Du har nog sett den nya Nike-annonsen. Du vet, den med sid-vid-sida-bilder av idrottare från en rad sporter redigerade tillsammans på ett sätt som du måste titta på för att verkligen förstå dess briljans. Den som heter 'Du kan inte stoppa oss' har mer än 45 miljoner visningar, bara på Nikes officiella YouTube-kanal ensam. Den har ytterligare 40 miljoner på Twitter.
'Vi är aldrig ensamma, och det är vår styrka', börjar annonsen, med bilder från professionella idrottare som Tiger Woods, LeBron James och Megan Rapinoe (som berättar platsen) som skärs av bilder av vanliga vanliga idrottare, som 7-årige Reid Hackney spela tennis i källaren med sin äldre bror Drew. Det är både ett mästerverk av berättande och en prestation av teknisk prestation.
Nikes reklambyrå, Wieden + Kennedy, gick igenom 4000 timmars film för att noggrant sammanföra en delad skärm med sportens enande kraft. Det ensamma är imponerande. I själva verket är det ganska otroligt och gör mitt huvud ont om att tänka på precisionsredigeringen som gjordes för att göra det.
steve lacy fox nyheter bio
Men det finns en ännu större anledning till att varje märke bör ta hänsyn. Visst, det är en annons från Nike, så du förväntar dig att det handlar om sport, och - på ytan - det är vad det handlar om.
Förutom att budskapet på många sätt går mycket längre. 'Vi vet att saker inte alltid kommer att gå vår väg', säger Rapinoe över skott av tomma stadioner som renas från ett virus som har dödat över 700 000 människor och fortsätter att drabba miljoner.
troye sivan och connor franta förhållande
Att säga att 'saker kommer inte alltid att gå vår väg' verkar som en underdrift just nu. Det är en känsla som vi alla kan relatera till.
Och ändå, i verkligheten, är sport en förenande sak. Vi rotar med våra grannar för vårt team. Vi samlas med våra vänner för att se dem spela. Vi hejar på deras segrar, och vi sörjer deras nederlag tillsammans.
Just nu skulle de flesta av oss mycket vilja göra något av det här. Vi vill gärna komma tillbaka till det normala tillsammans.
'Men vad det än är,' säger Rapinoe, 'vi hittar ett sätt.'
hur gammal är colin o donoghue
För många människor är det svårt att tro att det är sant, även om det är ett meddelande som jag tror att vi alla kan använda just nu. Det är också en kraftfull lektion för varje märke. I den mån du har förmågan att ha ett positivt inflytande i dina kunders, ditt teams eller ditt communitys liv, som Nike säger, gör det bara.
I den utsträckning du kan använda din plattform för att lyfta upp människor och hjälpa människor att ansluta har du en möjlighet att göra mer än att bara dela ett marknadsföringsmeddelande. Du har möjlighet att påminna folk om att så småningom kommer att fylla arenor och heja på sina lag och fira. Ännu viktigare, vi ska göra dessa saker tillsammans.
