Vad händer när en ostoppbar kraft träffar ett fast objekt?
I ett nytt tal i Bryssel som markerade International Data Privacy Day, gick Apples VD Tim Cook i offensiven mot Mark Zuckerberg och Facebook. Cooks tal verkar vara ett direkt svar på Facebooks senaste attack mot Apple, där världens största sociala nätverk tog ut helsidesannonser i flera tidningar som angrep Apples nya sekretessförändringar.
Men det som är mest fascinerande är att Cook siktade direkt på Facebook utan att någonsin nämna företaget vid namn.
Kolla in följande utdrag:
'Teknik behöver inte omfattande personuppgifter sys ihop på dussintals webbplatser och appar för att lyckas. Annonsering fanns och blomstrade i årtionden utan den, och vi är här idag eftersom vägen för minst motstånd sällan är visdoms väg.
'Om ett företag bygger på vilseledande användare om datautnyttjande, på val som inte är några val alls, förtjänar det inte vårt beröm. Det förtjänar reform.
”Vi ska inte se bort från den större bilden. I ett ögonblick av otrevlig desinformation och konspirationsteorier som används av algoritmer kan vi inte längre blunda för en teori om teknik som säger att allt engagemang är bra engagemang, ju längre desto bättre och allt med målet att samla in så mycket data som möjlig.
var är jack dail ifrån
'För många ställer fortfarande frågan' Hur mycket kan vi komma undan med? ' när de behöver fråga 'Vilka är konsekvenserna?'
”Vilka är konsekvenserna av att prioritera konspirationsteorier och våldsam uppmaning helt enkelt på grund av det höga engagemanget?
”Vilka är konsekvenserna av att inte bara tolerera utan givande innehåll som undergräver allmänhetens förtroende för livräddande vaccinationer?
”Vilka är konsekvenserna av att se tusentals användare gå med i extremistgrupper och sedan fortsätta en algoritm som rekommenderar ännu mer?
”Det är lång tid att sluta låtsas att detta tillvägagångssätt inte kostar något. En polarisering av förlorat förtroende, och ja, av våld.
'Ett socialt dilemma kan inte tillåtas bli en social katastrof.'
Det faktum att Cook inte namn Facebook ökar på något sätt dess påverkan. För när du hör Cooks tal kan du inte låta bli att tänka omedelbart på huset som Zuckerberg byggde.
Om du undrar hur Apple och Facebook hamnade i strid, du kan läsa mer om detaljerna här. Men verkligheten är att dessa två tekniska jättar har gått mot en stor konflikt under ganska lång tid.
Problemet är att Apples och Facebooks affärsfilosofier är diametralt motsatta varandra.
Apple är ett livsstilsvarumärke. Och en del av livsstilen som Apple säljer är att användare har mer kontroll över sin integritet.
Facebook, å andra sidan, är i dataföretaget. Ju mer data den samlar in om användare, desto mer effektivt kan den sälja riktade annonser.
Men att samla in och sälja all den informationen kostar mycket, vilket Cook framhåller. 'Slutresultatet av allt detta är att du inte längre är kund', sa Cook. 'Du är produkten.'
Cook fortsatte att ytterligare belysa skillnaderna i Apples och Facebooks filosofier, utan tvekan.
'Vi tror att etisk teknik är teknik som fungerar för dig', säger Cook. 'Det är teknik som hjälper dig att sova och inte håller dig uppe. Det berättar när du har fått nog. Det ger dig utrymme att skapa, rita eller skriva eller lära dig, inte uppdatera bara en gång till. '
Vid en första glimt kan det tyckas att Apple och Facebook är på olika vägar. Men i verkligheten är de på kollisionskurs.
Än sen då gör hända när en ostoppbar kraft träffar ett fast objekt?
En av dem förstörs.
Takeaway
Det finns stora lärdomar här för företagare och företagare.
Som Cook lämpligt påpekar, 'reklam fanns och blomstrade i årtionden' utan med hjälp av data som samlats in på mindre än transparenta sätt. Och eftersom kunder erbjuds fler val när det gäller hur appar och webbplatser spårar deras data, förutspår experter att fler och fler kommer att välja bort spårningen.
Om du är annonsör måste du anpassa dig. Eller dö.
Men det finns också en större lektion på spel.
Nu är det dags att fråga dig själv: Vilken filosofi vill jag bedriva? Vill jag ha ett företag som betjänar mina kunder? Eller en som utnyttjar kunderna för att tjäna mitt företag?
För i slutändan är bara en av dessa filosofier hållbara på lång sikt. Den andra leder dig att krascha och brinna.
Och medan den långsiktiga lösningen initialt kan visa sig vara mer utmanande, kom ihåg:
'Minst motstånds väg är sällan visdoms väg.'
