Att komma med ett namn för ditt varumärke är svårt.
Du formar i huvudsak hela ditt varumärkes identitet med ett enda beslut. Det är som att namnge ett barn: det kommer att hålla fast vid ditt företag resten av sitt liv.
Detta viktiga beslut bör inte fattas omedelbart, lätt eller med hänsynslös övergivande.
Här är mitt råd.
1. Tydlighet: Skicka inte blandade meddelanden.
Ljudet och känslan av ditt varumärke bör föreslå vad varumärket handlar om.
Till exempel, om ditt varumärke är NomNom, föreslår detta mat. NomNom borde inte vara namnet på en SaaS för finansiella tjänster. Det skulle vara förvirrande och uppmuntrande.
Att uppnå klarhet, samla en lista över relevanta slagord i din bransch eller nisch. Om du skapar en finansiell SaaS kan du ha en lista som innehåller 'siffror', 'kalkylark', 'redovisning' eller 'böcker'.
En klyfta med relevanta ord kommer att få din hjärna att komma med ett relevant namn. Kanske är det så här Freshbooks kom med deras namn.
2. Beskrivande: Låt namnet sälja varumärkets identitet.
Precis som varumärket ska ha tydlighet bör det också vara beskrivande. Namnet ska beskriva företagets bransch, attityd, inställning och mål.
Detta betyder inte att ditt varumärke ska lista produkten eller tjänsten. Istället bör det fånga essensen, upplevelsen och fördelarna med varumärket på ett snett eller suggestivt sätt.
Amazon valde till exempel ett namn som betecknar massiv tillväxt och omfattande service. Mitt märke, Quicksprout , föreslår snabb tillväxt.
3. Minnesvärt: Det måste vara lätt att komma ihåg.
Den mänskliga hjärnan är notoriskt dåligt att komma ihåg namn . Varför? Hjärnan lagrar namn i sitt korttids- eller arbetsminne. I det vanliga livet kan vårt arbetsminne liknas vid vårt skrivbord. Den håller den information vi arbetar med aktiv och närvarande en stund, men har för många fönster öppna, och systemet börjar krascha.
Nackdelen med arbetsminnet är att vi inte kan hålla reda på allt på en gång, så vi glömmer saker.
För att vara minnesvärd bör ett varumärke motverka hjärnans lätt-in-lätt-ut-tendens. Hur gör du det här? Genom att förankra varumärket till en annan känsla, attityd eller sensation.
hur gammal är amy motta
Det finns olika typer av minne. Om ditt varumärke kan stimulera två typer av minne - säg ett fysiskt känsla och ett emotionellt minne - då är det mer troligt att hjärnan kommer ihåg det.
Här är några förslag för att skapa ett minnesvärt varumärke:
- Gör det kort (diskuteras nedan).
- Gör det unikt (diskuteras nedan).
- Använd bekanta ord eller ljud.
4. Kort: Det måste vara lätt att komma ihåg (del 2).
En av mest citerade artiklar i psykologi har den här avslappnade titeln: 'The Magical Number Seven, Plus eller Minus Two.'
Forskarna hävdar att hjärnan inte kan jonglera mycket information samtidigt. Även om hjärnans ultimata kapacitet är praktiskt taget obegränsad, står den fortfarande inför utmaningar när det gäller att lagra, bearbeta och behålla utvalda informationsbitar samtidigt.
Belasta inte hjärnan med för mycket information. Ett kort varumärke ökar minnesvärdhet, flyt i tal och fängslande.
hur gammal är karen fairchild
Uber, IBM, Buffer, Apple - korthet är en skönhet.
5. Enkelt: Gör det enkelt att stava.
Försök inte vara söt genom att skapa ett varumärke som är felstavning av ett vanligt ord. Detta kommer bara att förvirra människor och väcka dåliga minnen av obehagliga stav bin.
Det finns lite vickrum här. Om din felstavning är så drastisk att du i grunden skapar ett nytt ord, det makt Var okej.
Hipmunk är till exempel ett varumärke som slaktar stavning, men bryter mot förväntningar eller konventionell grammatik. (Se vad jag gjorde där?)
6. Trendig (ish): Följ inte föråldrade förslag
Ett varumärke måste ha en trendig atmosfär om det kommer att ansluta till trendiga människor. Och ändå vill du inte gå för långt i den riktningen.
Varför inte? Eftersom ett varumärke som är trendigt idag kan vara helt föråldrat i morgon. Du vill ha ett namn som kommer att bestå de närmaste fem åren.
Föråldrade råd för skapande av varumärken inkluderar att identifiera tillgängliga domännamn och välja ditt varumärke baserat på det. Detta är inte lika viktigt som det en gång var, särskilt på grund av framstegen inom SEO och varumärkessignaler.
Du borde fortfarande välj ditt domännamn strategiskt , men försvag inte ditt varumärke baserat på tillgänglighet för domännamn.
7. Unikt: Ja, det måste vara unikt.
Det finns tåliga neurologiska skäl till varför ditt varumärke ska vara unikt. Så länge det inte är så vildt utanför väggen, kan ett unikt varumärke fastna i människors sinnen som en burr på en vandringsstrumpa.
Ändå är affärsskälen för ett unikt varumärke ännu mer övertygande. När ett företag går in på marknaden tävlar det om en mindshare bland målgruppen. Om det inte fångar deras uppmärksamhet är det dömt.
När varumärkessignalerna ökar i det digitala marknadsföringsutrymmet beror dessutom varumärkets existens på dess unika identitet.
Du kommer inte att stiga i rankning och hittas av sökmotorer om du väljer ett vanligt ord som 'gnista' eller 'hammare'. Du måste skilja dig själv genom att skapa ett helt nytt ord eller en kombination av ord som inte bryter med huvudreglerna för enkel, kort och minnesvärd.
8. Tilltalande: Varumärket ska ansluta till din målgrupp.
Att säga att ett varumärke ska vara 'tilltalande' är ganska enkelt råd. Uppenbarligen, eller hur?
Det är därför jag introducerar det: ett varumärke bör inte bara vara 'tilltalande' totalt sett (det är svårt att uppnå), utan snarare bör det vara tilltalande särskilt för varumärkets målgrupp.
Så för att komma med det perfekta varumärket bör du först överväga vem det är du försöker nå. Vad är deras språk? Deras stil? Deras ålder? Deras inkomst? Deras utbildning? Deras sofistikeringsnivå? Deras intresse? Deras religiösa syn? Deras varumärkespreferens?
varför gjorde Gabrielle och Jack slut
Ta varumärket VineMofo. Detta varumärke nollar på den tusenåriga, progressiva hipsterpopulationen; de riktar sig inte till babyboomer-vinkännare, inte med ett sådant varumärke.
jag rekomenderar inte välja ett rudimentärt ordförrådsord. Uber kan förlåtas eftersom det inte är ett vanligt ord. Apple kan förlåtas, för de är, ja, enorma.
Gör ditt eget ord till kappsäck.
Ditt varumärke är en produkt i sig. Du måste sälja Det. Den kommunicerar värdet, syftet och identiteten för ditt företag. När du framgångsrikt kan ansluta prickarna mellan din publik och ditt varumärke kommer du att uppnå verklig överklagande.
9. Uthållighet: Mer än bara ditt eget namn
Det skulle vara trevligt om ditt varumärke skulle överleva dig. Ett varumärke kan ha en revolutionerande effekt på en generation. När det varumärket är oupplösligt knutet till en enskild individ är det mindre troligt att det gör det.
Med all respekt för Walt Disney föreslår jag att du väljer ett namn som kan bestå bredvid dig, förutom dig, och långt efter att du är borta.
Slutsats
När du väljer ett namn, håll fast vid det. Det kommer en tid i varje starts liv när de möter en identitetskris: en förändring i produkt, marknadsföring, medvetenhet, strategi eller någon annan grundläggande aspekt av verksamheten.
Du kan ändra ditt varumärke, justera din logotyp och ändra din inställning, men försök att inte ändra företagets namn. Detta skapar massiv oro.
Välj därför ett märke du gillar - förutom att uppfylla alla kraven ovan. Namnet bör påminna dig om varför du startade ditt företag och överföra den spänningen till din publik.
Hur valde du ditt varumärkes namn?
