De flesta nystartade företag använder någon form av innehållsmarknadsföring: När din budget är stram kan innehållsmarknadsföring vara ett billigare och effektivare sätt att marknadsföra och växa ditt företag.
Plus, som Dharmesh Shah, grundare av HubSpot, säger: 'Även om det fortfarande är möjligt att spränga världen med ditt budskap och erbjudande, och försöka avbryta dig i människors liv med din marknadsföring, är det det dyraste sättet att gör det. Det billigare och bättre sättet är att berätta en historia eller dela något användbart och användbart - det är kraften i innehållsmarknadsföring. '
Men det betyder inte att marknadsföring av innehåll är lätt. Det är svårt att skapa innovativt innehåll, särskilt innovativt videoinnehåll, som inte bara lockar en publik utan också tjänar till att berätta historien om ditt varumärke - och hjälper en publik att få kontakt med ditt varumärke och dess produkter.
Men helt klart inte för Ryan Reynolds . Ryan tillbringade flera år på att försöka samla finansiering och studiostöd för Deadpool , 2016-filmen som så småningom producerades för 58 miljoner dollar - i grunden bootstrapped, åtminstone relativt den typiska superhjältefilmens produktionsbudget. (Till exempel, Avengers: Infinity Wars kostar över 300 miljoner dollar att producera.)
Marknadsföringsbudgeten för Deadpool var också relativt nakna ben, så Reynolds fokuserade på att skapa innehåll som publiken inte bara skulle konsumera utan också skulle vilja dela. (Låter bekant?) Inuti skämt, off-beat humor, smarta trailers ... marknadsföringen för Deadpool ersatt kreativitet med tunga utgifter.
Och det fungerade: Deadpool fortsatte att tjäna över 750 miljoner dollar över hela världen, vilket gjorde den till den mest lönsamma R-filmen i historien. (Och bevisa att även om talang betyder något, är uthållighet ofta den verkliga nyckeln till framgång.)
Deadpool 2 öppnar imorgon. (Inga spoilers, förutom att säga att det är lika underhållande som Deadpool . Och det kommer från någon så gammal som jag.)
Medan reklamkampanjen innehåller några konventionella strategier har Ryan fokuserat starkt på innehållsmarknadsföring och utnyttjat sin humor och berättande kunskaper för att producera innehåll som den här videon med en överraskande stor David Beckham som har visats 17 miljoner gånger sedan den släpptes en vecka sedan:
Observera att det inte finns några klipp från den nya filmen, inga öppna uppmaningar till handling (förutom ett kort i slutet) ... bara en söt historia som ansluter till publiken och berättar varumärkets historia.
Han tar också ett annat tillvägagångssätt när det gäller att träffa den sena nattkretsen. Istället för att sitta i soffan och prata om hur underbart det var att arbeta med hans costar, har Reynolds gjort så här:
Och naturligtvis finns det här.
Marknadsföring, visst, men mestadels bara underhållning som har gjort 20 miljoner visningar - och berättar varumärkets historia.
Så vad kan du lära dig av Deadpool strategi för marknadsföring av innehåll? Det visar sig att Ryans strategi stämmer fint överens med Dharmeshs perspektiv på inkommande marknadsföring.
Viktiga takeaways:
1. Du absolut måste marknadsföra.
Många nystartade företag ignorerar marknadsföring. När allt kommer omkring är de engagerade i att bygga en mördare produkt folk kommer att älska. Fortfarande: Vem kommer någonsin att veta att din mördareprodukt existerar utan marknadsföring? Stor marknadsföring hjälper dig att hitta människor som älskar det du gör.
Om du inte planerar att investera i marknadsföring, invester inte i att bygga ett företag.
2. Din marknadsföring bör tillgodose ett behov.
Ingen vaknar och tänker, 'Gee, jag hoppas att jag får skräppost idag.' Nittiofem procent av människorna gillar inte att bli avbrutna.
mona scott young nettoförmögenhet 2017
De andra 5 procenten hata avbryts.
Den bästa marknadsföringen baseras på att göra det du gör bäst: att hjälpa kunder. Den bästa marknadsföringen baseras på att skapa innehåll som är användbart för dina potentiella användare eller kunder. Det är kärnan i inkommande marknadsföring: användbart, användbart innehåll som drar människor till dig, lockar istället för att irritera dem.
Även om 'hjälpsam' bara betyder 'underhållande' - för vi kan alla använda lite roligare i våra liv.
3. Om du väntar tills din produkt är 'redo' för att börja marknadsföra har du väntat för länge.
Helst bör du skriva din första rad med innehåll samma dag som du skriver din första kodrad. Helst bör du skriva din första innehållsrad samma dag som du brainstormar din första prototyp.
Du måste absolut börja bygga varumärke, räckvidd och trovärdighet så tidigt som möjligt.
Här är ett exempel från Deadpool 2 kampanj. Släppt förra året ger videon några tidiga klipp från filmen och hjälper till att bygga tidig medvetenhet.
Huvudlektionen? För snart är det aldrig snart nog.
4. Försök aldrig spendera dig till kundmedvetenhet.
Du vinner inte genom att skrika högre, placera större annonser eller köpa en större monter på mässan. Du kan inte uppmärksamma; du kan bara hyra den. Annonsering är alltid tillfällig - när du slutar betala hyran slutar du få någon uppmärksamhet.
Dessutom har välkända konkurrenter mer pengar och kan spendera pengar mycket dumare. Så låt dem.
Som start är ditt mål att använda marknadsföringsverktyg och strategier som skapar hävstång. Du måste få oproportionerlig, långsiktig avkastning på dina marknadsföringsinvesteringar.
Det är det enda sättet du kommer att överleva och senare trivas.
5. Lita inte enbart på ditt marknadsföringsteam.
Under de första åren, alla i företaget bör sälja.
Alla i företaget bör också marknadsföra.
Reynolds är ett utmärkt exempel; han doppar inte bara in för den obligatoriska marknadsföringen för en vecka före lanseringen. 'Jag har aldrig tagit ägande så här förut', sa Reynolds Hollywood Reporter . 'Jag kunde maila Marc (Weinstock, marknadsföringschef för Fox) eller någon i hans team klockan tre på morgonen med platser och idéer, och på något sätt skulle ett svar komma tillbaka inom 10 eller 15 minuter.'
Det är därför ditt team behöver människor som bryr sig passionerat om vad du gör, som vill hjälpa och informera och lära ut andra människor, och som kan skapa innehåll som bygger ditt varumärke och räckvidd.
Du behöver så många av dessa människor som du kan hitta - för ju fler människor du har som är engagerade i att hjälpa kunder, desto mer kommer ditt företag att växa.
