Josh Ostrovsky, alias 'The Fat Jew', reste nyligen till Nashville för att övertyga lokala vindistributörer att bära sitt signaturmärke vin, kallat White Girl Rosé. Han skojar att han vann dem med en lap dance.
'Det här kunde inte vara mer på,' säger Ostrovsky, med hänvisning till sin start i New York, White Girl Wine. Senare sa han: 'Jag önskar att det bara var mitt namn som fästes vid det.'
Att vinna vindistributörer är en ny typ av aktivitet för Ostrovsky, som har tagit in nästan 9 miljoner följare på Instagram för att lägga upp humoristiska memes och virala videor. (Ett foto nyligen av en ung man som poserar med en get har till exempel mer än 187 000 likes på sajten .) Ostrovsky är faktiskt så populär att han enligt uppgift kan befalla så mycket som 6000 dollar för ett enda märkesinnehåll. Hans årliga inkomst från reklam uppskattas uppgå till flera hundratusentals dollar.
hur gammal är Flo rider
Men förra sommaren beslutade Ostrovsky tillsammans med grundarna David Oliver Cohen, Tanner Cohen och Alexander Ferzan att det skulle vara kul - och smart - att lansera ett vinmärke. De kallade det 'White Girl Wine' för att hedra 'White Girl' Babe Walker, en falsk kvinnlig person som uppfanns av Cohens, som twittrar under handtaget @WhiteGrlProblem. (Prov tweet : 'Jag känner mig fet och äcklig och trött och ledsen men som på ett sött sätt.')
Sedan dess har Ostrovsky och team sålt mer än 30 000 fall av märkets signatur rosé och mousserande vin Babe. Företaget arbetar med tredjepartsdistributörer, inklusive Fresh Direct, Drizly och MiniBar.
På måndagen lanserade White Girl Wine officiellt sitt eget e-handelsbutik att sälja dryckerna direkt. Det lanserade också en app, kallad 'So Us', där kunder kan beställa rosé på begäran och skapa memes som kombinerar sina egna foton med grundarnas favoritcitat, till exempel: 'This Is So Us', 'Stay Basic, 'och' Bästa vänner men inte riktigt. ' En flaska White Girl Rosé kostar $ 14,99 och en 4-pack Babe kostar $ 12,99.
'Vi är i stort sett det första företaget som erbjuder gratis frakt direkt till konsument på små kvantiteter', säger Ostrovsky och tillade att han ville locka fler kunder genom att göra det lättare för dem att beställa från en portal. Vinfläktar kan också anpassa den portalen med olika fotofilter och bildtexter. Flytten är inte nödvändigtvis en lukrativ, men 'vi förmedlar besparingarna [av] att skära ut distributören.'
För att vara säker är White Girl Wine inte Ostrovskys primära inkomstkälla. Förutom att stödja varumärken som Stella Artois och Burger King, har influencer också ett modelleringskontrakt med byrån One Management, ett radiohotell med Apple Music och publicerade förra året sin första bok, Pengar Pizza Respekt (Hachette). 2015 tecknade han med talangbyrån CAA för representation inom alla områden.
Ändå klassificerar han den bit han tjänar från White Girl Wine som betydande och delas uppriktigt med Inc. de många utmaningarna han mötte förra året, när han började lägga sin kändis på sociala medier i ett privat företag.
Kommer med idén
Innan etiketten lanserades hade Ostrovsky lagt sitt namn på ett antal konsumentprodukter, från t-shirts till ugnshandskar till flera varianter av sexleksaker.
Svaret var alltid riktigt bra, säger Ostrovsky. 'Så vi sa, låt oss använda vår plattform och lägga ut något som människor kan konsumera på en konsekvent basis.'
De bestämde sig för vin när de fick vind av en enorm rosébrist i Hamptons förra sommaren. I synnerhet Rosé är mer en 'livsstil' än en dryck, säger Ostrovsky. Men grundarna upptäckte snabbt att de inte bara kunde sälja produkten själva och skulle behöva sälja via distributörer. De beskriver det nuvarande systemet som '' tre steg: '' En tillverkare i Pixely, Kalifornien, kallad Caciattory Fine Wines, producerar roséblandningen som sedan säljs till en distributör (t.ex. FreshDirect) som sedan säljer produkten till kunderna. Enligt den grundande har den egenutvecklade e-handelsbutiken varit ett år på gång och krävde pågående samtal med advokater för att bli officiellt licensierade.
En annan utmaning för Ostrovsky, som är van vid att ha praktiskt taget obegränsad kreativ kontroll på sociala medier, har varit att anpassa sig till säkerhetsbegränsningarna för marknadsföring av alkohol.
hur lång är vanligt rapparen
'Jag är en ständig ansvarsskyldighet', säger han. 'Fat Jew-varumärket är beroende av att göra galna saker.'
Ostrovsky säger att han helst skulle vilja bygga en rosévattenpark. Han har dock inte lagligt rätt att göra det, eftersom det skulle ses som att uppmuntra kunder att dricka på ett ansvarslöst sätt.
Dessutom, även när vinindustrin i detaljhandeln ökar - förra året nådde USA: s försäljning 38 miljarder dollar, en ökning med tre procent jämfört med 2014 - såg grundarna en minskad efterfrågan på sin produkt under vintermånaderna, eftersom rosé vanligtvis konsumeras under sommaren. För att göra saken värre hade inte etiketten distribution i många varma väderregioner (för närvarande är den endast licensierad i 12 amerikanska stater).
'Det största problemet med försäljningen på vintern är att vi fick slut på vin', påminner medgrundare David Cohen. Så White Girl Wine bytte till en större distributör i New York City. Grundarna slängde också några tropiska, rosé-partier för att trumma upp mer intresse på marken.
'Människor var som,' Herregud, jag kan inte tro att någon faktiskt försöker detta ', säger Ostrovsky och hänvisar till sina ansträngningar att marknadsföra roséprodukten i kalla temperaturer. 'Och det skiljer oss från andra märken.'
Varifrån, White Girl Rosé
I augusti förra året befann sig Ostrovsky inblandad i kontroverser. Ett antal komiker började tala ut mot honom för att ha lagt ut sina originella skämt utan tillskrivning.
'Mitt namn, handtag och ansikte hade tagits bort', konstaterade Patrick Walsh, en komiker och tv-författare, i en intervju förra året med Rullande sten . Walsh hade varit upprörd över att hitta ett skämt av hans återanvända på The Fat Jewish Instagram-sidan.
ct utmaningen höjd och vikt
Ostrovsky gick senare med på att tagga alla sina skämt med den ursprungliga förhandlarens sociala mediehandtag, och han lade retroaktivt krediter till sina tidigare inlägg. Ändå insisterar han på att 'stjäla' är fel sätt att titta på det.
'Det var bara ett stort, allmänt samtal som hade bryggts på internet', minns Ostrovsky. 'Vissa människor tror på kreativa allmänna, vissa tror på tillskrivning.'
Även i ljuset av kontroversen säger Ostrovsky att hans verksamhet inte drabbades mycket. Och när det gäller kredit kan kunderna hitta tagglinjen 'Cacciatory Fine Wines' på baksidan av varje flaska White Girl Rosé.
