Företag i alla storlekar behöver ett stark varumärkesnärvaro för att skilja sig från resten av förpackningen. Detta inkluderar ofta en uppsättning färgpalett, teckensnittsval och en etablerad logotyp. Men det räcker inte längre med att definiera dessa aspekter av ditt varumärke just nu. Idag har företag som investerar i ett visuellt språk möjlighet att ta saker till nästa nivå.
Ett visuellt språk går utöver enkla varumärkesstandarder genom att definiera en specifik illustrationstil, ikonstil och datavisualiseringsstil för allt märkesinnehåll. Alltför ofta saknar företag detta extra steg och producerar innehåll med blandade illustration- och ikonstilar. Detta kan komma över som ojämnt, rörigt och ibland förvirrande för betraktaren.
chris perez nettovärde 2015
Här är fem skäl som ditt varumärke behöver för att skapa sitt eget visuella språk idag.
1. Dagens marknadsföringskampanjer kräver konsekvens.
Dagens marknadsförare använder 12-14 typer av visuellt innehåll för att uppnå ett enda mål. Så tänk på det: om ditt varumärke kunde producera innehåll som använde ett konsekvent visuellt språk, skulle inte innehållet vara lättare att identifiera som ditt av din publik? Och i så fall skulle det inte hjälpa dem att ansluta ett dussin eller så information du har publicerat och leverera dem snabbare i försäljningstratten?
Om du producerar 12-14 delar av innehåll som inte har en anslutande visuell struktur, kan en tittare antingen helt missa viktiga delar av din kampanj, eller värre, misstaga det som innehåll från en konkurrent.
2. Du kan rikta viktiga kunder mycket lättare.
När de producerar ett visuellt språk har varumärken möjlighet att gå tillbaka och överväga sina nyckelkunder närmare. De kan producera en illustrationstil som talar specifikt till den kunden, kontra att kasta ett brett och ofta kostsamt nät för att rikta sig till alla.
Olika målgrupper har olika förväntningsnivåer när det gäller visuellt innehåll, men alla har kräsna ögon. Om du använder en mängd olika illustrationsstilar i ditt visuella innehåll utan att ta hänsyn till förväntningarna hos din målgrupp kan du förlora mer affärer än att få det.
Om ditt kundutbud är brett kan din illustrationstil användas för att visa ditt värde för all demografi. Goldman Sachs gör ett bra jobb med just detta. De föredrar grafik som använder stippling - den punktbaserade illustrationstilen som du hittar på pengar. Genom att leda med en stil som vi ser i vår egen valuta skickar de ett undermedvetet meddelande till sin publik att deras varumärke är synonymt med pengar.
3. Ett visuellt språk hjälper till med kvalitetskontroll.
När du väl har identifierat en nyckelillustrationsstil kan du välja en ikonstil som passar bra med dina illustrationer. Detta hjälper till att kontrollera kvaliteten genom att se till att visuella stilar inte kolliderar.
Kvalitet är mycket viktigt när man producerar visuellt innehåll. En studie utförd av Northumbria och Sheffield University fann att 94 procent av första intryck av ditt varumärke eller tjänst kommer helt och hållet att baseras på utformningen av ditt visuella innehåll. Det betyder att det är absolut nödvändigt att du undviker det vanliga misstaget att para ihop väldigt olika ikonstilar med illustrationstilar, eftersom den här kombinationen ser rörig och oprofessionell ut.
4. Ett visuellt språk kommer att tillgodose konsumenternas glupska behov av innehåll.
I dag mer än någonsin är det ett måste att producera otaliga bitar av visuellt innehåll för att få kontakt med slutgruppen. Men hur kan du göra det med någon effektivitet om dina designers levererar olika stilar varje vecka? Med 83 procent av marknadsförarna investerar i visuellt innehåll 2017, och 76 procent ökar sin investering i år, måste varumärken följa med.
När du har ett etablerat visuellt språk kan du inte bara undvika ett spel med designbingo, utan du kan också utveckla ett digitalt verktygslåda med illustration och ikontillgångar över tiden. Dessa tillgångar kan lätt återanvändas, vilket möjliggör extra effektivitet som du inte skulle ha utan ett etablerat visuellt språk.
5. Varje arm i ditt företag kan stå ifrån varandra medan du fortfarande bär ditt primära varumärke framåt
Större varumärken ser mycket framgång med visuell språkutveckling eftersom deras företag ofta har många filialer, alla konkurrerar om uppmärksamhet och resurser. Genom att utveckla ett separat visuellt språk för varje affärsarm har de möjlighet att sticka ut medan de fortfarande bär det primära varumärket framåt. Detta kan göras genom att identifiera en separat illustration, ikon och ibland datavisualiseringsstil för varje gren, samtidigt som färgpaletten och teckensnittsvalen är universella för det primära varumärket.
När företag går utöver traditionell varumärkesutveckling och investerar i att skapa ett strategiskt visuellt språk, lägger de en grund för fortsatt framgång. Faktum är att 91 procent av dagens publik föredrar visuellt innehåll framför traditionella marknadsföringsformer, varumärken som bygger ett visuellt språk idag tjänar helt enkelt sina kunder där det är viktigast.
