Varje år, 95 procent av nya produkter misslyckas. Anledningen är enkel: De flesta kunder har inte tid eller energi att väga fördelarna och nackdelarna med produkterna i sina kundvagnar, så de använder en genväg för att fatta sitt beslut. Genvägen är din produkts förpackning.
Tänk på Tiffany & Co. För de flesta är den ikoniska robin's-egg blue-lådan mer känd än smycken i sig.
Förpackningen är kraftfull eftersom den berättar för konsumenterna varför din produkt och ditt varumärke är olika. Apple är känt för sin rena, minimalistiska förpackning. Om du någonsin har tittat på en unboxing-video för en ny iPhone vet du att människor älskar Apples förpackning.
coco austin nettovärde 2016
Massor av smarta startups behärskar också unboxing-upplevelsen. Pad & Quill, ett företag som säljer hantverksfodral för iPhone och iPad, sveper in sina produkter i brunt papper med vänliga meddelanden tryckta på insidan och en romersk försegling för en tydlig handförpackad känsla.
Bra förpackningar är särskilt viktiga för växande nystartade företag eftersom de kan ha en direkt inverkan på försäljningen och ett företags övergripande överklagande. Ta Trunk Club , till exempel. Detta företag väljer handkläder för män och skickar sina stylistdräkter i kartongstammar som passar bekvämligheten och stilen i dess service. Efter fem år i affärer fick Trunk Club Nordstroms uppmärksamhet och det exklusiva varuhuset köpte start för 350 miljoner dollar.
Förpackningar kan fortsätta att påverka företagets försäljning när det blir större också. MillerCoors försäljning sjönk förra året, men Miller Lite retro kan stöta på försäljningen nästan 5 procent . MillerCoors bytte inte öl; det ändrade bara burken den kom in.
hur lång är jason dufner
Fattig förpackningar kan ha en ännu mer dramatisk effekt. Australien inrättade nyligen en vanlig förpackningslag för cigaretter. Regeringens avlägsnande av förpackningsvarumärkesrättigheter syftade till att avskräcka unga människor från att röka. Inte bara kan Marlboro inte använda sin logotyp, men det kan inte heller använda dess typsnitt. Paketen, täckta med hälsovarningar och grafiska bilder som avskräcker rökning, resulterade i största röknedgången Australien har sett på 20 år.
Hur man utformar förpackningar som påverkar
hur lång är anjelah johnson
Alla nystartade företag vill uppnå den omedelbart igenkännliga statusen för Apple och Tiffany & Co., och den typen av varumärkeseffekt börjar med en produkts förpackning. Hur kan du göra att din förpackning sticker ut från tävlingen?
- Känn din demografiska. Starkvit och Robin-äggblå fungerar inte för varje märke. Överväg Lowes hemförbättring och hemdepå. Deras robusta varumärken talar för sig själva med distinkta, maskulina färger. Var inte rädd för att bli djärv.
- Gör billig förpackning snygg och personlig. Bra förpackningar behöver inte vara dyra. Stephanieverafter , en onlinebutik för hårtillbehör, packar bågarna på enkla kort i dämpade färger med snygg typografi. Det är en billig lösning som ger varje artikel en exklusiv känsla.
- Gör paketet till en del av upplevelsen. En del av anledningen till att det är så kul att packa upp en ny Apple-produkt är att dess förpackning speglar den snygga, användarvänliga upplevelsen av produkten inuti. En start som behärskar detta är Tillbaka till rötterna , som producerar kit för att få barn och föräldrar intresserade av att odla sin egen mat. Svampkitets barnvänliga förpackning är utformad för att hoppa ur hyllan och förmedla den roliga, praktiska upplevelsen som varumärket ger.
- Överväg miljövänliga alternativ. Förpackningar som är återvinningsbara eller återanvändbara är alltid en anledning för en konsument att välja ditt varumärke framför din konkurrent. Faktiskt, 52 procent av människor runt om i världen fattar inköpsbeslut delvis på grund av förpackningar som visar ett varumärke som har en positiv social och miljöpåverkan. Puma har gjort stora framsteg med sitt miljövänlig förpackning det fungerar också som en återanvändbar skylt för sitt varumärke. Det finns många kreativa sätt att gå lätt på jorden och differentiera ditt varumärke i processen.
Kom ihåg att produktens förpackning är avsedd att kommunicera ett syfte: vad ditt varumärke står för och vad det betyder för din kund. Missa inte detta tillfälle att skapa ett bestående intryck på hyllan och hos dina kunder.
