(ovan) Tinder VD Sean Rad
Tinder går globalt. Den Los Angeles-baserade dejtingen plattform tog över online dating i USA efter att det lanserades 2012, med framgång till och med inspirerande copycat-swipe-baserat mobilappar i allt från mode till fastigheter. Idag verkar Tinder i 196 länder, med 26 miljoner matchningar per dag och 1,4 miljarder dagliga swipes, enligt företaget.
Men 2016 tar företaget sin nästa stora internationella utmaning: att leda en social revolution i Indien.
Vid första anblicken kan Tinder och Indien verka som en udda match. När allt kommer omkring är Indien ett land där arrangerade äktenskap är fortfarande vanliga , medan Tinder handlar om att låta dig ta en aktiv roll för att hitta en romantisk partner. Men när kulturella attityder förändras, särskilt bland den yngre generationen (18-34) som utgör cirka 50% av landets befolkning, blir online dating mer acceptabelt. Och Indien verkar svepa rätt på ett stort sätt.
Tinder lanserades i Indien 2013 och såg viss omedelbar framgång, särskilt bland ungdomar i städerna. Men datingsplattformens nätverk exploderade verkligen under det senaste året och växte med 400% i Indien bara 2015 enligt företaget. Idag är Indien redan Tinders bästa marknad i Asien och det kan snart bli den största marknaden över hela världen. Företagets framgång i Indien förkastar också sitt popkultur rykte som en avslappnad dejtingsapp. Faktum är att dess indiska användare skryter med flest meddelanden per match globalt, vilket tyder på att de är mer benägna att skapa fler långsiktiga anslutningar.
vad är trill sammy riktiga namn
Tinders framgång i Indien är verkligen en imponerande bedrift. Men inte överraskande, företagets strategi i Indien ekar företagets tidiga framgång i USA. För att förvärva sina första amerikanska användare bestämde Tinder sig för att fokusera på det grekiska livet på högskolor. Normalt förväntas män göra det första steget i dating. Men Tinder gick först till kvinnor. Företaget gick först dörr till dörr till sällskap och först då pratade de med broderskap. Liksom i USA kommer kvinnor i Indien att vara nyckeln till Tinders framgång.
”Vi har haft en snabb tillväxt organiskt i Indien, särskilt under det senaste året. Dessutomtindernedladdningar i Indien ökar med mer än 400 procent, en miljon Super Likes skickas i Indien varje vecka - med kvinnor som skickar Super Likes oftare än män, säger Rosette Pambakian, VP för kommunikation och branding påTinder.''tinderstärker kvinnor genom att ge dem valet att ta ansvar för sina liv och inte hållas tillbaka av traditionella hinder som hindrar dem från att utvidga sina sociala kretsar. '
På grund av förra årets enorma tillväxt beslutade Tinder i januari att öppna ett kontor i Delhi - företagets första utanför USA - för att fokusera på att växa sitt nätverk på den indiska marknaden.
'Vi har spännande planer för Indien 2016 och att ha Taru ombord är ett steg mot att göra Indien till en av våra kärnmarknader', säger Sean Rad, grundare och VD förtinder. ”Vårt fokus i Indien är på våra användare. Vi vill bäst förstå hurtinderpassar in i deras liv och koncentrera sig på lokala behov samtidigt som vi etablerar oss som ett varumärke och styr användarnas tillväxt och engagemang. '
kyle hanagami och haley fitzgerald dejtar
Med sin bas i Delhi etablerar företaget sin roll som en agent för kulturell förändring. Det fungerade även med en lokal komedigrupp som heter The Viral Fever för att producera en video- om att använda Tinder. Videon blev viral och hjälpte till att etablera Tinder som ett framstående varumärke bland dess demografiska mål.
-
- Indisk viral videokampanj Tinder
'Tinder är faktiskt varumärket som har förändrats och faktiskt påverkat kulturen mycket positivt', enligt komediegruppens grundare. 'Du kan ganska mycket dela upp Indien i tiden före Tinder och efter Tinder, där kvinnor nu inte känner sig besvärliga att vara på webbplatsen.
''tinderUppdraget är att ge användare möjlighet att skapa nya, ömsesidiga förbindelser, Taru Kapoor, chef förtinderi Indien. 'Vi är glada och ödmjuka över den feedback vi fått från användare i Indien, som har omfamnattinderoch dess uppdrag.tinderger en plattform för användarna att uttrycka sin unika identitet och skapa väsentliga kopplingar. Varje ny anslutning vi skapar har makten att forma oss och hjälpa oss att växa - oavsett om det förändrar våra perspektiv på livet eller hjälper oss att lära oss mer om oss själva. Det är verkligen en kraftfull, universell idé. '
