Innan hon vände sig skådespelerskan Natalie Portman i en ballerina för filmen Svart svan dansaren Mary Helen Bowers tränade redan kvinnor över hela New York City genom sitt fitnessföretag, Balett vacker , som hon grundade 2008. Hon hade en liten men blomstrande lokal kundkrets som betalade högsta dollar för den tidigare New York City Ballet-dansarens unika fitnessprogram, som utvecklades speciellt för att skapa en ballerinas mager form.
Men att logga in för filmen innebar nästan ett år av att resa på plats med rollerna.
'Jag var tvungen att underhålla mina kunder i New York under resan', säger Bowers. 'Så jag utvecklade min verksamhet och skapade en internetplattform [som jag skulle kunna undervisa om, vilket gjorde att jag kunde liveströmma mina lektioner eller privata sessioner.'
Och bra att hon gjorde. När filmen kom i biografer blev det en sensation över natten. Plötsligt ville hela landet veta mer om balett - och om kvinnan som förvandlade Portman till en svan. Bowers säger att hennes medlemstillväxt exploderade 5000 procent under sex månader efter släppet av filmen.
'Om du är en företagsägare i dessa dagar måste du vara beredd på 15 minuters berömmelse', säger Scott Stratten, författare till En marknadsföring . 'Speciellt med medier som YouTube och Twitter är det lättare än någonsin att hitta dig själv eller ditt företag i rampljuset.'
I Bowers fall tillade hon att enkelt utvidga till en virtuell operation att fånga upp klienter från hela världen. Och nu när hype från filmen har gått ner är Ballet Beautiful i den bästa formen någonsin, och kan fortsätta sin tillväxt med lite tid eller budgetkostnader för Bowers.
'Alla säger att de vill bli virala eller få mycket uppmärksamhet, men vad händer när man gör det?' Frågar Stratten. 'Det finns två frågor du borde svara på. Först, är du redo för det? Och för det andra, vad gör du efter? '
Medan du eller ditt företag kanske aldrig står i centrum för en Hollywood-blockbuster, här är några experttips för att göra ditt företag spotlight-ready.
Stanna i rampljuset: Var sökbar
'Om någon ser dig på God morgon Amerika , chansen är att de kommer att slå upp dig online, säger Chris Brogan, marknadsföringskonsult och författare till Trust Agents; Använda webben för att bygga inflytande, förbättra rykte och tjäna förtroende.
För att börja, ställa dig själv de frågor en främling skulle ställa dig: Vem är du? Vad är din historia? Vilket företag är du i? Hur kan människor kontakta dig? All denna information bör enkelt hittas på ditt företags webbplats.
Gräv djupare: Hur man gör ditt företag större
Brogan säger att du också bör undersöka hur människor letar efter dig. 'Vilka fraser använder de för att hitta dig på Google?' han frågar. 'Ta reda på det och optimera sedan din webbsida och målsidor genom att lägga till dessa söktermer på sidans text.'
Han tillägger att skapa en målsida på din webbplats som har en unik URL är också ett sätt att fånga trafik. 'En sida som säger' Se mig vidare GMA ? Välkommen!' kunna fungera. Det handlar om att veta hur människor kommer att leta efter dig och sedan ge dem en anledning att stanna. '
Och överväga dina söktermer noga. Till exempel skapade Bowers en 'Om' -sida med hennes namn i webbadressen, eftersom människor skulle vara mer benägna att söka 'Mary Helen Bowers' än 'Ballet Beautiful' efter att ha läst om Svart svan i tidningen. Om du googlar hennes namn finns hennes företag högst upp i sökresultaten.
Att stanna i rampljuset: Skalbarhet är nyckeln
'Om du säljer en produkt som en docka kommer du förmodligen inte att kunna fylla fem miljoner förfrågningar om dockan när din reklam-YouTube-video spränger, säger Stratten. ”Så frågan blir, hur kan du omedelbart intressera dig för ditt företag på ett meningsfullt sätt? Svaret måste vara skalbart. '
Han föreslår att man skapar ett nyhetsbrev eller en Facebook-kampanj, som båda är plattformar som kan hantera massor av trafik, men 'skulle inte göra något i din dag.
Gräv djupare: Att ordna med Google
'Om människor dyker upp för att köpa något kan de inte få det, och du erkänner dem inte, du kommer aldrig att få tillbaka ditt namn', tillägger han. 'Så åtminstone ha ett sätt att engagera dem.'
Stratten säger den ökända fredag låten av den 13-åriga sångerskan Rebecca Black, som plötsligt och oväntat fick miljontals visningar på YouTube tidigare i år, är ett bra exempel.
'Om hela laget inte hade gjort den låten tillgänglig via iTunes, hur skulle de ha lyckats dra nytta av sångens popularitet?' han frågar.
I Bowers fall gjorde Ballet Beautys virtuella studio det möjligt att betjäna hennes massiva tillströmning av intresserade kunder - ett drag som höll kunderna och pengarna in.
Att stanna i rampljuset: Håll örat mot marken och gå med i konversationen
För det mesta, säger Stratten, kan du höra 15 minuters berömmelse innan de händer. 'Registrera dig för Google Alerts, som e-postar dig när ditt varningsämne pratas om på nätet', föreslår han.
Tack vare sociala medier pratar människor alltid. Om konversationen plötsligt vänder sig till dig, se till att du svarar. 'När människor är glada över något, låt dem inte hänga i höga fem. Det är den värsta känslan någonsin, säger Stratten. 'Att säga tack eller erkänna någon är aldrig olämpligt.'
Brogan upprepar denna inställning. 'Om du gör det här rätt kan du ta människor som bara pratar om ditt företag och göra dem till absoluta spellistor för det.'
