Jag måste bekänna.
vilken nationalitet är ängelbrinks
Jag är en 38-årig man. Och jag älskar Instagram.
Min fru och jag var relativt senkomna och blev användare av appen tidigare i år. Men på den korta tiden har jag anslutit till gamla vänner igen och fått ett fönster in i deras vardag - vilket vanligtvis är bra.
Men då och då påminner jag mig om hur galna sociala medier som Instagram har gjort oss.
Innan du säger något annat måste du se Ikeas senaste annons för dig själv:
Om du inte har tillgång till video när du läser detta (och du verkligen vill att jag ska skämma bort det åt dig) öppnas annonsen med en familj från 1700-talet som ska äta middag. Ivrig i väntan börjar en ung flicka med ett äpple. Hon tillrättavisas snabbt av fadern med en blick som förmedlar 'Du borde veta bättre' följt av ingången till en konstnär som fortsätter att måla sin skildring av måltiden.
När fadern är nöjd med porträttet, vidare till nästa steg: Ett litet team rusar både konstnär och konstverk runt i samhället för att få direkt feedback på målningen. (Det är i dessa miniscenarier som annonsen verkligen tar fart, så om du inte har kollat det ännu, gör dig själv en tjänst och titta på videon.)
Annonsen slutar med att samma skådespelare visar en modern pappa som håller sin hungriga familj tillbaka från att äta medan han dokumenterar den senaste måltiden på sin telefon. Dessa slutliga bilder är överlagrade med följande text:
Det är en måltid. Inte en tävling.
När fadern får ogillande blick från sin (hungriga) familj fortsätter texten:
Låt oss koppla av.
Publicerad för bara några dagar sedan har den korta videon redan visats cirka 2,5 miljoner gånger på YouTube. Naturligtvis är det inte första gången en Ikea-annons blir viral. (Kolla bara denna skönhet från två år sedan.) Men den här verkar bli bättre varje gång jag tittar på den. (Har du märkt att målningen hänger på familjens vägg i slutet?)
Vad som gör den här annonsen så bra är att den spelar på hur lätt vi tappar balansen i livet. Ironiskt nog har en app som började som ett sätt att återansluta, slappna av och passera tiden ibland inspirerat till stress, en anda av konkurrens och rädsla för att missa.
Allt detta gör den svenska möbelkedjans budskap så bra:
'Låt oss koppla av. Det är dags att kontrollera dessa förväntningar vid köksdörren och återupptäcka den enkla glädjen att laga mat, äta och att vara tillsammans. '
Och i en värld där vi ständigt är anslutna, låt oss se till att hitta tid att koppla ur kontakten.
(Upplysning: Jag äger inte ett Ikea-kök. Men jag älskar deras köttbullar.)
