Kommer du ihåg när Facebook introducerade nyhetsflödet och människor tappade sinnet? Tja, spänn upp för runda 2: Facebook tillkännagav en större redesign av sin mobilapp och skrivbordsgränssnitt vid sin F8-utvecklarkonferens på tisdag, och det finns några betydande förändringar som kommer.
Facebooks senaste iteration kommer att bagatellisera News Feed till förmån för Groups and Events, som tydligen är Facebooks två snabbast växande funktioner. Det är uppenbart att företaget vill fördubbla på det sätt som människor använder redan dess programvara. När allt kommer omkring lever Facebook och dör genom engagemang från användargrupp som den har byggt .
Omformningen belyser också Facebooks försök att göra Mark Zuckerbergs löfte att öka integriteten genom att lyfta fram mer personlig interaktion genom privata meddelanden och grupper. Istället för att tanklöst bläddra igenom volymer av offentligt delade inlägg markerar detta sannolikt en riktig övergång till fokus på personlig kommunikation med de personer du faktiskt interagerar med.
Du kanske gäspar: Det är bara en ny redesign. Ingen stor sak, eller hur? Fel. Den här är viktig. Här är tre skäl till varför:
1. Mindre delning, mer konversation
Om du har byggt någon del av ditt företag på förmågan att locka en bred publik genom innehåll på Facebooks nyhetsflöde, borde du veta att saker och ting förändras. Du måste tänka om hur du bygger engagemang och anpassar dina sociala strategier för att vara mer fokuserade på att bygga samhällen och skapa konversationer.
Om du till exempel är en sportaffär kan du skapa en grupp för lokala löpare för att dela tips och idéer. Du kan vara värd för evenemang som att träningskörningar kommer att driva verkligt engagemang istället för att helt enkelt jaga efter gillanden och kommentarer. Och teoretiskt sett skulle du göra allt via Facebook.
På samma gång, kom ihåg att Facebook - i grunden - är en reklamplattform. Att betona nyhetsflödet kommer förmodligen att tvinga dig att betala mer för reklam för att stanna framför din målgrupp. Du måste avgöra om de extra pengarna är värda utdelningen.
gale harold och danielle saklofsky
2. Sekretess är ett stort problem
Facebook har gjort en allmänhetens åtagande att förändras hur det hanterar din integritet. Hittills har det dock inte visat förmåga att effektivt övervaka eller kontrollera hur utvecklare och annonsörer använder din information. Facebook måste fortfarande bevisa att det kan lita på att hindra dåliga skådespelare från att springa ut med dina data.
Intressant nog verkar ingenting i den här uppdateringen förändra din förmåga som användare att kontrollera om och hur Facebook delar din information med utvecklare och annonsörer, eller hur det skyddar våra personuppgifter. Affärsmodellen är fortfarande densamma: Facebook tjänar pengar på att veta allt om vem du är och låta annonsörer rikta dig med vad de tycker är relevanta annonser.
På den positiva sidan har Facebook sagt att den nu har kryptering från helhet till alla meddelanden i alla sina appar. Jag skulle inte hålla andan för att det faktiskt har löst datasekretessproblemet.
3. Mobil först
Det är inte en olycka att redesignen släpps på Facebooks mobilappar först. Facebook gör över 90 procent av sina reklamintäkter från mobilanvändare och är tydligt engagerad i att öka engagemanget bland dessa användare. Facebooks nya appar för iOS- och Android-enheter bör börja vara tillgängliga via programuppdateringar nästan omedelbart, vilket innebär att effekterna av designskiftet inte tar lång tid att märka.
hur lång är leann rimes
Facebooks strategi att underlätta personlig kommunikation är direkt knuten till mobil. Detta kan vara bra för dig, både för dina personliga och företagskonton, förutsatt att Facebook faktiskt räknar ut hur man ska balansera sitt intresse för dina data med de betydande integritetsproblem som fortfarande finns.
Om det någonsin händer kan Facebook bli mer än bara den plats du går för att dela foton - det skulle vara mycket användbart som en faktiskt säker meddelandeplattform. Under tiden är detta ett annat tecken på att du måste tänka djupt på hur du når kunder i en alltmer mobil första värld.
Omformningen av webbläsargränssnittet förväntas lanseras under de kommande månaderna. Den långsiktiga effekten av hur denna redesign kommer att påverka Facebooks verksamhet - och verksamheten för varje organisation som använder plattformen - är uppenbarligen svår att förutsäga. Ännu viktigare är dock att det är svårt att överskatta.
