Idag går 98% av marknadsföringsinsatserna ingenstans. Jag tror att jag vet varför.
År 2017 publicerade jag över 300 inlägg på mitt senaste företags blogg. Bara åtta av dem uppträdde. Det är enhörningsinnehållet.
Resten? Åsnor.
Vi tillbringar större delen av vår tid med att arbeta med saker som ger oss en bråkdel av avkastningen - åsnorna.
Men enhörningsinnehåll får oerhört mycket uppmärksamhet och engagemang.
Unicorn-innehåll rankas högt på Google och blåser ut viktiga resultatindikatorer.
Naturligtvis, om det var lätt att hitta enhörningar, skulle det finnas mycket mer av dem.
Så jag har utvecklat några genvägar för att jaga enhörningar för marknadsföring av innehåll
Här är 10 sätt att hitta enhörningsinnehåll.
1. Samla topp enhörningar från populära Facebook-sidor
Facebook är världens bästa sociala medieplattform med en mängd innehåll.
Titta på de bäst presterande Facebook-sidorna som är relevanta för ditt företag.
Lägg märke till vilken typ av innehåll som får flest likes, delningar och kommentarer.
Du kan också se hur många visningar videorna samlar.
Spara en genväg, bokmärk dina favoritsidor med Facebooks 'Spara' -funktion.
Här är några bokmärkta sidor jag följer för entreprenörsämnen:
2. Jakt efter enhörningar på de bästa relevanta underrediterna
Reddit är en rik källa till användarinlämnat innehåll. Dess upvote-system låter dig se de mest populära inläggen direkt.
Du kan mäta hur mycket enhörningspotential en bit av relaterat innehåll kan ha efter antalet röster det har.
Anta att du gör en infografik om digital marknadsföring. Besök subreddit, reddit.com/r/infographics och sortera efter den mest uppgraderade infografiken:
Du kan bläddra bland subreddits som är relevanta för din bransch med många medlemmar, en signal om hur aktiv och populär subreddit är.
Du ser de bästa inläggen som är det senaste innehållet i den underrediteringen.
Incheckning dagligen för innehåll som tar topplistor.
3. Mine Quora för vanliga frågor
Quora är en underskattad guldgruva med innehållsskatter.
Sök efter din relevanta bransch och ämnen. Du hittar vanliga frågor och djupa frågor som du kanske inte har tänkt på tidigare.
Du får idéer för nya blogginlägg och kan bygga ut din webbplats vanliga frågor.
Du kan till och med lära dig något om ämnet själv.
4. Använd medium för att följa intressen
Jag är en aktiv bidragsgivare och toppförfattare på Medium.
Jag har sett många av dess enorma fördelar som marknadsförare, inklusive att nå en ny publik och generera nya sociala medier.
Men förutom dessa fantastiska saker om bloggplattformen är det jag älskar med Medium intressebaserat.
Inte bara kan du få idéer från de bästa inläggen i intressen som är relevanta för ditt företag, men du kan också ta ledtrådar från Medium själv för att göra din blogg bättre läsbar.
5. Hitta inspiration från videor
Oavsett om du fokuserar på att utveckla innehåll för videomarknadsföring eller bara vill att fler idéer ska flöda, kolla in populära videor på Facebook, YouTube och Vimeo.
Välgjorda videor vimlar vanligtvis av information som du kan bryta och använda med ditt eget innehåll för att komma med något ännu bättre.
6. Prenumerera på de bästa branschbloggarna
Några av de bästa innehållen kommer från de bästa bloggarna i branschen du tillhör, särskilt om de är fördjupade artiklar om ämnen som vanligtvis inte skrivs om.
Du känner till en bra blogg med dess betydande andel innehåll som är informativt och unikt.
På toppbloggar kommer du också att märka mycket bloggengagemang, som kommentarer och delningar.
hur lång är Mary Padian
7. Följ relevanta hashtags på Instagram och Twitter
Hashtags är ett utmärkt sätt att enkelt spåra ämnen på Twitter och Instagram.
Du kan sedan se vilka de mest populära hashtags är och se hur de flesta på dessa plattformar gillar deras innehåll i det ämnet.
Observera hur stark hashtags visuella språk är på Instagram.
Twitter är en mer text-tung kanal, som kan leda till vad människor tycker är mest intressanta i ett visst hashtag eller ämne just nu.
8. Använd användargenererat innehåll
Användargenererat innehåll (UGC) är en källa till både insikt och innehållsidéer.
Recensioner och feedback om dina produkter, kommentarer och meddelanden på din Facebook-sida, e-postmeddelanden med kommentarer och förslag angående ditt företag - allt fullt av enhörningar.
UGC kan ge ett riktat svar med specifika detaljer och bekymmer angående ditt företag, mycket användbart för ditt företag.
9. Hitta de bästa inläggen på pinterest
Pinterest bildinlägg visar vilken typ av estetik människor är intresserade av.
Om du vill göra visuellt innehåll som fotografier, diagram, infografik och bildmakron är Pinterest en inspirationskälla.
10. Förnya ditt bästa innehåll
När du skapar enhörningsinnehåll, återanvänd det på ett annat sätt vid en annan tidpunkt.
Gör fler enhörningar av dina enhörningar!
Så om ditt blogginlägg blir enhörningsballistiskt, gör det till en infografik eller video eller annons!
Om du använder ditt enhörningsinnehåll på nytt kan du få mer körsträcka än vad som hamnar på jackpotten bland innehållet du publicerar.
Du kan lägga till mer och förbättra, uppdatera med nya lektioner, nya data, vidareutveckling och så att blåsa nytt liv i ditt enhörningsinnehåll.
Med fortsatt övning kan du faktiskt utveckla en känsla för att upptäcka enhörningar i marknadsföringen.
Ju fler enhörningar under ditt bälte, desto lättare är det att skapa en långsiktig innehållsstrategi med fler enhörningar och färre åsnor.
