Ett av de häftigaste namnen för att göra ett stort stänk på marknaden de senaste åren är Dollar Shave Club. Jag var faktiskt intervjuad av NPR för några år sedan om detta återkommande intäktskraftverk. Varumärket är så bra för att du omedelbart vet vad de försöker göra: sälja billiga rakningstillbehör i en prenumerationsklubbmodell. Men medan det varumärket hjälpte dem att explodera på marknaden - och tillät dem att ta emot sig de stora miljarder dollarjättarna inom rakningsindustrin - Dollar Shave Clubs namn kan vara det som dömer dem till slut.
Har du lagt märke till hur, till exempel nya annonser företaget har drivit? De erbjuder nu nästan alla typer av badrum och grooming produkter en man behöver. Du kan se deras strategi på jobbet här: de försöker sälja fler produkter till deras befintliga klubbmedlemskap. Detta är vettigt på en nivå, särskilt eftersom flera copycat-konkurrenter har dykt upp förutom tungviktare som Amazon och Gillette som erbjuder liknande tjänster. Det har förmodligen blivit dyrare för Dollar Shave Club att försöka attrahera nya medlemmar och det är billigare att sälja fler saker till samma medlemmar.
Men här är det stora problemet de nu står inför: deras namn tillåter dem inte att utöka sitt produktutbud bra. Medan de kanske erbjuder schampo och kroppstvätt, säger deras varumärke dig inte det. Medan namnet Dollar Shave Club var fantastiskt att koppla kunder till deras kärnknivserbjudande, berättar det inte någonting alls om de andra produkterna de vill försöka sälja dig. Med andra ord har deras namn nu blivit en skuld.
diane lane nettovärde 2018
Det har varit min erfarenhet att många företagare skapar liknande problem för sig själva när de väljer att välja ett namn för sin satsning. Målet bör vara att hitta ett fängslande namn eller varumärke som inte heller begränsar din skalförmåga. Här är ett par tips att tänka på när du funderar på att komma med ett namn för din start:
hur gammal är marcus johns
1. Använd inte tre bokstäver eller akronymer . I några av de senaste tilläggen som de har kört har Dollar Shave Club använt initialerna DSC - troligen som ett sätt att försöka köpa sig ett vickrum med sitt namn. Men de kan ha skapat ett större problem, eftersom DSC inte betyder någonting för någon. Människor kan peka på företag som IBM och GE och tycker att det är kraftfullt att ha korta företagsnamn. Men samma människor glömmer att IBM var International Business Machines i flera år innan det kunde förkorta sitt namn. På samma sätt var GE General Electric i årtionden. Om du försöker använda en akronym kommer du bara att förvirra dina kunder ytterligare om vem du är och vad du gör. Och vad du än gör, använd inte grundarnas tre initialer!
två. Var inte för specifik . Även om du har ett namn som knyter direkt till det du gör kan det vara en fördel på kort sikt, eller om din målmarknad är tillräckligt stor, måste du också välja något som ger dig möjlighet att skala och expandera i framtiden. Tänk på International House of Pancakes, eller IHOP. För inte så länge sedan försökte de en PR-kampanj baserad på en falsk namnändring till IHOB för att låta folk veta att de nu erbjuder hamburgare på sina restauranger. Men tänker du på hamburgare när du tänker på IHOP? Det är ett fantastiskt namn om du vill ha pannkakor; men det begränsar dem nu från att utöka sina erbjudanden och det förmodligen skadade deras varumärke med den falska namnändringen. Ett bra exempel kan vara Inspirerad , en högklassig semesterklubb. Namnet kommunicerar inspiration, men inte alltför specifikt vad de faktiskt gör. Lektionen är att hitta något som har både viss specificitet och är tillräckligt generisk för att växa tillsammans med verksamheten.
3. Hämta Dot Com URL. Ett faktum med modernt varumärke är att om du inte kan få dot-com-webbadressen för ditt nya företagsnamn - och inte dot org, dot net eller dot co, dot biz eller någon annan förlängning som är tillgänglig idag - det är inte bra val. Dot com-webbadressen är den främsta egenskapen på internet och om du inte kan få den, bör du antagligen gå vidare till ett annat alternativ.
daisy of the hole 2016
Vi kommer att hålla koll på hur Dollar Shave Club, eller DSC, kan utveckla sin verksamhet under de kommande åren. Förhoppningsvis kommer de att kunna göra skiftet. Men jag antar att det blir extremt svårt och dyrt för dem att flytta nålen när det gäller att bygga medvetenhet om vad de gör.
Så låt det fungera som en lektion för oss alla, när det gäller att välja ett namn för ditt företag, duva inte dig själv från början.
Du kan hitta mer om Jim och Inc.s VD-projekt på www.IncCEOProject.com
