt som rock and roll handlar om,' Rullande sten bidragande redaktör Anthony DeCurtis berättar USA idag . 'Det vaggar lika hårt och oroar sig lika fullt idag som dagen det kom ut.'
