Redaktörens anmärkning: Inc. Magazine tillkännagav sitt val av Årets företag tisdagen den 29 november. Det är Riot Games ! Här fokuserar vi på Vox Media, en tävlande om titeln 2016.
Jim Bankoff ville arbeta på Vox Media innan Vox Media ens fanns.
Efter en tid som programmeringschef på AOL lämnade Bankoff 2008 för att gå med i en 'hobby med mycket fart', som han kallar Vox Medias tidigare inkarnation SportsBlogs Inc. På den tiden drev företaget ett nätverk av sportbloggar som heter SB Nation. Grundarna, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong och Markos Moulitsas, tappade Bankoff för att ta över som VD och hjälpa till att växa nischpublikationen. Inom bara ett par år ledde Bankoff en ny varumärke, som innebar att integrera som Vox Media och lansera en ny teknikwebbplats, Verge. (Bleszinksi fungerar nu som rådgivare, medan de andra två grundarna inte längre är inblandade i företaget.)
Därifrån har tillväxten aldrig varit långt ifrån agendan på Vox Media, som nu driver åtta nischmediemärken, inklusive Polygon för spelare, Vox för politiska nyhetshundar och Racked för fashionistas. I själva verket kan du till och med säga att 2015 var företagets stora år. Det var då den köpte, för en oupptäckt summa, teknikindustrins nyhetswebbplats Recode, som grundades av tidigare Wall Street Journal redaktörer Kara Swisher och Walt Mossberg. Det landade också en investering på 200 miljoner dollar från NBCUniversal och värderade företaget till en hel del 1 miljard dollar.
Värde i videor
Men i år gjorde företaget video till en stor prioritering. Och Vox Media dödar det. Från och med slutet av oktober har den loggat 1,1 miljarder 'visningstid' minuter på YouTube - det vill säga tittarna har spenderat mer än en miljard minuter på att titta på innehåll över företagets kanaler. Det är mer än dubbelt så mycket som förra året. Företaget mer än fördubblade dess sidvisningar på alla sina fastigheter, utöver video.
`` De sparkar verkligen röv med video '', säger Katie Hawkins-Gaar, en digital innovationsfakultetsmedlem vid Poynter Institute, en ideell journalistutbildning och utbildningsskola i St. Petersburg, Florida. 'Om och om igen är de videor som du ser på Vox verkligen enastående.' Hon belyser specifikt Uppkomsten av ISIS, förklaras på sex minuter och Vi föreställde oss en vaknad manlig feministisk pres ident.
Det försökte också medieexperiment 2016. Medan ett antal publikationer som The New York Times och BuzzFeed har samarbetat med Facebook för att publicera direkt till webbplatsen, Vox lanserade en hel publikation bara för att springa på det sociala nätverket. Kallas Circuit Breaker, utloppet riktar sig till hardcore gadget fans. Vox utökade också ett befintligt partnerskap med Snapchat för att publicera innehåll från alla åtta av sina varumärken genom Snapchats Discover-funktion.
För att vara säker finns det gott om konkurrens i digitala medier. Inte bara börjar äldre medieföretag skaka av sig sina gamla bojor, digitala medieföretag som Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico och Mashable kvalificerar verkligen som hård konkurrens. Och många av dessa märken experimenterar också med olika sociala medieplattformar. BuzzFeed har till och med fångat mer investeringsfinansiering än Vox, med NBCUniversal (en viktig Vox-investerare) som investerar ytterligare 200 miljoner dollar, vilket ger sitt totala stöd till 400 miljoner dollar.
Fet branding
Men Bankoff tycker att Vox distinkta varumärken (och målgrupper) hjälper det att sticka ut. 'Eftersom vi är flera varumärken i flera kategorier kan vi växa utan att späda ut', säger Bankoff. 'Vi är mer auktoritativa och autentiska. Vi växer och fördjupas i motsats till att sprida oss tunna. ' Dessutom har företagets webbplatser lyckats locka läsare utan att använda sig av clickbait-stilinnehåll, vilket har blivit så allestädes närvarande online.
jo coddington dödsorsak
”Vi hade tron på att en investering i kvalitet var ett bra affärsbeslut”, säger Bankoff med hänvisning till Vox uppdrag att utforska människors passionpunkter och engagera sig i ”högkvalitativ” berättande. Så när Vox.com gjorde ett tryck för video 2016, så många digitala mediasidor har för att öka publiken, ville företaget att det skulle vara innehållsmässigt, säger Bankoff och reflekterar sin standard för berättande.
Vox är till och med persnickety om annonser. ”Anledningen till att människor använder annonsblockerare och andra saker är att annonseringen bara inte är bra”, säger Bankoff. Medieföretaget har investerat mycket för att se till att reklam och märkesinnehåll inte är påträngande och är av samma kvalitet som det redaktionella innehållet.
Beviset för att kvalitet trumf kvantitet (en uppfattning som Bankoff tror på) ligger i Vox resultat. Företaget är enligt uppgift lönsamt och bokade cirka 100 miljoner dollar i intäkter förra året. Dess olika webbplatser drar in mer än 170 miljoner unika besökare och 800 miljoner innehållsvisningar varje månad.
-Korrektion: En tidigare version av denna artikel gjorde felaktigheter i företagets intäkter från 2015. Det var 100 miljoner dollar.
