Man måste leva under en sten för att inte veta att det som förmodligen är det viktigaste rockalbumet genom tiderna bara firade sitt 50-årsjubileum för det datum då det släpptes - 1 juni 1967 i Storbritannien och Europa och 2 juni, 1967 i USA
Detta är ett exempel på hur ett företag som Apple Corps., Beatles produktions-, lednings- och marknadsföringsföretag sedan 1967, kan existera och växa med en specifik uppsättning produkter och behålla sin koppling till en lojal konsumentbas i mer än fem decennier. Dess framgång är beroende av dess exceptionella förmåga att förstå alla sina korta, medellånga och långsiktiga behov.
För trettio år sedan, på 20-årsdagen av släppet av Sgt. Peppar , Jag råkar göra affärer i London, England. Den dagen den 1 juni 1987 släppte HMV-skivbutiken, världens nr 1-skivkedja då, en speciell låduppsättning med all Beatles musik på CD. Även om CD: n hade funnits i sju år hade Beatles laglig rätt att stoppa utgivningen av deras katalog i det nya formatet tills deras otäcka skivkontrakt kunde omförhandlas.
När det hände fanns den nya affären precis i tid för att fira 20-årsjubileet. Det fanns en mycket stor marknadsföringskampanj som körde spektret över TV, radio, tidskrifter och tunnelbanaposter. Det fanns till och med TV-specialerbjudanden. Det var enormt. Jag kommer ihåg att jag tänkte att eftersom Beatles inte bara var världens största inspelade säljande artister någonsin, men i Storbritannien ansågs de vara en nationell skatt. Jag trodde, Om de spelar sina kort rätt kan de packa om, byta namn på och återuppfinna alla sina album och filmer i flera år. Kanske till och med skapa en 50-årsjubileumsversion av Sgt. Peppar , vilket skulle vara sociologiskt massivt.
Brooklyn sudano make mike mcglaflin
Under de kommande decennierna har de speciella jubileumsutgåvorna av deras första Ed Sullivan-framträdanden och de hyllade filmerna En hård dag's natt , Hjälp , Magical Mystery Tour , förutom årsdagarna för sådana anmärkningsvärda album som Rubber Soul och Vispa där den världsomspännande musikpressen täckte dem med många recensioner och uppsatser om den individuella betydelsen av varje utgåva, var bara aptitretare före huvudrätten. De var också den kompletterande verksamheten för många andra eftersom dussintals bästsäljande böcker skrevs om Beatles-fenomenet - av författare som Bruce Spizer, Mark Lewisohn och Bob Spitz (för att nämna några) bidrog till maskinen som behöll Beatles affärer i allmänhetens ögon.
Och nu, äntligen, den 1 och 2 juni 2017 hade huvudevenemanget anlänt i form av 50-årsjubileet för Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band med en serie otroliga förpackningsval. Speciellt i Storbritannien har det funnits inte mindre än tre TV-specialerbjudanden, där USA har minst en med video om de faktiska sessionerna. Sedan var det alla intervjuer med bandet, besättningen och fansen, både kända och inte, med topparen att hela originalalbumet remixades för 50-årsjubileet av Giles Martin, son till Beatles ursprungliga producent, George Martin. De ljudeffekterna av remixen är inte mindre imponerande än effekten av restaureringen av Sixtinska kapellet (nej, det är inte hyperboliskt, om man faktiskt uppfattar Beatles som ett fenomen en gång i ett århundrade).
Slutligen är instrument som tidigare spelats in och antingen inte riktigt hörts eller blandats så lågt att du inte visste att de ens var där, är nu i fullblomstring tillsammans med sång som noggrant återställdes. Detta beror på att den nya digitala tekniken har gett producenterna verktygen för att återfånga ljud som för länge sedan var begravda i spåren på grund av begränsningarna för den faktiska skivtryckningen vid den tiden. (PS det är fantastiskt.)
En mängd olika paket skapades nyligen och finns nu tillgängliga för olika nivåer av Beatles-fans. Du kan köpa en remixad CD eller en dubbel-vinyluppsättning eller en lyxbox med sex CD-skivor och alternativa versioner av låtarna i olika skeden av låtarnas utveckling. Denna typ av kriminalteknisk utgrävning är okänd.
Neil Aspinall, en tidigare original Beatles roadie som startade 1959, blev VD för Apple Corps. på 80-talet. Han sa en gång berömt: 'Jag är inte i musikbranschen, jag är i Beatlesbranschen.'
Beatles har varit och förblir en mycket viktig affärsmodell eftersom de förstår vad den köpande allmänheten vill ha, och även om de inte har spelat in en ny låt sedan 1970, med undantag av att Lennon har slutfört Fri som en fågel , är affärsmodellen ett under av produktutveckling och timing.
Alla företag behöver inte bara veta detta utan behöver också någon vid rodret i sitt företag med förmågan att se hur produkten kan och / eller kommer att spela över tiden. Keith Richards hänvisade en gång till Mick Jaggers filosofi med denna roliga men sanna analogi att skillnaden mellan dem är att Jagger vaknar upp varje morgon och tänker på vad han ska göra den dagen, 10 dagar från nu, 10 månader från nu, 10 år från nu . Medan Keith vaknar och säger: 'Jag stod upp i morse!'
jamie och nikki nettovärde
Beatles verkar alltid ha en ny (ompackad) produkt redo att fira en viktig historisk milstolpe i Beatles historia. De har inte bara en till synes oändlig mängd material som perfekt sammanfaller med evenemanget, de vet hur man gör det speciellt genom att sakta släppa med precis tillräckligt med fanfare för att hålla basen lycklig utan att överdriva det.
Således marknadsförs en äldre produkt över tiden - att förstå varför produkten var framgångsrik till att börja med och sedan noga besluta vad marknaden vill ha över tiden genom att uppmärksamma hur deras konsumenter svarar. Det betyder inte att Beatles inte gjorde några misstag på vägen. De gjorde det, och de var enorma. En var när John Lennon i en intervju 1966 drog slutsatsen att de var mer populära bland unga människor än Jesus. Han bad snabbt om ursäkt, men inte innan tusentals Beatles-skivor brändes av kristna grupper i Deep South, tillsammans med att deras musik förbjöds av vissa radiostationer. Sedan igen ett år senare, bara sex månader efter släppet av Sgt. Peppar släppte de Magical Mystery Tour film som var en kritisk katastrof (den första kritiska katastrofen i deras historia vid en tidpunkt då vad pressen sa verkligen betydde). I båda fallen svängde de snabbt med fler nya produkter eftersom de hade en så enorm bas av lojala fans att de övervann vad som kunde ha varit för ett mindre företag, kommersiellt självmord.
Ett annat exempel på att övervinna varumärkesskador är Coca-Cola, som anses vara det största namnet inom världsomspännande varumärke. De blåste det verkligen med den högt marknadsförda marknadsföringen av New Coke. Deras fel försökte fixa något som inte var trasigt (ur marknadsföringssynpunkt). Riktiga koksälskare ville inte se 'New Coke', vilket är ett exempel på hur förpackningar påverkar kundernas svar på produkter. I själva verket gillade konsumenter faktiskt smaken av ny koks, de ville bara inte se det nya namnet på burken. Det var en sådan katastrof att varje ny 'misslyckande' i marknadsföring nu betraktas som 'en ny kokskatastrof.' Men precis som med Beatles överlevde Coca-Cola felsteget.
De flesta produkter är inte så lyckliga och i fallet med Beatles och Coke hade de tillräckligt med andra alternativ då och svarade snabbt på sina konsumenter.
Så kom ihåg: När det gäller att hålla dina kunder nöjda, vet exakt vad de vill ha i produktval och förstå värdet av branding.
Oavsett hur stor du är har kunden alltid rätt!
