När det gäller att starta kreativa karriärer, hjälpa individer att försörja sig på en sociala medier och bygga ett gemenskap av lojala kunder för varumärken av alla storlekar, är det svårt att föreställa sig någon social media-plattform som håller ett ljus till YouTube.
Ändå har videogiganten de senaste åren fått push-back från många skapare och varumärken på grund av demonetisering av vissa kanaler och till synes inkonsekvent censur i det som senare kallades 'Ad-pocalypse'.
Den senaste veckan presenterade YouTube dock en handfull nya funktioner som gör det möjligt för publicister att tjäna pengar på andra sätt än annonser. Piggybacking av framgången med live-streaming-plattformar som Twitch, där skapare gör en stor del av sina intäkter från in-stream-tips, rullade YouTube ut Super Chat och Super Stickers, där prenumeranter kan betala för att få sina kommentarer och märken visas på en skapares direktsändning. Faktum är att vissa skapare, som Nick Eh 30, nu tjänar nära 50 procent av sina månatliga YouTube-intäkter från funktioner som Super Chat, som rapporterats av Gränsen .
På grund av framgången för merchandising-företag som Fanjoy och Creator Ink har YouTube också skapat mer sömlösa sätt för skapare att tjäna pengar på märkesvaror. Slutligen, på grund av ökningen av prenumerationsplattformar som Patreon, skapade YouTube enklare sätt för skapare att implementera nivåbaserade prenumerationsmodeller, där lojalister betalar månadsavgifter i utbyte mot förmåner och premiuminnehåll.
Här är vad dessa förändringar betyder för varumärken och påverkare, varför du bör bry dig om de nya funktionerna och hur du kan dra full nytta av dem.
1. Använd YouTube för att bygga upp community.
Även om dessa uppdateringar verkligen riktar sig till mindre företag eller 'solopreneurs', bör även de största företagen utnyttja YouTube för att förvandla sina kunder från en massa likgiltiga köpare till en grupp av hårda superfans. Genom att enkelt skapa märkesvaror för dina tittare att köpa och bära, ökar du naturligtvis deras lojalitet mot ditt företag, för dem som väljer att köpa dem.
carley shimkus fox nyheter bio
Du kan också använda YouTubes prenumerationsmodeller för att ansluta till hängivna fans på en mycket djupare, intim nivå. Detta gör att du inte bara kan öka sannolikheten för att de fortsätter att köpa dina produkter, det gör det också möjligt för dig att nollställa och förfina (eller upptäcka helt) vem exakt din målgrupp är - som sedan kan användas för att skärpa dina sociala annonser, betalda sökannonser och mer.
2. Gå inte 'all-in' på någon plattform.
Eftersom sociala medieplattformar - från Facebook till Instagram till YouTube - fortsätter att bli mer robusta med de nya funktionerna de lägger till, kan det bli frestande att gå 'all-in' i en enda app. Gör det inte.
Kom ihåg att så fort dessa funktioner läggs till kan de ändras eller raderas lika snabbt. Plattformar kan uppdatera sin algoritm, skära ner organisk räckvidd, censurera innehåll baserat på godtyckliga regler eller helt gå ur drift. Istället för att investera helhjärtat i någon plattform, använd ditt innehåll på nytt över ett stort antal av dem: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest och mer. Detta kan enkelt göras med förplaneringsverktyg som Hootsuite eller Buffer.
Sluta aldrig att förstärka din e-postlista och webbplats. På så sätt bygger du ditt hus på din egen mark i motsats till att bygga det på hyrd mark.
3. Investera i video, prioritera YouTube.
Så tumultigt och oförutsägbart som det sociala medielandskapet har blivit, en sak som är järnklädd är att video ökar och här för att stanna. Ett medium som är så visuellt som video kommer säkert att främja närmare, förtroendefulla relationer mellan ett varumärke och dess publik i förhållande till skriftligt innehåll eller stillfotografering.
På grund av detta, var inte billig när det gäller video. Oavsett om du bestämmer dig för att börja med att anställa en begåvad frilansare från Upwork eller Thumbtack eller ta det ett steg längre genom att anlita en intern specialist, kommer det att vara värt pengarna på lång sikt. För att uttrycka det i perspektiv är några av de tydliga 'vinnarna' i YouTube-affärsområdet sociala medier-moguler som Gary Vaynerchuk och Dan Lok, som faktiskt anställer heltidsanställda, enskilda specialister som är dedikerade till att öka figurens närvaro på ett specifikt social- medieplattform.
Om du vill att ditt varumärke ska ha lång livslängd på marknaden måste du nästan säkert investera i video - och att prioritera YouTube är en fantastisk plats att börja.
YouTube har ständigt lagt sina skapare i spetsen för de funktioner det rullar ut, åtminstone jämfört med ad-centrerade nätverk som Facebook eller Instagram. Förhoppningsvis kommer andra nätverk att känna igen hur YouTube har kunnat uppmuntra skapare och varumärken att fortsätta publicera innehåll på sin plattform. Om de gör det kommer sociala medier att vara en mycket effektivare plats för företagare i alla storlekar och branscher.
