Innan jag börjar bryta ner denna fallstudie, här är några snabba ansvarsfriskrivningar:
1. Så clickbaity som den här titeln är, så är det inte en clickbait-artikel. Min plan är att vara så transparent som möjligt för att visa dig hur mycket (eller lite) att skapa innehåll på YouTube är värd om du anstränger dig och hur du optimerar en potentiell intäktsmöjlighet.
2. Det finns inget att köpa här. Ingen stanslinje eller uppmaning till handling i slutet. Jag säljer inte en produkt. Jag har (blygsamma) flera inkomstkällor från företag jag har byggt, inklusive mitt arbete som aktiv författare, regissör och producent på mitt videoproduktionsföretag; varumärkes- och kommersiellt arbete för kunder; min Youtube-kanal ; och mer. Låna gärna en sida från min spelbok om du tycker att den har värde.
3. Detta är inte en flex på min nettovärde. Jag är en vanlig person som lever en ganska regelbunden livsstil i det konkurrenskraftiga affärslandskapet i de dyra södra Kaliforniens förorter. Jag har inte ett par matchande Lamborghinis i mitt garage, inga initialer broderade på mina skjortor eller andra kläder, inga flickor i bikini som dansar runt en pool och jag tar inte exotiska semestrar i en privat jet.
Varför också publicera detta nu? Världen är i flöde och omvälvning; Arbetslösheten är helt hög, i själva verket dubbelsiffriga värre, jämfört med den stora lågkonjunkturen. Det korta svaret beror på att allt detta känns kusligt bekant för ett decennium plus två år sedan, när jag kände mig så hopplös och rädd i en tid av oro för mitt ömtåliga nya företag som en oberoende start. Trots oddsen mot mig (och många andra som hittade framgång) kan jag enligt min erfarenhet hitta de största möjligheterna (om vi har modet att söka efter dem) som stiger från asken av misslyckande och under de svåraste tiderna.
Jag kan spåra det mesta av min (begränsade) framgång till generositet, ödmjukhet och uthållighet - med betoning på uthållighet. Om du inte har hört ännu: Det finns ingen Prince Charming i den här historien. Det finns inga räddningsbåtar. Ingen kommer att rädda dig. Det är upp till dig att rädda dig själv. Kanske att utnyttja din speciella expertis och IP till ett sidoknip via YouTube kan bli en värdefull sak. Det är åtminstone så jag ser det.
Jag lämnade ett stort jobb i en stor Hollywood-studio 2007 för att driva min dröm om att bygga mitt eget företag. Jag började från grunden på förmodligen den värsta möjliga tiden i historien, även om 2020 kan gå obesegrad i historikböckerna. Jag har fått min andel av 'sand sparkad i ansiktet', med tanke på mitt blod, svett och tårar under det senaste decenniet, och nu blomstrar jag. Men hyran förfaller fortfarande varje dag. Jag älskar vad jag gör, och jag är tacksam för att jag får göra det.
4. Jag är inte en YouTube-guru, och tanken på att ha en självutnämnd titel får mig att kasta upp. Jag är en student på plattformen med en viss nivå av expertis som också arbetar i rymden med varumärkeskunder. Jag är förmodligen mycket som du - eller liknar andra som är gifta med fyra barn och försöker få till stånd och växa mitt eget företag till en plats där jag har mer ekonomisk frihet.
Nu när vi har det ur vägen, låt oss gå in på det.
Jag är inte den första personen som dokumenterar denna typ av fallstudie. Jag kan tänka på några andra YouTubers som har gjort videor så här: David Dobrik, MrBeast och Graham Stephan kommer att tänka på. Men jag skiljer mig väldigt mycket från dessa killar på många sätt, och min kanal ligger mellan 0,01 och 10 procent av storleken. Jag tyckte att det skulle vara intressant och möjligen värdefullt, särskilt för dem som funderar på att komma igång, att ge en titt bakom kulisserna på någon som har en 'affärskanal' med bara drygt 100 000 abonnenter, istället för miljoner eller tiotals miljoner som det ovan nämnda.
hur gammal är jack ma
Oavsett om du menar allvar med att starta något nytt, växa din befintliga YouTube-kanal eller bara är nyfiken på vad som är möjligt, kommer jag att dela hemligheterna med vad jag har lärt mig de senaste åren. Tänk på att din körsträcka kan variera, precis som alla typer av professionell rådgivning. Med detta sagt har dessa tips testats och dokumenterats av YouTube-företag och andra experter.
Så vad är din gissning? Hur mycket tror du att YouTube betalade mig för en video med en miljon plus visningar? Men vänta! Innan du slänger ut ett nummer, subtraherar du 40 procent för att redovisa intäktsfördelningen med YouTube. Google måste också få betalt! Vad är din bästa gissning på lönecheck för en video som blev viral?
Sidanot: Så irriterande ytligt som termen 'influencer' är, är en av fördelarna med att utnyttja fåfängestatistik (som en viral video) att du kanske kan använda detta sociala bevis för att arbeta mer med varumärken och media. För dem med verkligt inflytande kan detta vara en annan stor möjlighet att tjäna pengar, men jag sparar det här ämnet för en separat artikel.
Det ögonblick du har väntat på och sedan några förklaringar och detaljer nedan:
Du tittar på (bild nedan) backend-dashboardvyn på min YouTube-analysanalyssida. De beräknade intäkterna är det nettobelopp som jag fick betalt (fick 60 procent av pengarna) efter en ungefärlig uppdelning på 60/40 med YouTube.
Ja, du läser det här korrekt. När du ser den här artikeln har jag förmodligen fått betalt över $ 20 000 (netto), med en genomsnittlig CPM på $ 18,61. Med andra ord genererade den här videon cirka 32 307 dollar i bruttoannonsintäkter. Jag har hittills fått 19 453,75 dollar och YouTube fick 12 853 dollar. Och den här videon fortsätter att få visningar och tjäna pengar medan jag sover. I evighet. Jag är väldigt nöjd med resultaten, men de hände inte över en natt. Faktum är att den här videon i grunden var död i 12 månader tills jag återupplivade den med några viktiga justeringar på baksidan.
Några viktiga lärdomar och tips
Höga (er) CPM är där den är. Förutsatt att du har nått grundtröskeln på 1 000 prenumeranter och 4 000 kumulativa visningstimmar kan du ansöka om YouTubes partnerprogram och börja tjäna pengar på dina videor. När du väl har valt omkopplaren börjar du se en hel mängd analyser inklusive Reach (med CTR, för klickfrekvens), Engagement och Watch Time (en mycket viktig statistik som visar hur mycket tid som används för att titta på varje video), Audience ( vem som tittar på, på vilken enhet och varifrån) och mer.
På fliken Intäkter ser du CPM (kostnad per mil) eller 'kostnad per tusen', vilket är ett mått som ofta används i reklam. Det är i grunden kostnaden som en annonsör betalar för att 1000 annonser ska visas på YouTube. YouTube introducerade också nyligen ett mått som heter RPM (intäkt per tusen) som är ett mer exakt mått på det verkliga nettovärdet efter intäktsdelningen.
RPM är ett enkelt mått som jämför dina totala intäkter med dina åsikter. Det beräknas genom att multiplicera alla dina rapporterade intäkter i YouTube Analytics (inklusive annonser, YouTube Premium, kanalmedlemskap och Superchatt och Super Stickers) med 1 000, och sedan dividera det med totala visningar under samma tidsperiod.
Ta en närmare titt på tidslinjen. När jag först laddade upp detta videoavsnitt med författaren Mel Robbins i maj 2018 visste jag att det var jättebra, men det slog faktiskt statiskt. Ingen såg det och jag blev verkligen besviken. För att göra saken värre svettade jag också underprestanda eftersom jag hade bett min sponsorpartner, AKA Hotel Residences, om en tjänst att låta mig filma i deras takvåning i Beverly Hills i utbyte mot ett utrop i videobeskrivningen.
Inga åsikter var riktigt dåliga nyheter, så jag bad AKA att ha tålamod med mig och behålla tron. Jag granskade analyserna för att försöka hitta orsaken till misslyckandet, men jag hittade inget ovanligt eller berättande. Allt jag kunde göra var att starta en serie experiment.
Det första jag tittade på var kategorier. Om du har en YouTube-kanal, gå till din kanal / Inställningar / Överför standardinställningar / Avancerade inställningar och du kommer att se en rullgardinsmeny för att välja en av 15 kategorier för din video.
hur gammal är tariq nasheed fru
Denna lista var inte intuitiv för mig. Först tänkte jag inte mycket på det och rullade framåt med standard People & Blogs, för jag visste inte bättre. Förvånansvärt finns det inget alternativ för företagsvideor på YouTube, vilket beskriver min kanal bäst. Efter månader av ingen förbättring och desperat efter resultat bestämde jag mig för att ändra på saker och bytte Mels videoavsnitt till Entertainment. Detta verkade logiskt, eftersom jag tycker att mina videor är milt underhållande och de är en del av det jag kallar en 'show' och 'web-serie.'
Vad som hände därefter var också oväntat:
Vad jag tror hände efter att ha gjort ändringen (igen) är att jag ytterligare förvirrade YouTube-algoritmen. Det verkar som om jag kastades i den djupa änden av Entertainment med enorma kanaler, massiv konkurrens och ännu lägre CPM. Tolv månader hade gått sedan jag först laddade upp originalvideon och statistiken gick från dåligt till sämre.
Skärmbilden ovan är från MrBeasts kanal med nästan 40 miljoner abonnenter från Social Blade. SB är en webbplats som 'ger alla användare tillgång till en offentlig databas som med avancerad teknik kan ge dig global analys för alla innehållsskapare, live-streamer eller varumärken.'
Sidanot: Social Blade har för närvarande min kanal Behind the Brand rankad med en B-klass. Jag antar att det är rättvist baserat på det faktum att det finns mycket utrymme för förbättringar.
Enligt min observation tenderar underhållningskanaler att få högre visningar men i allmänhet lägre CPM mellan $ 2 och $ 4. Från min tidigare karriärerfarenhet inom varumärkesmarknadsföring på kundsidan är det vettigt. Annonsörer är villiga att betala högre CPM för högkvalitativa och välbärgade målgrupper.
Min gissning är att MrBeasts kärndemografi är mellan 10 och 22 år. Medan denna grupp förmodligen förbrukar mer innehåll, har den troligen en mycket lägre disponibel inkomst (och värde för annonsörer) jämfört med min kärna av affärsmän. MrBeasts videor är unga och enkla, men underhållande, med sensationella pranks och upprörande sociala experiment. Hans videor tjänar mindre per visning, men samlar regelbundet 10 miljoner visningar vardera. Att ladda upp konsekvent en gång i veckan gör att han kan samla in stora mängder kontanter, och min förutsägelse är att MrBeast blir den första YouTube-miljardären. Vägen att gå, Jimmy! (Jimmy Donaldson är MrBeast.)
När jag ändrade min videokategori (till utbildning) fortsatte CPM att förbättras.
är jake t austin gift
Skärmbilden ovan är från de senaste sju dagarna av Mel Robbins-videon, och du kan se att CPM har ökat från cirka 18 $ till nästan 34 $. De tidiga framstegen jag såg 2019 med Mel fick mig att ändra alla 600 plus videor på min kanal till utbildningskategorin. Det är förmodligen ansvarigt för en 10x ökning av de totala kanalintäkterna. Mina videor får färre visningar jämfört med de större kanalerna, men jag märkte att annonser före lansering började locka till sig bättre märken som Mercedes-Benz och TurboTax och mina CPM-filer sköt upp till $ 15 till $ 40.
Jag har fortsatt att arbeta med Mels video och hundratals andra med fokus på titlar, taggar, miniatyrbild och beskrivning för att se till att algoritmen förstår mitt innehåll och serverar det till den bästa publiken.
Under de senaste åren har jag arbetat med en handfull större varumärken och några kändiskunder för att öka sin publik på YouTube. Här är en snabb titt på vad jag gjorde för Kevin O'Learys kanal.
Utan att dela för mycket kan jag säga att Kevins kanal var helt död när jag började på den i juni förra året. Han hade några tusen subs med gamla videor från sex till åtta år sedan som såg helt föråldrade ut och samlade spindelnät.
Om du känner Kevin från ABC: s hit-tv-show Haj tank, du vet att han är hänsynslös och älskar pengar. Jag blev chockad när jag fick reda på att Kevin inte hade tjänat pengar på sin kanal. Det var dags för en total omstart.
Vi fick jobba och ställa upp allt för honom. Vi skapade en serie baserad på hans nisch och började skapa originalvideoinnehåll som hans publik ville ha.
Här är lite av min strategi: Eftersom Kevin (alias Mr. Wonderful) är allmänt känd som den taggiga kungligheten utan kännedom på TV, bestämde vi oss för att visa människor på Youtube de andra sidorna av Kevin. Visste du till exempel att Kevin är en foodie och klassiskt utbildad kock? Han är också en sällsynt klockkännare, fashionista, gitarrsamlare och musiker som skriver och spelar musik, och som uppenbarligen är mycket kunnig om affärer och ekonomi.
Obs: Det här är inte en annons för Kevins kanal, och jag får inte kompensation på något sätt för att skriva för honom. Jag delar min strategi så att du kan ta en sida från min spelbok och kanske använda den här modellen själv. Du behöver inte vara rik och känd som Kevin för att göra det bra på YouTube.
Enligt min erfarenhet letar jag efter fem saker:
- Har du djup domänkunskap i en viss nisch? Med andra ord, vet du saker som de flesta andra inte vet? Är du en expert? I så fall är detta värdefull IP (immateriell egendom). Problemet med de flesta är att deras IP är fast i hjärnan och att de inte vet hur de ska publicera, dela och tjäna pengar på det. YouTube är en utmärkt plats för det.
- Har du en villighet som skapare att vara på kamera? Voiceover kan fungera med animationer eller vad som helst, men jag har hittat mest framgång med skapare som blir personliga och får kontakt med sin publik. Det betyder att du måste visa ditt ansikte. Om du inte kan göra det kanske du bör överväga en ljudpodcast istället.
- Har du karisma och trovärdighet? Detta är självförklarande, men oroa dig inte om du inte är naturlig på kameran. Det här är färdigheter du kan öva och lära dig att förbättra.
- Har du tålamod? Kevins kanal började med en långsam roll i sex månader tills den började dyka upp och fick 250 000 prenumeranter. Din kanal kan ta längre tid. Om du vet att innehållet är fast, håll kursen.
- Har du en önskan att samarbeta med andra? Vi samarbetade och jag satte Kevin tillsammans med YouTube-ikonen MKBHD och skådespelaren Mike Rowe, för att nämna ett par personer som hjälpte till att korsmarkera sin kanal och få in nya prenumeranter.
Några resurser jag använder ...
- För hjälp med videotitlar, nyckelord, analyser, konkurrerande spårning, etc.: TubeBuddy, VidIQ
- För att skapa bättre miniatyrer: Canva.com
- Gratis ikoner: Icons8.com och Flaticon.com
- Gratis stock foton: Pexels.com, Pixabay.com
- Ta bort bakgrunden från bilder: Ta bort.bg
- Ta bort bakgrunden från videor: Unscreen.com
- Royaltyfri musik: Premium Beat Better
- Titlar / rubriker: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Konkurrensanalys: Social Blade, Social Bluebook
- Komprimera bilder för snabbare webbplatshämtning: Tinypng.com
Det är det för nu! Vad mer skulle du vilja veta? Lämna mig en kommentar så överväger jag att göra ett uppföljningsinlägg eller skriva om ett nytt ämne. Jag önskar er mycket framgång och uppmuntrar dig att överväga att starta en YouTube-kanal. Enligt min erfarenhet är möjligheterna stora och möjligheterna oändliga.
