I sitt årliga brev för 2018 upprepade Amazon-grundaren och VD Jeff Bezos sin regel att PowerPoint är förbjudet vid ledande möten. Vad Bezos ersatte det med ger ännu mer värdefull insikt för entreprenörer och ledare.
I hans brev och i en ny diskussion vid Forum om ledarskap vid Bush Center avslöjade Bezos att ”berättelsestruktur” är mer effektiv än PowerPoint. Enligt Bezos är det nya chefer för en kulturchock i sina första Amazon-möten. Istället för att läsa punkter på en PowerPoint-bild, sitter alla tyst i cirka 30 minuter för att läsa ett '' sex-sidigt memo som är berättande strukturerat med riktiga meningar, ämnesmeningar, verb och substantiv. ''
När alla har läst klart diskuterar de ämnet. 'Det är så mycket bättre än den typiska PowerPoint-presentationen av så många skäl,' tillade Bezos.
hur lång är chris stirewalt
Som student i berättande berättande i näringslivet under de senaste 20 åren kan jag berätta exakt varför det är så mycket bättre.
1. Våra hjärnor är trådbundna för berättelse.
Berättande berättande kanske inte hade varit lika kritisk för vår överlevnad som en art som mat, men det kommer nära.
Antropologer säger att när människor fick kontroll över eld, markerade det en viktig milstolpe i mänsklig utveckling. Våra förfäder kunde laga mat, vilket var ett stort plus. Men det hade också en andra fördel. Människor satt runt lägereldar och bytte berättelser. Berättelser fungerade som instruktion, varning och inspiration.
Nyligen har jag pratat med framstående neurovetenskapare vars experiment bekräftar det vi har känt i århundraden: Den mänskliga hjärnan är kopplad till berättelse. Vi bearbetar vår värld i berättelse, vi pratar i berättelse och - viktigast för ledarskap - människor kommer ihåg och behåller information mer effektivt när den presenteras i form av en berättelse, inte punkter.
2. Berättelser är övertygande.
Aristoteles är övertygelsens far. För mer än 2000 år sedan avslöjade han de tre elementen som alla övertygande argument måste ha för att vara effektiva. Han kallade dessa element för 'överklaganden'. De är: etos, logotyper och patos. Etos är karaktär och trovärdighet. Logotyper är logik - ett argument måste tilltala förnuftet. Men etos och logotyper är irrelevanta i avsaknad av patos - känslor.
Känslor är inte dåligt. De största rörelserna i historien utlöstes av talare som var begåvade att göra rationella och känslomässiga överklaganden: Abraham Lincoln och Martin Luther King, Jr .; och John F. Kennedy, som blandade vetenskap och känslor för att inspirera Amerikas måneprogram.
Neurovetenskapsmän har funnit att känslor är den snabbaste vägen till hjärnan. Med andra ord, om du vill att dina idéer ska spridas, är berättelsen det enda bästa fordonet vi har för att överföra den idén till en annan person.
'Jag är faktiskt ett stort fan av anekdoter i affärer,' Sa Bezos på ledarskapsforumet när han förklarade varför han läser kundens e-postmeddelanden och vidarebefordrar dem till rätt chef. Ofta säger han att kundens anekdoter är mer insiktsfulla än data.
Amazon använder 'massor av mätvärden' för att mäta framgång, förklarade Bezos. 'Jag har lagt märke till att när anekdoterna och mätvärdena inte håller med, är anekdoterna vanligtvis rätta', konstaterade han. 'Det är därför det är så viktigt att kontrollera den informationen med din intuition och instinkter, och du måste lära dig det för chefer och juniorchefer.'
Bezos förstår tydligt att logik (data) måste vara gift med patos (berättelse) för att lyckas.
3. Punktpunkter är det minst effektiva sättet att dela idéer.
Jag skrev en artikel förra året med titeln 'Googles VD använder inte punktpunkter och varken ska du.' Det gör han fortfarande inte. Inte heller Jeff Bezos, Elon Musk, Richard Branson eller de flesta av världens mest inspirerande talare.
Kulor inspirerar inte. Berättelser gör det.
Enkelt uttryckt är hjärnan inte byggd för att behålla information som är strukturerad som punktpunkter på en bild. Det är välkänt bland neurovetenskapsmän att vi kommer ihåg saker mycket bättre när vi ser bilder på objektet eller ämnet än när vi läser text på en bild.
Visuals är mycket, mycket kraftfullare än enbart text. Om du väljer att använda bilder använder du fler bilder än ord - och använder inte punktpunkter. Någonsin.
Under sin diskussion på forumet sa Bezos att han kunde ha spenderat hela evenemanget på att berätta om berättelsen. Det betyder att han verkligen studerar detta ämne och brinner för det.
Du borde också vara. Berättelser informerar, belyser och inspirerar - allt det företagare strävar efter att göra.
