Groupon testar enligt uppgift en tjänst för att hjälpa mamma-och-pop-butiker att sälja sina oönskade varor med rabatt. Nyheten är spännande, men varnar Forrester-analytikern Sucharita Mulpuru, tjänsten kan bara uppgå till en utgång från Groupon Goods e-handelskanal - och beroende på vilken typ av företag du har kan du vara klokt att undvika det.
Enligt Recode.net kommer Groupons nya tjänst att göra det fungera mycket som T.J. Maxx , 'tjänar som avvecklingstjänst för lokala butiker' och meddelar kunder när det finns en försäljning eller rabatterade föremål i närheten. Kunder kommer också att ha alternativ att beställa varor online och ta emot dem samma dag eller hämta dem på en detaljhandelsplats.
darren skarpare nettovärde 2016
Tjänsten måste ännu offentliggöras, men Groupon förväntas offentliggöra någon gång nästa vecka. I ett mejl till Inc. , Groupons talesman Nicholas Halliwell sa att företaget genomför ett 'tidigt test', men vägrade att utarbeta sina planer. Recode rapporterar att testet äger rum i Chicago, där Groupon har sitt huvudkontor.
Sedan grundaren Andrew Masons avgång i februari 2013 har Groupon tävlat för att diversifiera sina intäkter utöver de dagliga erbjudanden som gjorde det känt. Företaget utvidgade sin andel av e-handeln 2011 med Groupon Goods, som e-postar kunderna med erbjudanden på specifika rabatterade produkter, förvärvade sedan ideeli, en modefokuserad flash-försäljningssajt, tidigare denna månad.
Med det ryktade tillägget av en likvidationstjänst hoppas Groupon förmodligen att bredda till en ny kundbas. Tyvärr möter den hård konkurrens från giganter som e-handel som Wal-Mart och Amazon.
Historiskt sett gick Groupon efter konsumenter, säger Mulpuru, men den marknaden är ganska mättad vid denna tidpunkt. Nu ser företaget småföretag som ett lukrativt mål på grund av deras tendens att vara återkommande kunder. Och eftersom Groupon Goods har upplevt en viss tillväxt är det ingen överraskning att Groupon vill öka sina e-handelserbjudanden och skapa en främsta destination för online-kunder.
Du kan vara försiktig med att testa verksamheten själv, dock åtminstone om du driver ett avancerat detaljhandelsföretag, säger Quentin Fleming, en adjungerad professor vid University of Southern California Marshall School of Business. Eftersom sådana företag erbjuder produkter som upplevs vara av stort värde eller värda 'ett premiumpris', säger han, att sälja dem på Groupon kanske inte gör något annat än att lära kunderna att allt de behöver göra är att vänta på en försäljning.
”Det påminner mig om vad som hände för många år sedan när de stora märkesvarorna för frukostflingor - Kellogg's, General Mills och så vidare - förlitade sig starkt på en strategi för att utfärda kuponger för deras spannmål med märkesvaror, som prissattes betydligt högre än privata märkesvarumärken som finns i stormarknader, säger Fleming. 'Vad detta bokstavligen gjorde var att lära kunderna att om de inte köpte spannmål med märkesvaror med en kupong, betalade de för mycket.'
På andra sidan kan företag som handlar med vanligare produkter, som elektronik och bagage, hitta Groupons likvidationstjänst som en hållbar försäljningsmetod.
'Du är inte i färd med att debitera för mycket markeringar till att börja med', säger Fleming. 'Men återigen, hur går dessa företag i den fina linjen för att flytta varor på detta sätt och samtidigt se till att kunderna förstår att inte luta sig tillbaka och alltid förväntar sig dessa typer av rabatter?'
