Varje dag attackeras vi av fruktansvärda annonser - berättelser som inte är logiska eller lata, annonser som ljuger eller inte har något att göra med varumärket.
En av de största drivkrafterna för vårt kontoteam på Odyssey är att säkerställa att läsare och varumärken undviker elak reklam. Men sanningen är att människor faktiskt gillar att tänka och kommer gärna att engagera sig i ett budskap som resonerar med dem.
Vi har funnit att följande tre typer av annonser är mest effektiva med årtusenden, men teknikerna bakom annonserna kan vara lika effektiva bland befolkningen i stort.
1. Smart
Roliga annonser är överallt, men det är skillnad mellan att människor tycker om en annons och att annonsen utför sitt jobb. Smarta annonser är annonser som inte bara är humoristiska utan också anpassar sig till budskapet. Om annonsen uppfyller båda kommer konsumenterna att säga: 'Såg du Dodge's reklam?' istället för 'Såg du den reklamen med söta djur?'
Här är en annan smart och relevant kampanj från Schick Hydro:
2. Insiktsfull
Vi är alla naturligt nyfikna och intresserade av att lära oss nya idéer eller koncept, särskilt de som får oss att tänka på vad vi tror och hur vi agerar. Annonsering kan också skapa denna typ av 'aha' ögonblick. Om ditt varumärke står bakom den här nya idén är den potentiella effekten obegränsad.
3. Känsla
Med Maya Angelous ord: 'Människor kommer att glömma vad du sa, folk glömmer vad du gjorde, men folk kommer ihåg hur du fick dem att känna.' Detsamma gäller för ett varumärke. Om du kan skapa ett meddelande som stämmer överens med ditt företags uppdrag kommer människor att må bra om att göra affärer med dig. Det mest kraftfulla beslutet är ett emotionellt och intellektuell. Om varumärken kan få konsumenter att 'känna' har de framgångsrikt vunnit dem.
Här är fyra tips att tänka på när du skapar en annons som verkligen kommer att ge resonans:
- Berätta en historia som anpassar din produkt och värden.
- Det är bättre att säga mindre och bli hörd än att säga mer och ignoreras. Har du någonsin hört talas om TLDR (för länge, läste inte)?
- Äg vem du är. Det finns en anledning att 'autentiskt' är ett stort motord i branschen just nu. Ju mer trångt utrymmet är, desto viktigare är det att vara trogen mot vem du är. Det är det bästa sättet att stiga över bullret.
- Håll dig till dina vapen. Gimmicks kommer och går, men om du förblir fokuserad på de värden som resonerar med dina kunder kommer de att ligga nära dig.
