Facebook börjar se desperat ut.
Under de senaste veckorna har världens största sociala nätverk tagit ut flera helsidesannonser i Wall Street Journal , De New York Times och De Washington Post. Annonserna angrep Apples nya sekretessförändringar, som Facebook hävdar kommer att skada småföretag allvarligt, och 'kommer att förändra internet som vi känner det - till det sämre.'
Facebooks senaste desperation är inte förvånande. Det är kulminationen på en serie händelser som började för många år sedan och som vi har byggt mot länge.
Hur Facebook flyttade snabbt och bröt saker
'Rör dig snabbt och bryt saker. Såvida du inte bryter saker, rör dig inte tillräckligt snabbt. '' --Mark Zuckerberg
rick steves nettovärde 2014
'Gå snabbt och bryt saker' var Facebooks officiella motto i flera år. Det var avsett att ge vägledning till designers och chefer, men det blev en viktig del av företagets DNA.
Tja, Facebook gick snabbt. Och det bröt många saker under processen.
Företaget bröt viktiga saker, som användarnas förtroende. Många av dem började förstå att även om Facebooks produkt var 'gratis', betalade de genom att bli produkten.
Till exempel, i utbyte mot förmågan att hålla jämna steg med vänner och familj, ha ett personligt nyhetsflöde och titta på roliga kattvideor, uppmanades användarna att sälja sin själ på nätet - i form av personuppgifter som Facebook använder för att sälja relevanta annonser.
När allmänhetens förståelse ökade började många kampanjer för att 'radera Facebook'.
Men Facebook var för berusad med sin växande användarbas för att känna igen skrifterna på väggen. När allt kommer omkring hade företaget motstått skandal efter skandal. Miljarder människor fortsatte att använda Facebook.
Problemet för Facebook är att Apples uppdatering är på väg att utbilda många användare om hur mycket Facebook faktiskt spårar dem - och det kommer att göra det mycket lättare för dessa användare att välja bort.
Det faktum att Facebook kämpar så hårt mot Apple visar att företaget förväntar sig en enorm hit för sin verksamhet.
Vad sägs om Facebooks argument att Apples nya policy kommer att förändra internet till det sämre?
Facebook hävdar att denna förändring kommer att leda till att dina favoritlagningssidor eller sportbloggar behöver ta ut prenumerationsavgifter, 'vilket gör internet mycket dyrare och minskar gratis innehåll av hög kvalitet.'
Men här är saken: Den fria innehållsmodellen har gått sönder i flera år. Det är därför de flesta onlinepublikationer har det redan flyttade till andra sätt att tjäna pengar, antingen genom prenumerationer, produkter eller liknande medel.
Med andra ord, Facebook bekämpar inte bara Apple, det bekämpar framtiden.
Naturligtvis Facebook skulle kunna helt enkelt möta framtiden - och Apple - direkt. Det kan fokusera på att ta hit och börja anpassa sin produkt och affärsmodell. Istället slösar företaget värdefull tid och resurser på att kämpa över Apples sekretesspolicy - något som de inte har någon kontroll över och det är osannolikt att Apple kommer att förändras.
hur gammal är Oliver Moy
Situationen är klar: Facebook har levt i sin egen värld under lång tid. Och utesluter en större riktningsförändring, det är en värld som är avsedd att falla ner.
Men Zuckerberg borde ha sett detta komma. Om någon är medveten om det är det han ...
När du rör dig snabbt bryter du saker.
