Logotyper görs för att vara minnesvärda, men majoriteten glömmas bort. Så vad är den hemliga såsen? Låt oss ta en titt på de tio mest minnesvärda logotygen genom tiderna.
Fab Four
Enligt en studie av varumärkesstrategi och designföretag Siegel + Gale , de mest minnesvärda logotyperna i USA och Storbritannien inkluderar:
· Nike
· Apple
· McDonald's
· Koks
Men anledningen är kanske inte så enkel som varumärkeseffekt och kan kretsa kring typen av logotypbehandling.
Studien tittade på mer än 100 logotyper bestående av världens främsta varumärken och fann att även om de fyra främsta varumärkena hade stjärnkraft (och några av de största annonsbudgetarna), så var många liknande och anmärkningsvärda varumärken som också har stora mediebudgetar inte lika minnesvärd i jämförelse. ''
Vad kokar det ner till? Respondenterna citerade att de mest minnesvärda logotyperna var enkla och att de delade samma typ av logotypbehandlingar. Dessa behandlingar inkluderade 'organiska' och 'illustrativa anpassade ordmärken.'
Här är några exempel på dessa logotyper:
Okända varumärkeslogotyper: Boring och Tacky
Låt oss inte helt dra av stjärnkraft från ekvationen. Studien fann att logotyper av välkända varumärken oftare tilldelades positiva attribut av studiedeltagare än logotyper av okända märken.
Mindre kända varumärkeslogotyper var mer benägna att kallas 'tråkiga', 'klibbiga' eller till och med 'pretentiösa' för att nämna några. Studien citerade att denna kännedom kan vara 'varför nya logotyper tenderar att testa värre än en befintlig logotyp från samma företag.'
Topp 10 mest minnesvärda logotyper
Amerikanska studiedeltagare citerade de 10 mest minnesvärda logotyperna var:
1. Nike
två. Äpple
3. McDonald's
4. Coca-Cola
theo james fru och barn
5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazon
9. Mål
10. Starbucks
Men i Storbritannien hade de en något annorlunda syn på topp 10:
1. Apple
2. McDonald's
3. Nike
arthur d. levinson nettovärde
4. Coca-Cola
5. Google
6. Jungfru
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazon
10. BMW
Vilken personlighet har din logotyp?
De bästa logotyperna har mycket personlighet, men förmedlar mycket olika drag. De mest minnesvärda logotyperna, organiska och illustrativa anpassade ordmärken, talar till konsumenterna på distinkta sätt.
Här är vad logotyper av organisk typ säger om ett varumärke:
· Varm
· Omtänksam
· Fräsch
· Innovativ
· Roligt
· Vänlig
Och här är vad de illustrativa anpassade ordmärkeslogotyperna säger om ett varumärke:
· Trendigt
· Häftigt
· Snygg
· Roligt
· Vänlig
Det råder ingen tvekan om att en logotypupplevelse är subjektiv, men den här studien visar att det kan finnas vissa ingredienser i den magiska formeln när det gäller att göra ett bestående intryck på konsumenten.
