Det känns som just igår att Instagram allvarligt 'lånat' Snapchat-funktionerna och designelementen när de rullade ut Instagram Stories. Det var precis när influencers började gå #viral med sina egna ingångar, Twitter blev högre än normalt, och alla runt vårt kontor (ett teknologiföretag) började få den här uppenbara känslan: 'Snapchat är död.'
Den känslan dröjde kvar när bankirer och icke-tekniker frågade mig, 'Så Ben, vad tycker du om Snapchat?' Jag stannade konsekvent även genom Snapchats höjning på 3,4 miljarder dollar i börsintroduktionen. 'De kommer inte att göra det ett år. Facebook kommer att förstöra dem, sa jag.
Tio månader och några förändringar senare börjar jag ompröva mina tidigare känslor. Snapchat kanske inte längre är det coolaste sociala nätverket, men jag tycker att det är ett stort misstag att säga att det är ute av loppet.
Ficklespelare gör ett intressant spel
Du förstår, det är inte rådgivare, advokater eller analytiker som betyder något. Det är den 15-åriga icke-binära introverten som för närvarande är besatt av Musical.ly, berömmelse och motiverande citat på Instagram. En kraftanvändare på sociala medier som flip-flops mer än någon presidentkandidat och är svårare att läsa än förra årets World Series of Poker-mästare. Men det finns en sak om dem som verkligen är sanna, och som de har gemensamt med Millennials: De har noll lojalitet.
vad gör giadas man för sitt uppehälle
Som för sent har Instagram fångat några stora 'L', som ungdomarna vill säga. Mellan läckage av manipulation , bots och influenser bryter mot FTC-lagar för att marknadsföra produkter eller musikfestivaler i sina inlägg har vi sett några intressanta vändningar med Facebooks protégé. Du undrar hur länge en Goliat kan fortsätta att vara relevant innan den tar en L i dagens snabba värld.
Millennials kan lukta en råtta
Så, vad kastades den senaste L? Tja, det var av en av de mest ökända livsstilspåverkarna på Instagram, Jay Alvarrez. Han är en promotor från Hawaii som tillverkade en 'Insta-berömd' innehållsskaparkarriär över natten med nu ex-flickvän Alexis Ren.
Jay är ökänd för sitt perfekta liv som reser världen, sin heta flickvän, hans sexpack och hans manbun. Enligt källor har 21-åringen intagit mer än 1,6 miljoner dollar i intäkter från YouTube-utbetalningar och varumärkes sponsring. Jag antar att den siffran är mycket högre nu sedan hans senaste stunt i Dubai.
Förra veckan publicerade Jay en ny video sponsrad av Dubai och Förenade Arabemiraten där han skryter om den tomma checkbudgeten som han var tvungen att flyga med sina vänner från LA, låna några saudiska kungliga lamborghinier för inspelningen och agera extremt hänsynslöst i sanddynerna i Förenade Arabemiraten. Du kan inte skjuta detta utan några lånade lejon och tigrar hängande från passagerarsidan av bilen.
Hela videon stod av sponsrat innehåll och var verkligen överväldigande. Jag menar, tänk på möjligheterna när en saudisk prins ger dig en tom check för att skjuta innehåll.
Ja, Jays anhängare kände på samma sätt så snart det blev viralt. Låt oss bara säga att de vände på honom riktigt snabbt, och hatet spred sig som en cancer över hela Instagram. Han var till och med tvungen att publicera ett memo om 'blandade känslor' nästan omedelbart för att reagera på allt hat.
Motreaktionen spred sig så snabbt att han inom fem dagar faktiskt bestämde sig för att sälja sin bedragna Mercedes SUV på 110 000 dollar och flytta från L.A. för att rensa sin själ, som han skriver på sitt senaste Instagram-inlägg på väg till Moskva. Detta borde vara en påminnelse om att du inte kan lura Generation Z med subliminal sponsrat innehåll: De kommer att rosta dig snabbare än något Reddit-troll kan organisera. De känner till sina annonser.
Ingen är ute av loppet
Med händelser som detta har blivit allt vanligare har sociala medier påverkat sig till nya plattformar för att börja marknadsföra originalinnehåll.
Ta Snapchat. Gary Vaynerchuk, extraordinär influencer, var en av de första som började marknadsföra eller omfördela sin Snapchat under helgen. Han inkluderade även sin egen Bitmoji. Något om användargränssnittet och flyktigheten ger Snapchat något av en mer personlig känsla, och det är inte lika lätt att manipulera med bots och andra verktyg som andra plattformar. Snapchat tvingar innehållsskapare att uttrycka sig på ett mer autentiskt sätt.
Ingen tvivlade någonsin på om Snapchat kunde förnya. Det har blödt innovation ända sedan de tidiga dagarna med att utgå nakna selfies. Det ommärktes, släppte en hårdvaruprodukt och blev offentligt på ett enda år. Det fungerar ganska smidigt för en startteknisk enhörning.
var är jeff gordons ex fru nu
Utmaningen har alltid varit om Snapchat skulle kunna behålla sina användare och hålla jämna steg med det engagemang och ögonbollar som Instagram har tagit från sig.
Till en början hade jag tänkt på Instagram vs Snapchat-debatten: Instagram kommer att sluta Snapchat till slut. Med de djupa fickorna på Facebook och perifer tillgång till en rekordskakning användarbas på två miljarder , Instagram verkade som den tydliga segern.
Nu är jag dock inte så säker.
Snapchat är ett svårt företag att förutsäga, och även om dess innovationer ibland verkar oseriösa, vinner de ofta för varumärket, även om de inte vinner ekonomiskt. Det är svårt att veta om det räcker för att hålla Snapchat igång, men dess historia har varit en av kontinuerliga överraskningar - så nu är jag öppen för att bli förvånad.
Jag, för en, kommer att njuta av denna åktur och möjligen till och med satsa på Snapchat för den här omgången. När föräldrar går med på Instagram är det ett tecken att springa iväg och aldrig se tillbaka, men personligen känner jag inte till många föräldrar som ens har tänkt ut hur gränssnittet på Snapchat fungerar. Och enligt App Annie ser vi fortfarande en ganska trevlig bana för nedladdningar av användare på Snapchat.
Så, vad lär vi oss av allt detta? Ring aldrig loppet innan du ser bilden. Goliat kan verka som om han har kontroll, men Gen-Zers är nära klarsynt med annonser och har ingen lojalitet. Gör dem galna, så facklar de en miljard dollar plattform över natten och tar med sig konvojer av anhängare.
Det kan se ut som att loppet är över - men något säger att det bara har börjat.
