Taylor Swift vet hur man arbetar sin massiva närvaro på sociala medier: Med nästan 60 miljoner Twitter-följare och 71 miljoner Facebook-följare i släp använder kändisarna dessa portaler till hennes fördel.
Snabbt, det är sant, styr ett varumärke som är mer lönsamt än de flesta företag: Vid bara 25 år tjänade hon 64 miljoner dollar 2014 - med sitt senaste album, 1989 , med mer än 7 miljoner dollar i försäljning och räkning.
daisy fuentes nettoförmögenhet 2016
Den pojkstjärna med ögon gjorde först ett namn för sig som en allamerikansk älskling, men nu rebranding - och omfamnar sin mörka sida - för en kommande musikvideo 'Bad Blood', som förväntas premiär på Billboards årliga Music Awards på söndag. Swift har byggt upp spänningen för klippet genom att lägga ut teasers över sina olika sociala mediekonton hela veckan - Twitter, Instagram och Facebook - som innehåller olika karaktärer som ska visas i videon. Hittills kommer den stjärnbelagda rollgruppen påstås inkludera: Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba och senast Cara Delevingne.
Visst, du är inte en kändis - ryktas om att hämnas på en tidigare vän - men det finns fortfarande mycket du kan lära dig av hur Swift marknadsför 'Bad Blood'. Hennes senaste inlägg på Instagram klockade 670 000 likes på under sju timmar, och ensam trailern samlade 489 000 visningar på under en vecka. Åtminstone en del av det har att göra med marknadsföringsförmåga.
Det säger Libby Turner, en kontodirektör på sociala medier och marknadsföringsbyrå Rum 214 , som talade med Inc. om vad Swift gör rätt. Innan din nästa stora produktlansering, och särskilt om du försöker omarbeta en äldre klassiker, här är några steg att följa.
1. Skapa spänning, men gör det artigt.
Swift började först marknadsföra '' Bad Blood '' den 7 maj, hela 10 dagar före filmens förväntade släpp, genom att publicera en bild av sig själv kallad ' Katastrof. ”Hon har fortsatt att reta sina fans genom att avslöja ytterligare 15 karaktärer den här veckan, varav de flesta verkar vara inom Swifts egen vänkrets.
'Det har varit en riktigt framgångsrik strävan', säger Turner, som var entusiastisk att kommentera: 'Det är något som vi försöker kommunicera till våra kunder hela tiden, det här spänningselementet, som får människor att bli intresserade. ... Nu när [Swift] rullar ut det, kan folk inte vänta med att se vem som är nästa. '
Genom att släppa precis rätt mängd information utan att ge bort allt, tillägger hon, är du säker på att hålla kunderna engagerade inför stora evenemang som produktlanseringar eller finansieringsmeddelanden.
Turner tillägger att det finns värde i att marknadsföra en produkt som dina kunder kommer att relatera till på en personlig nivå: 'Bad Blood' skapar en kultur där tjejer vill vara en del av den vänuppsättningen, säger hon. 'Det är något som de strävar efter att se och vara en del av.'
För att bättre samarbeta med konsumenterna bör du först känna igen vem de är och sedan förstå vad de hoppas få ut av din produkt.
vem är pam oliver gift med
2. Skapa partnerskap för att utnyttja bredare marknader.
Det är betydelsefullt att Swift skapar partnerskap med mer oväntade figurer, som Ellen Pompeo och Mariska Hargitay, till exempel, som kommer att spela karaktärerna 'Luna' respektive 'Justice'.
Även om Swift har en (mycket offentlig) beundran för de två sistnämnda - hon namngav sina katter efter karaktärer som de spelar på tv - både Pompeo och Hargitay representerar en väldigt annorlunda demografi än den som Swift vanligtvis engagerar: De är något äldre , för en sak, och deras tv-program tenderar att locka fler Gen X-ers-- Greys anatomy hade premiär 2005 och Lag och ordning 1990.
Företag kan också dra nytta av att utöka sina vänkretsar, så att säga. 'Många varumärken har relaterade partnerskap som de skulle kunna använda', säger Turner, med hänvisning till ett senaste Alla hjärtans dag special från tillverkaren av långkokare Crockpot och ljusföretaget Yankee Candle. Det bästa är att du kan komma åt dina partners kundbas i processen - så att du kan sprida konversationen ännu bredare, säger hon.
Det är viktigt att veta vem du marknadsför till, men det är lika viktigt att utnyttja intilliggande marknader om du vill växa ditt företag i skala.
3. Känn din tidpunkt och kör därefter.
Själva låten, som kom ut med 1989 i oktober 2014, är relativt gammal i popkultur. En del av det som gör Swifts marknadsföringsstrategi så effektiv, argumenterar Turner, är det faktum att hon omarbetar klippet i ett friskt (om än mörkare) ljus: 'Det handlar om att hitta den nya vinkeln att dela med människor, oavsett om det är något säsongsbetonat eller ett nytt produktfunktion, något annat sätt som den kan relatera till en användares eller kundens liv, säger hon.
Oavsett om du är en erfaren popstjärna eller en VD för ett växande teknologiföretag, finns det värde i att omfördela en klassiker. Var noga med att göra det vid rätt tidpunkt.
Turner konstaterar att det är viktigt att Swift knäppte sin videos sociala mediekampanj till utmärkelseshändelsen: '' Tidpunkten är riktigt bra '', säger hon. 'Om varumärken kan göra det i kombination med något större, kommer människor att anpassas till det.'
4. Var försiktig så att du inte överförsäljer den.
Så effektiv som Swifts strategi har varit, finns det fortfarande möjligheten att 'Bad Blood' kan vara en byst. Och om du inte är en rockstjärna - och därför inte arbetar med en rockstjärnas budget - är det särskilt viktigt att du inte överförsäljer din produkt och riskerar att lämna kunderna besvikna.
'Jag tror att det finns en viss fara för det om utbetalningen inte är värt spänningen', säger Turner. 'Det är något du måste tänka på när du skapar en kampanj.'
Hon tillägger också att för en resten av världen är en veckolång marknadsföring troligen för lång: Försök att kondensera spänningen i en två- eller tre-dagarsperiod.
Det blir intressant att se vad Swift mer avslöjar under dagarna före premiären 'Bad Blood' - och huruvida hon lever upp till sitt (visserligen massiva) löfte.
var bor karli reese
