Människor älskar en bra historia. Men ännu viktigare, människor köper från en bra historia. Som Ian Rowden, Chief Marketing Officer för Virgin, en gång sa: 'De bästa varumärkena bygger på fantastiska berättelser.' Därför är berättande det bästa sättet att stärka ditt varumärke.
hur gammal är brandi maxiell
Oavsett din bransch kan en övertygande historia göra eller bryta din förmåga att skilja din start från dussintals andra. Det kommer också att driva din marknadsföringsstrategi.
Följ dessa steg för att utveckla och förfina dina.
Bygg ditt uppdrag kring din kunds konflikt.
Det här är inställningen för din berättelse. Varje start har ett uppdrag - varför annars starta det? Sätt upp det uppdraget i dina kunders liv.
För mitt företag har våra kunder precis startat sin verksamhet, eller de har börjat försöka varumärka och marknadsföra det. Även om de är mycket skickliga inom sitt område, kan de vara nya för marknadsföring. De har inte alltid tid att marknadsföra sin verksamhet och de är inte säkra på var de ska börja.
Det är därför LogoMixs uppdrag är att vägleda kunderna genom de verktyg de behöver för att marknadsföra sin verksamhet på ett brett spektrum av kanaler. Vi ger dem grunderna utan krusiduller som krävs för att komma igång.
Empati med sina känslor.
Var personlig. Gör det emotionellt. Gå till hjärtat av deras inre konflikt. Hur ansluter du till dem? Det är den känslomässiga beröringen som bygger förtroende och förståelse.
För oss berör vår historia det faktum att kunder är glada över att starta ett företag, men de känner sig osäkra på att starta och marknadsföra det. Så vi berättar vår historia på ett vägledande och uppmuntrande sätt.
Vi hjälper företagare att marknadsföra sitt företag på ett sätt som är enkelt - hantera deras utmaningar och osäkerhet samtidigt som vi uppmuntrar spänningen att växa ett företag. Vi kör hem vår historia om att göra saker enkelt och vänligt. Folk ser det verkligen när de interagerar med vårt varumärke. Vi vet det för att det kommer upp gång på gång i vårt online recensioner .
Förstå varför din version av den här historien är annorlunda.
Visst, många konkurrenter försöker alla tillhandahålla produkter och tjänster för att lindra samma utmaning. Så vad gör din lösning på deras konflikt annorlunda? Och varför är det övertygande?
Denna differentiering kan härröra från:
Bakgrund: Varför startade du din start?
Början: Hur hittade du ditt företag?
Process: Hur gör du saker annorlunda?
Produkt: Vad gör det som ingen annan kan?
Till exempel finns det gott om andra småföretagsmärkes- och marknadsföringsverktyg där ute. Vår differentiering är att vi började från ingenting. Var och en av våra kunder är i exakt samma position som vi en gång var. Och precis som våra start- och småföretagskunder är vi ett litet företag. Så vi förstår verkligen deras utmaningar.
Vi visar kunderna var vi arbetar och vilka vi är så att de förstår vem de köper från. En del av vår historia är deras historia.
Använd din berättelse för att gnista action.
Action är skillnaden mellan kreativt skrivande och marknadsföring. Även om din berättelse måste vara äkta, är slutmålet med branding och marknadsföring att utlösa handling - att få kunder att tro på dig (och köpa från dig). Det betyder att du måste reta dem med tanken på en lycklig värld där deras konflikt har lösts.
Med våra kunder innebär vår plattform att de inte längre kommer att kämpa för att marknadsföra sin verksamhet. De kommer att ha det material de behöver för att ställa in för att lyckas. Vi har lättat deras svårigheter och de får växa sin verksamhet samtidigt.
Förenkla din berättelse.
Det betyder att du måste ta bort allt skräpsjargong och förenkla din berättelse till några snabba meningar. Ingen kommer att ge din start tiden på dagen om du inte kan kommunicera vem du är och varför du spelar roll på några sekunder.
För oss har vi minskat detta till något i stil med 'branding made easy.'
Berätta samma historia överallt.
När det gäller din starthistoria är konsekvens nyckeln till framgång. På sociala medier, i dina annonskampanjer, på din webbplats, i dina produktkort - din berättelse måste låta och kännas densamma.
För att hantera detta, dokumentera din berättelse i några olika standardiserade format. Det inkluderar allt från en enstaka mening i Tweet-längd, till 250 ord, till 500 ord. Dessa standardtexter hjälper till att förhindra att en teammedlem går skurk med sin egen version.
Storytelling är nyckeln till ett framgångsrikt startmärke. Med en fantastisk historia kommer du att få kontakt med både kunder, anställda, påverkare och investerare.
