Michael Dubin är grundaren av Venedig, Kaliforniens Dollar Shave Club , som har två miljoner abonnenter (som betalar så lite som $ 1 i månaden, plus frakt, för en månadsleverans av rakhyvlar), $ 147,8 miljoner i riskkapitalfinansiering (inklusive en investeringsrunda på 75 miljoner $ som tillkännagavs måndagen den 22 juni) och en årlig intäkt på 65 miljoner dollar. Det fick sin första stora boost från a 2012 YouTube-video , där Dubin spelar stjärnor, kostade $ 4500 och det tog en enda dag att skjuta. Det gick supernova-viralt på 72 timmar.
vad är prinsesskärleksnationalitet
- Som sagt till Diana Ransom
Jag studerade skiss och improvisation vid Upright Citizens Brigade utbildningscenter i New York City i åtta år. Jag vet att humor är en mycket kraftfull anordning för att berätta en historia. Jag tänkte aldrig två gånger på att visas i videon; Jag skulle inte anställa någon annan för att göra det. Jag trodde inte nödvändigtvis att jag skulle bli talesman för företaget förutom VD. Jag försökte verkligen hitta ett roligt, resonant sätt att berätta historien om vad vår verksamhet gjorde och varför den fanns. Vi valde YouTube som en plattform för att sprida budskapet om DSC eftersom YouTube för tre år sedan var det enda stället att gå om du ville ha något hopp om att bli viral.
Vi tillkännagav också vår finansieringsrunda på 1 miljon dollar dagen då videon lanserades. Vi har medvetet försenat vårt finansieringsmeddelande för att göra det med videolanseringen och en omstart av webbplatsen. Alla vanliga misstänkta täckte de tre händelserna: TechCrunch etc. Därifrån tog de vanliga medierna upp dem och videon tog fart.
Händelserna utformades för att sammanfalla med varandra så att vi skulle få maximal dragkraft i videon. Vi har också bestämt att den ska gå upp strax före sydväst. Alla pratade om videon medan de var i Austin, så strategiskt blev det ett ganska smart drag.
Tyvärr var våra servrar helt oförberedda för mängden trafik som flod in. Vår första video gick live klockan 6 PT den 6 mars 2012. Vid 7:30 hade webbplatsen kraschat och vi kunde inte få tillbaka den i 24 timmar. Jag var livrädd att i det ögonblicket förvandlades mina största drömmar till mina värsta mardrömmar.
Nästa dag var webbplatsen tillbaka, vi hade 12 000 nya prenumeranter och inom bara några dagar hade tre miljoner människor sett videon. Sedan dess har vi producerat en annan; gemensamt har båda visats mer än 25 miljoner gånger. Det var ett fantastiskt sätt att komma ut ur porten och öka medvetenheten om vårt uppdrag. Jag tror inte att du kunde ha uppnått det på något annat sätt.
