Indiegogo var banbrytande för crowdfunding 2008 när företagets grundare, Danae Ringelmann, Slava Rubin och Eric Schell tröttnade på de alternativ som var tillgängliga för att säkra tillgång till kapital. De trodde att Internet var det ultimata verktyget för demokratisering av insamlingar. Deras intuition var profetisk. Idag är Indiegogo den största globala crowdfunding och insamlingen plattform hjälpa sociala, kreativa och affärsentreprenörer, från idé till distribution.
Jag pratade med Indiegogo-grundaren och Chief Business Officer Slava Rubin om hans grundhistoria och varför Indiegogo säkrar nya externa partnerskap för att hjälpa entreprenörer att ta ett kreativt, socialt eller affärsföretag från idé till distribution.
En global lösning på insamling
hur lång är joanna får hgtv
Indiegogos existens som plattform är att demokratisera insamling, ett uppdrag de planerar att lösa för globalt. Som Slava beskrev, ”Att skapa effektivare kapitalmarknader är inte ett amerikanskt koncept, utan ett globalt koncept.”
Indiegogo etablerade en global räckvidd snabbt efter lanseringen och inom de första tre åren av verksamheten distribuerade plattformen medel till 70 länder per vecka. Idag sker nästan 50% av kampanjerna och insamlingen av Indiegogo utanför USA.
Skapa en virtuell fabrik för företagare
Indiegogo skiljer sig från den nu nedlagda uppfinningsfabriken Quirky och dess konkurrent, Kickstarter.
hur lång är christmas abbott
Quirky ansökte nyligen om konkurs eftersom det inte kunde underbygga sin affärsmodell för Crowdsourcing-idéer och sedan utveckla och sprida de bästa idéerna själva. Att ta på sig denna kostnad som en linjär verksamhet visade sig vara misslyckad.
Kickstarter säger tydligt att det inte är en Lagra . Plattformen begränsar sitt fokus till crowdfunding. Det ger inte en produktmarknad eller distributions- och tillverkningspartnerskap för att hjälpa Kickstarter-kampanjskapare att lansera sin produkt.
Indiegogos tillvägagångssätt jämfört med Kickstarter och Quirky är natt och dag. Indiegogo har gjort en stor insats för att hjälpa entreprenörer och nya företag med mer än bara finansieringsfasen och plattformen hjälper entreprenören genom hela deras livscykel.
- Detaljhandeln försäljning och tillverkning --Indiegogo samarbetar med Amazon och Brookstone för att skapa möjligheter till massiv detaljhandelsdistribution av Indiegogo-finansierade produkter, både online och i tegel och murbruk. (Brookstone hjälper också till med tillverkningen.)
- Uppfyllelse och produktion - Ett samarbete med fullgörande- och distributionsföretaget Amplifier gör det möjligt för kampanjägare att enkelt producera, paketera och skicka förmåner inklusive skjortor, hattar, muggar, klistermärken och andra föremål som används för att belöna bidragsgivare för deras ekonomiska stöd.
- Institutionella investeringar - När ängelinvesterare, riskkapitalister och private equity-företag i allt högre grad vänder sig till Indiegogo som en inkubationsplattform för nästa stora idéer, har mer än 760 miljoner dollar i institutionell finansiering strömmat in i företag som har drivit Indiegogo-kampanjer. För att hjälpa företag att förvandla sina crowdfunding-kampanjer till framgångsrika företag samarbetade Indiegogo med den anmärkningsvärda Angel-investeraren Gil Penchina för att skapa den första dedikerade fonden någonsin för att investera i crowdfunded-företag.
- Befordran - Genom ett partnerskap med köpcentrumföretaget Westfield kan Indiegogo-kampanjer visa upp sina produkter i den första samarbets-, tech-demo- och evenemangsutrymmet i Westfield San Francisco Center.
En differentiering
Medan Quirky försökte hysa mycket av detta mervärde inom sina väggar, visade sig risken och omkostnaderna dödliga. Indiegogo externiserar denna risk genom partnerskap.
Indiegogos hjälptjänster utöver crowdfunding differentierar plattformen mot dess konkurrens. Dessutom, ur ett kundnöjdhetsperspektiv, kan du föreställa dig att Indiegogos ytterligare partnerskap bättre skulle placera kampanjskapare för att framgångsrikt lansera sina produkter och uppfylla deras finansierares förväntningar.
Ett annat innovationsområde som Indiegogo har investerat i är dess produktmarknad, InDemand . När en företagare av något slag har nått sina finansieringsmål kan de börja sälja sina produkter på InDemand. Indiegogo är inte heller en butik - det är en plattform. Indiegogo mildrar bördan för en butiks omkostnader genom att inte direkt äga lager. Detta gör det möjligt för Indiegogo att ge värde till kampanjägare och samtidigt skydda sina affärsintressen.
hur lång är asa soltan
Slava förklarar: 'Vi integrerade inte vertikalt hela processen, men vi samarbetade med rätt spelare för att ta idéer från idé till distribution.'
En tidig indikator på att denna strategi lönar sig är Axent Wear Cat Ear-hörlurar . Två U.C. Berkeley-studenter använde Indiegogo-plattformen för att överstiga sin ursprungliga kampanj med 1172%. Detta var den starkaste möjliga marknadsvalideringen. Dessutom har entreprenörerna genom partnerskap Indiegogo på plats med Brookstone haft en detaljhandelspartner på plats. Faktum är att de kunde ta förbeställningar medan de stryker ut detaljerna i deras detaljhandelspartnerskap.
Genom att hjälpa nya produkter att växa - från finansiering hela vägen genom distribution - möjliggör Indiegogo smidig produktutveckling för dagens företagare.
Korrektion: En tidigare version av den här kolumnen gjorde fel på Kickstarts globala räckvidd. Människor utanför USA kan starta kampanjer. Det missade också sitt intresse för att stödja framgången för projekt och i kampanjer som gav utlovade belöningar till sina anhängare.
