Snabb fråga: Vad är Starbucks slogan?
Det är en trickfråga: Starbucks har ingen formell slogan. Den har en uppdragsbeskrivning : 'Att inspirera och vårda den mänskliga andan - en person, en kopp och en stadsdel i taget.'
är daniel tosh gift med en ballerina
Men det är inte precis en slogan, som min ordlista definierar som 'en kort uppmärksamhetsfras som används i reklam eller marknadsföring.'
Ytterligare en snabb fråga: Vad är Dunkin 'Donuts' slogan?
Detta kanske du vet. Det är 'America Runs on Dunkin'. '
Denna enkla jämförelse illustrerar två större punkter:
1. En slogan är inte en nödvändighet för nationella återförsäljare.
2. Oavsett om du föredrar Starbucks framför Dunkin 'eller tvärtom har det förmodligen ingenting att göra med parollen.
Varför får då Burger King så mycket uppmärksamhet för sitt nyligen beslutat att ändra sin slogan till 'Be Your Way' efter att ha använt 'Have It Your Way' i 40 år?
hur lång är beverly d angelo
Är det faktiskt möjligt att konsumenter, tidigare på stängslet om huruvida de ska äta på Burger King, nu kommer bekvämt att gå in, säkra på att de äter på en plats som omfamnar dem för vem de egentligen är?
Kanske.
Fallet för en ny slogan
Föreställ dig hur det är att vara överviktig. Du är förmodligen i den enda gruppen (kanske bortsett från rökare) som politiker och företag fortfarande får offentlig kritik. Var du än går får du veta att du är en hjärtinfarkt som väntar på att hända. Att du måste göra bättre val.
Tänk dig att det finns en restaurang där du inte känner dig demoniserad.
I meddelandet 'Be Your Way' finns det fullständig acceptans. Av den anledningen är det lätt att se varför Burger King skulle välja det. 'Snabbmatföretag har fått en så stor hit och kritiserats för deras bidrag till fetma', konstaterar Jerome Williams, professor vid Rutgers University som har studerat konsumentbeteende och marknadsföring, i Bloomberg Business Week .
'' Be Your Way '' föreslår att det är ett individuellt val att äta [på Burger King] och att människor kan göra sina egna val. '
Utmaningen för Burger King
Annalerna från affärshistorien är ströda med företag som delvis tillskriver deras framgång till sina förenklade paroller. Michael Ahn, som ledde en vändning på LG Electroncs Nordamerika, har krediterat företaget 'Var snäll' motto; Kevin Plank, den ballyhooed grundaren av Under Armour, betonar två av företagets paroller: 'Vi ska' och 'Vi måste skydda detta hus.'
Här är utmaningen: Burger King, som företag, måste nu leva upp till parollen. Kommer varje Burger King-anställd att känna som om företaget låter honom eller henne 'Be Your Way?' Om inte, så blir parollen utan tvekan ett ihåligt meddelande, som endast är avsett att vända sig till potentiella konsumenter.
Helst bör en slogan komma i genmot alla aktieägare - inte bara potentiella kunder. År 2005, när Vineet Nayar blev VD för HCL Technologies, var företaget en ”andraklassig” aktör i Indiens mycket konkurrenskraftiga IT-tjänstesektor, konstaterar MIT Sloan Management Review. Men Nayar, bakom parollen ' Anställda först , Kunder för det andra, 'ledde en kulturell omvandling. Omsättningsgraden sjönk och tillväxttakten blev branschledande.
Likaså för 11 år sedan, när GE förändrades dess slogan från 'We Bring Good Things To Life' till 'Imagination at Work', det återspeglade inte bara en varumärkesbreddning utöver konsumentprodukter. Det betonade de anställdas tekniska skicklighet.
Dessa två exempel illustrerar varför sloganeering kan vara viktigt för organisationer. Om det görs rätt kommer det inte bara att inspirera en kundbas, det kommer också att återspegla prioriteringarna för hela organisationen.
brittney smith otrogen på romanatwood
Den stora bilden
Peter Golder, professor i marknadsföring vid Dartmouths Tuck School, skrev en övertygande uppsats om Burger King varumärkesrenovering för tre år sedan, när företaget introducerade nya hälsosamma menyalternativ, förstärkt av en reklamkampanj med Jay Leno, David Beckham och Mary J. Blige.
Golder kritiserade Burger Kings kampanj för att ha mer blixt än substans: ”Långsiktigt kapital bygger på mat eller matupplevelsen. Det är det fantastiska som McDonald's har byggt ', skrev han. '' Burger King är mer byggd runt, '' Titta på mig när jag slår med armarna och får uppmärksamhet. ''
Burger Kings senaste sloganförändring kommer i slutändan till samma sak. Idag, imorgon och hela veckan kommer Burger King att slå med armarna och få mycket uppmärksamhet.
Men att vinna den långsiktiga striden måste vara mer än bara en formulering.
